Dreamvertising: Quandu l'annunzii venenu per perseguite i nostri sogni

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  Quantumrun Foresight
• June 26, 2023

Insight highlights

Targeted Dream Incubation (TDI), un campu chì usa metudi sensoriali per influenzà i sogni, hè sempre più utilizatu in u marketing per favurizà a lealtà di marca. Sta pratica, chjamata "dreamvertising", hè prevista per esse aduttatu da u 77% di i cummercializatori americani da 2025. In ogni casu, i preoccupati sò stati suscitati annantu à a so disrupzione potenziale di u processu di memoria di notte naturali. I ricercatori di u MIT anu avanzatu u campu creendu Dormio, un sistema wearable chì guida u cuntenutu di i sogni in tutte e tappe di u sonnu. Anu scupertu chì TDI pò rinfurzà l'autoefficacità per a creatività, indichendu u so potenziale per influenzà a memoria, l'emozioni, a mente errante è a creatività in un ghjornu.

Cuntestu di Dreamvertising

L'incubazione di i sogni, o l'incubazione di i sogni mirati (TDI), hè un campu scientificu mudernu chì usa metudi sensoriali cum'è u sonu per influenzà i sogni di e persone. L'incubazione di sognu mirata pò esse usata in un ambiente clinicu per cambià l'abitudini negativi cum'è l'addiction. Tuttavia, hè ancu utilizatu in u marketing per creà fideltà di marca. Sicondu i dati di a cumpagnia di cumunicazione di marketing Wunderman Thompson, u 77 per centu di i venditori americani pensanu à aduprà a tecnulugia di i sogni per u 2025 per scopi publicitari.

Certi critichi, cum'è u neuroscientist di l'Istitutu di Tecnulugia di Massachusetts (MIT), Adam Haar, anu espresso i so teme annantu à sta tendenza crescente. A tecnulugia di i sogni disturba l'elaborazione naturale di a memoria notturna è puderia purtà à cunsiquenzi più disturbanti. Per esempiu, in u 2018, l'hamburger "incubo" di Burger King per Halloween hè statu "pruvatu clinicamente" per causà incubi. 

In u 2021, Haar hà scrittu un articulu d'opinione chì dumandava a regulazione di mette in piazza per impedisce à i publicitari di invadiscia unu di i lochi più sacri: i sogni di a ghjente. L'articulu hè statu sustinutu da 40 firmatari prufessiunali in diversi campi scientifichi.

Impact disruptive

Alcune imprese è urganisazioni anu investigatu attivamente cumu a ghjente pò esse indotta à sognu di temi specifichi. In u 2020, a cumpagnia di console di ghjocu Xbox hà unitu cù i scientisti, a tecnulugia di registrazione di i sogni Hypnodyne è l'agenza di publicità McCann per lancià a campagna Made From Dreams. A serie comprende cortometraggi chì presentanu ciò chì i gamers sunniavanu dopu avè ghjucatu a Xbox Series X per a prima volta. I filmi cuntenenu filmati di esperimenti di registrazione di sognu presuntamente veri. In unu di i filmi, Xbox hà catturatu i sogni di un gamer visualmente impeditu attraversu u sonu spaziale.

Intantu, in u 2021, a cumpagnia di bevande è birrerie Molson Coors hà cullaburatu cù u psicologu di sognu di l'Università di Harvard Deirdre Barrett per creà un annunziu di sequenza di sognu per u Super Bowl. I paesaggi sonori di l'annunziu è e scene di muntagna ponu suppone incuragisce i telespettatori à avè sogni piacevuli.

In u 2022, i circadori di u MIT Media Lab anu creatu un sistema elettronicu portabile (Dormio) per guidà u cuntenutu di i sogni in diverse fasi di u sonnu. Inseme cù un protokollu TDI, a squadra hà indottu i participanti di a prova à sognu di un tema specificu presentendu stimuli durante a veglia di pre-sleep è u sonnu N1 (u primu è u stadiu più ligeru). Duranti u primu esperimentu, i circadori anu scupertu chì a tecnica ùn provoca sogni ligati à i cues N1 è pò esse usata per migliurà a creatività in diversi travaglii di sognu incubati. 

Ulteriore analisi hà indicatu chì u so protocolu TDI puderia ancu esse usatu per rinfurzà l'autoefficacità per a creatività o a crede chì qualchissia pò pruduce risultati creativi. I circadori credi chì questi risultati mostranu u grande potenziale di l'incubazione di i sogni per influenzà a memoria umana, l'emozioni, i prucessi mentali è u pensamentu creativo in 24 ore.

Implicazioni di a publicità di i sogni

Implicazioni più largu di a publicità di i sogni ponu include: 

• Startups chì si cuncentranu nantu à a tecnulugia di i sogni, in particulare per i ghjoculi è a simulazione di ambienti di realtà virtuale.
• Marchi chì cullaburanu cù i pruduttori di tecnulugia di sognu per creà cuntenutu persunalizatu.
• A tecnulugia di l'interfaccia Brain-Computer (BCI) hè aduprata per mandà direttamente immagini è dati à u cervellu umanu, cumprese l'annunzii.
• I cunsumatori chì resistenu à l'annunciatori chì pensanu à utilizà a tecnulugia di sognu per prumove i so prudutti è servizii.
• I pratichi di salute mentale chì applicanu tecnulugia TDI per aiutà i pazienti chì soffrenu di PTSD è altre afflizzioni di salute mentale.
• I guverni sò pressati per regulà a publicità di i sogni per impedisce à i publicisti di sfruttà a ricerca di a tecnulugia di i sogni per i so scopi.

Dumande per cummentà

• Chì puderianu esse l'implicazioni etiche di i guverni o di i rapprisentanti pulitichi chì utilizanu dreamvertising?
• Chì sò l'altri casi di usu potenziale di l'incubazione di i sogni?