Dreamvertising: Reklamlar hayallerimize musallat olduğunda

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• Haziran 26, 2023

İçgörü vurguları

Hayalleri etkilemek için duyusal yöntemler kullanan bir alan olan Hedeflenen Rüya Kuluçkası (TDI), marka sadakatini artırmak için pazarlamada giderek daha fazla kullanılıyor. 'Dreamvertising' olarak adlandırılan bu uygulamanın 77 yılına kadar ABD'li pazarlamacıların %2025'si tarafından benimsenmesi bekleniyor. Ancak, doğal gece hafızası işlemesini bozma olasılığı konusunda endişeler dile getirildi. MIT araştırmacıları, uyku evrelerinde rüya içeriğine rehberlik eden giyilebilir bir sistem olan Dormio'yu yaratarak bu alanı ilerletti. TDI'nin bir gün içinde hafızayı, duyguları, akıl yürütmeyi ve yaratıcılığı etkileme potansiyelini göstererek yaratıcılık için öz yeterliliği destekleyebileceğini keşfettiler.

Dreamvertising bağlamı

Kuluçka rüyaları veya hedefli rüya kuluçka (TDI), insanların rüyalarını etkilemek için ses gibi duyusal yöntemleri kullanan modern bir bilimsel alandır. Hedeflenen rüya kuluçkası, bağımlılık gibi olumsuz alışkanlıkları değiştirmek için klinik bir ortamda kullanılabilir. Bununla birlikte, marka sadakati yaratmak için pazarlamada da kullanılmaktadır. Pazarlama iletişimi firması Wunderman Thompson'ın verilerine göre, ABD'li pazarlamacıların yüzde 77'si 2025 yılına kadar rüya teknolojisini reklam amaçlı kullanmayı planlıyor.

Massachusetts Institute of Technology (MIT) sinirbilimci Adam Haar gibi bazı eleştirmenler, bu artan eğilim hakkındaki korkularını dile getirdiler. Rüya teknolojisi, doğal gece hafıza işlemesini bozar ve daha rahatsız edici sonuçlara yol açabilir. Örneğin, 2018'de Burger King'in Cadılar Bayramı için "kabus" burgerinin kabuslara neden olduğu "klinik olarak kanıtlanmıştır". 

2021'de Haar, reklamcıların en kutsal yerlerden biri olan insanların hayallerini işgal etmesini önlemek için düzenlemelerin yapılmasını isteyen bir görüş yazısı yazdı. Makale, çeşitli bilimsel alanlardan 40 profesyonel imza sahibi tarafından desteklenmiştir.

Yıkıcı etki

Bazı şirketler ve kuruluşlar, insanların belirli temaları hayal etmeye nasıl teşvik edilebileceğini aktif olarak araştırıyorlar. 2020'de oyun konsolu şirketi Xbox, Made From Dreams kampanyasını başlatmak için bilim adamları, rüya kayıt teknolojisi Hypnodyne ve reklam ajansı McCann ile iş birliği yaptı. Seri, oyuncuların Xbox Series X'i ilk kez oynadıktan sonra hayalini kurdukları şeyleri içeren kısa filmlerden oluşuyor. Filmler sözde gerçek rüya kayıt deneylerinin görüntülerini içeriyor. Filmlerden birinde Xbox, görme engelli bir oyuncunun hayallerini uzamsal sesle yakalamıştır.

Bu arada 2021'de içki ve bira şirketi Molson Coors, Super Bowl için bir rüya sekansı reklamı oluşturmak üzere Harvard Üniversitesi rüya psikoloğu Deirdre Barrett ile iş birliği yaptı. Reklamın ses manzaraları ve dağ sahneleri, sözde izleyicileri hoş rüyalar görmeye teşvik edebilir.

2022'de MIT Media Lab'den araştırmacılar, farklı uyku aşamalarında rüya içeriğine rehberlik etmek için giyilebilir bir elektronik sistem (Dormio) yarattı. Ekip, bir TDI protokolüyle birlikte, uyku öncesi uyanıklık ve N1 (ilk ve en hafif aşama) uykusu sırasında uyaranlar sunarak test katılımcılarını belirli bir konuyu hayal etmeye teşvik etti. İlk deney sırasında araştırmacılar, tekniğin N1 ipuçlarıyla ilgili rüyalara neden olduğunu ve kuluçkalanmış çeşitli rüya görevlerinde yaratıcılığı geliştirmek için kullanılabileceğini keşfettiler. 

Daha fazla analiz, TDI protokollerinin yaratıcılık için öz yeterliliği veya birinin yaratıcı sonuçlar üretebileceği inancını desteklemek için kullanılabileceğini gösterdi. Araştırmacılar, bu sonuçların, 24 saat içinde insan hafızasını, duygularını, akılda gezinmeyi ve yaratıcı düşünme süreçlerini etkilemek için rüya kuluçkasının büyük potansiyelini gösterdiğine inanıyor.

Dreamvertising'in etkileri

Dreamvertising'in daha geniş etkileri şunları içerebilir: 

• Özellikle oyun oynamak ve sanal gerçeklik ortamlarını simüle etmek için rüya teknolojisine odaklanan girişimler.
• Özelleştirilmiş içerik oluşturmak için rüya teknolojisi üreticileriyle işbirliği yapan markalar.
• Beyin-bilgisayar arayüzü (BCI) teknolojisi, reklamlar da dahil olmak üzere görüntüleri ve verileri doğrudan insan beynine göndermek için kullanılıyor.
• Ürün ve hizmetlerini tanıtmak için rüya teknolojisini kullanmayı planlayan reklamcılara direnen tüketiciler.
• TSSB ve diğer akıl sağlığı rahatsızlıklarından muzdarip hastalara yardımcı olmak için TDI teknolojilerini uygulayan ruh sağlığı pratisyenleri.
• Hükümetler, reklamcıların rüya teknolojisi araştırmalarını kendi amaçları doğrultusunda kullanmalarını önlemek için rüya reklamcılığı düzenlemeleri için baskı görüyor.

Yorum yapılacak sorular

• Dreamvertising'i kullanan hükümetlerin veya siyasi temsilcilerin etik çıkarımları neler olabilir?
• Rüya kuluçkasının diğer potansiyel kullanım durumları nelerdir?