ڈریم ایڈورٹائزنگ: جب اشتہارات ہمارے خوابوں کو پریشان کرتے ہیں۔
ڈریم ایڈورٹائزنگ: جب اشتہارات ہمارے خوابوں کو پریشان کرتے ہیں۔
ڈریم ایڈورٹائزنگ: جب اشتہارات ہمارے خوابوں کو پریشان کرتے ہیں۔
- مصنف:
- جون 26، 2023
بصیرت کی جھلکیاں
ٹارگٹڈ ڈریم انکیوبیشن (TDI)، ایک ایسا شعبہ جو خوابوں کو متاثر کرنے کے لیے حسی طریقے استعمال کرتا ہے، برانڈ کی وفاداری کو فروغ دینے کے لیے مارکیٹنگ میں تیزی سے استعمال ہو رہا ہے۔ یہ مشق، جسے 'ڈریمورٹائزنگ' کا نام دیا جاتا ہے، 77 تک 2025 فیصد امریکی مارکیٹرز کی طرف سے اختیار کیے جانے کی امید ہے۔ MIT کے محققین نے Dormio، ایک پہننے کے قابل نظام بنا کر میدان کو آگے بڑھایا ہے جو نیند کے مراحل میں خوابوں کے مواد کی رہنمائی کرتا ہے۔ انہوں نے دریافت کیا کہ TDI تخلیقی صلاحیتوں کے لیے خود افادیت کو بڑھا سکتا ہے، جو کہ ایک دن کے اندر یادداشت، جذبات، دماغ کے بھٹکنے اور تخلیقی صلاحیتوں کو متاثر کرنے کی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔
خوابوں کی تشہیر کا سیاق و سباق
انکیوبیٹنگ ڈریمز، یا ٹارگٹڈ ڈریم انکیوبیشن (TDI)، ایک جدید سائنسی شعبہ ہے جو لوگوں کے خوابوں کو متاثر کرنے کے لیے آواز جیسے حسی طریقے استعمال کرتا ہے۔ ٹارگٹڈ ڈریم انکیوبیشن کو کلینیکل سیٹنگ میں نشے جیسی منفی عادات کو تبدیل کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ تاہم، برانڈ کی وفاداری پیدا کرنے کے لیے اسے مارکیٹنگ میں بھی استعمال کیا جا رہا ہے۔ مارکیٹنگ کمیونیکیشن فرم ونڈرمین تھامسن کے اعداد و شمار کے مطابق، 77 فیصد امریکی مارکیٹرز اشتہاری مقاصد کے لیے 2025 تک ڈریم ٹیکنالوجی استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
کچھ ناقدین، جیسے میساچوسٹس انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی (MIT) کے نیورو سائنسدان ایڈم ہار نے اس بڑھتے ہوئے رجحان کے بارے میں اپنے خدشات کا اظہار کیا ہے۔ ڈریم ٹیک قدرتی رات کی یادداشت کی پروسیسنگ میں خلل ڈالتا ہے اور مزید پریشان کن نتائج کا باعث بن سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، 2018 میں، ہالووین کے لیے برگر کنگ کا "ڈراؤنا خواب" برگر ڈراؤنے خوابوں کا سبب بننے کے لیے "طبی طور پر ثابت" تھا۔
2021 میں، ہار نے ایک رائے کا ٹکڑا لکھا جس میں مشتہرین کو مقدس ترین مقامات میں سے ایک پر حملہ کرنے سے روکنے کے لیے ضوابط وضع کرنے کے لیے کہا گیا: لوگوں کے خواب۔ مضمون کو مختلف سائنسی شعبوں میں 40 پیشہ ور دستخط کنندگان کی حمایت حاصل تھی۔
خلل ڈالنے والا اثر
کچھ کمپنیاں اور تنظیمیں فعال طور پر اس بات پر تحقیق کر رہی ہیں کہ لوگوں کو مخصوص موضوعات کا خواب دیکھنے کے لیے کس طرح آمادہ کیا جا سکتا ہے۔ 2020 میں، گیم کنسول کمپنی Xbox نے Made From Dreams مہم شروع کرنے کے لیے سائنسدانوں، ڈریم ریکارڈنگ ٹیکنالوجی Hypnodyne اور ایڈورٹائزنگ ایجنسی McCann کے ساتھ مل کر کام کیا۔ سیریز میں مختصر فلمیں شامل ہیں جن میں پہلی بار Xbox سیریز X کھیلنے کے بعد گیمرز نے کیا خواب دیکھا تھا۔ فلموں میں حقیقی خوابوں کی ریکارڈنگ کے تجربات کی فوٹیج ہوتی ہے۔ فلموں میں سے ایک میں، ایکس بکس نے مقامی آواز کے ذریعے ایک نابینا گیمر کے خوابوں کو قید کیا۔
