Dreamvertising apabila iklan datang menghantui impian kita

KREDIT GAMBAR:

iStock

Dreamvertising: Apabila iklan datang menghantui impian kita

Pengiklan merancang untuk menyusup ke alam bawah sedar, dan pengkritik semakin bimbang.

Pengarang
Nama pengarang
Quantumrun Foresight
Jun 26, 2023

Sorotan wawasan

Inkubasi Impian Sasaran (TDI), bidang yang menggunakan kaedah deria untuk mempengaruhi impian, semakin digunakan dalam pemasaran untuk memupuk kesetiaan jenama. Amalan ini, yang digelar 'dreamvertising,' dijangka diterima pakai oleh 77% pemasar AS menjelang 2025. Walau bagaimanapun, kebimbangan telah dibangkitkan tentang potensi gangguannya terhadap pemprosesan memori malam semula jadi. Penyelidik MIT telah memajukan bidang ini dengan mencipta Dormio, sistem boleh pakai yang membimbing kandungan impian merentasi peringkat tidur. Mereka mendapati bahawa TDI boleh meningkatkan kecekapan kendiri untuk kreativiti, menunjukkan potensinya untuk mempengaruhi ingatan, emosi, fikiran melayang dan kreativiti dalam masa sehari.

Konteks Dreamvertising

Inkubasi mimpi, atau inkubasi mimpi yang disasarkan (TDI), ialah bidang saintifik moden yang menggunakan kaedah deria seperti bunyi untuk mempengaruhi impian orang. Inkubasi impian yang disasarkan boleh digunakan dalam persekitaran klinikal untuk mengubah tabiat negatif seperti ketagihan. Walau bagaimanapun, ia juga digunakan dalam pemasaran untuk mewujudkan kesetiaan jenama. Menurut data daripada firma komunikasi pemasaran Wunderman Thompson, 77 peratus daripada pemasar AS merancang untuk menggunakan teknologi impian menjelang 2025 untuk tujuan pengiklanan.

Sesetengah pengkritik, seperti ahli sains saraf Institut Teknologi Massachusetts (MIT), Adam Haar, telah menyuarakan kebimbangan mereka tentang trend yang semakin meningkat ini. Teknologi impian mengganggu pemprosesan memori malam semula jadi dan boleh membawa kepada akibat yang lebih mengganggu. Sebagai contoh, pada tahun 2018, burger "mimpi ngeri" Burger King untuk Halloween telah "terbukti secara klinikal" menyebabkan mimpi buruk.

Pada tahun 2021, Haar menulis satu pendapat yang meminta peraturan ditetapkan untuk menghalang pengiklan daripada menceroboh salah satu tempat paling suci: impian orang ramai. Artikel itu disokong oleh 40 penandatangan profesional merentasi pelbagai bidang saintifik.

Kesan yang mengganggu

Sesetengah syarikat dan organisasi telah secara aktif menyelidik bagaimana orang boleh terdorong untuk mengimpikan tema tertentu. Pada 2020, syarikat konsol permainan Xbox bekerjasama dengan saintis, teknologi rakaman impian Hypnodyne, dan agensi pengiklanan McCann untuk melancarkan kempen Made From Dreams. Siri ini terdiri daripada filem pendek yang memaparkan perkara yang diimpikan pemain selepas bermain Xbox Series X buat kali pertama. Filem-filem tersebut mengandungi rakaman eksperimen rakaman mimpi sebenar. Dalam salah satu filem, Xbox merakam impian pemain cacat penglihatan melalui bunyi spatial.

Sementara itu, pada tahun 2021, syarikat minuman dan pembuatan bir Molson Coors bekerjasama dengan ahli psikologi impian Universiti Harvard, Deirdre Barrett untuk mencipta iklan urutan impian untuk Super Bowl. Pemandangan bunyi iklan dan pemandangan gunung kononnya boleh menggalakkan penonton untuk bermimpi yang menyenangkan.

Pada 2022, penyelidik dari MIT Media Lab mencipta sistem elektronik boleh pakai (Dormio) untuk membimbing kandungan impian merentasi peringkat tidur yang berbeza. Bersama-sama dengan protokol TDI, pasukan itu mendorong peserta ujian untuk mengimpikan topik tertentu dengan menyampaikan rangsangan semasa terjaga sebelum tidur dan tidur N1 (peringkat pertama dan paling ringan). Semasa percubaan pertama, para penyelidik mendapati bahawa teknik itu menyebabkan mimpi yang berkaitan dengan isyarat N1 dan boleh digunakan untuk meningkatkan kreativiti merentasi pelbagai tugas impian yang diinkubasi.

Analisis lanjut menunjukkan bahawa protokol TDI mereka juga boleh digunakan untuk meningkatkan keberkesanan diri untuk kreativiti atau kepercayaan bahawa seseorang boleh menghasilkan hasil yang kreatif. Para penyelidik percaya keputusan ini menunjukkan potensi besar inkubasi mimpi untuk mempengaruhi ingatan manusia, emosi, pemikiran yang mengembara, dan proses pemikiran kreatif dalam masa 24 jam.

Implikasi daripada dreamvertising

Implikasi yang lebih luas daripada dreamvertising mungkin termasuk:

Pemula yang menumpukan pada teknologi impian, terutamanya untuk permainan dan simulasi persekitaran realiti maya.
Jenama bekerjasama dengan pengeluar teknologi impian untuk mencipta kandungan tersuai.
Teknologi antara muka otak-komputer (BCI) digunakan untuk menghantar terus imej dan data ke otak manusia, termasuk iklan.
Pengguna menentang pengiklan yang merancang untuk menggunakan teknologi impian untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka.
Pengamal kesihatan mental menggunakan teknologi TDI untuk membantu pesakit yang mengalami PTSD dan masalah kesihatan mental yang lain.
Kerajaan didesak untuk mengawal selia pengiklanan impian untuk menghalang pengiklan daripada mengeksploitasi penyelidikan teknologi impian untuk tujuan mereka.