دریں اثنا، 2021 میں، مشروبات اور شراب بنانے والی کمپنی Molson Coors نے ہارورڈ یونیورسٹی کے خوابوں کے ماہر نفسیات ڈیرڈرے بیرٹ کے ساتھ مل کر سپر باؤل کے لیے خوابوں کی ترتیب کا اشتہار تیار کیا۔ اشتہار کے ساؤنڈ سکیپس اور پہاڑی مناظر ناظرین کو خوشگوار خواب دیکھنے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔
2022 میں، MIT میڈیا لیب کے محققین نے نیند کے مختلف مراحل میں خوابوں کے مواد کی رہنمائی کے لیے پہننے کے قابل الیکٹرانک سسٹم (Dormio) بنایا۔ TDI پروٹوکول کے ساتھ، ٹیم نے ٹیسٹ کے شرکاء کو نیند سے پہلے بیداری اور N1 (پہلا اور ہلکا مرحلہ) نیند کے دوران محرکات پیش کرکے ایک مخصوص موضوع کا خواب دیکھنے کی ترغیب دی۔ پہلے تجربے کے دوران، محققین نے دریافت کیا کہ یہ تکنیک N1 اشارے سے متعلق خوابوں کا سبب بنتی ہے اور اس کا استعمال خوابوں کے مختلف کاموں میں تخلیقی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لیے کیا جا سکتا ہے۔
مزید تجزیے نے اشارہ کیا کہ ان کا TDI پروٹوکول تخلیقی صلاحیتوں یا اس یقین کے لیے کہ کوئی تخلیقی نتائج پیدا کر سکتا ہے کے لیے خود افادیت کو بڑھانے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ محققین کا خیال ہے کہ یہ نتائج 24 گھنٹوں کے اندر انسانی یادداشت، جذبات، دماغ کے بھٹکنے اور تخلیقی سوچ کے عمل کو متاثر کرنے کے لیے خوابوں کے انکیوبیشن کی بڑی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں۔
خوابوں کی تشہیر کے مضمرات
خوابوں کی تشہیر کے وسیع مضمرات میں شامل ہو سکتے ہیں:
- ایسے سٹارٹ اپ جو خوابوں کی ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، خاص طور پر گیمنگ اور ورچوئل رئیلٹی ماحول کی تقلید کے لیے۔
- اپنی مرضی کے مطابق مواد بنانے کے لیے ڈریم ٹیک مینوفیکچررز کے ساتھ تعاون کرنے والے برانڈز۔
- برین-کمپیوٹر انٹرفیس (BCI) ٹیکنالوجی کو اشتہارات سمیت براہ راست انسانی دماغ کو تصاویر اور ڈیٹا بھیجنے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے۔
- مشتہرین کے خلاف مزاحمت کرنے والے صارفین جو اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لیے ڈریم ٹیک استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
- دماغی صحت کے پریکٹیشنرز PTSD اور دیگر دماغی صحت کے مسائل میں مبتلا مریضوں کی مدد کے لیے TDI ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہیں۔
- حکومتوں پر ڈریم ایڈورٹائزنگ کو ریگولیٹ کرنے کے لیے دباؤ ڈالا جا رہا ہے تاکہ مشتہرین کو اپنے مقاصد کے لیے ڈریم ٹیکنالوجی ریسرچ کا استحصال کرنے سے روکا جا سکے۔
تبصرہ کرنے کے لیے سوالات
- خوابوں کی تشہیر کا استعمال کرنے والی حکومتوں یا سیاسی نمائندوں کے اخلاقی اثرات کیا ہو سکتے ہیں؟
- خواب میں انکیوبیشن کے دیگر ممکنہ استعمال کے معاملات کیا ہیں؟
بصیرت کے حوالے
اس بصیرت کے لیے درج ذیل مشہور اور ادارہ جاتی روابط کا حوالہ دیا گیا:
