Quảng cáo giấc mơ: Khi quảng cáo ám ảnh giấc mơ của chúng ta

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 26 Tháng Sáu, 2023

Thông tin chi tiết nổi bật

Ươm mầm giấc mơ có mục tiêu (TDI), một lĩnh vực sử dụng các phương pháp giác quan để tác động đến giấc mơ, đang được sử dụng ngày càng nhiều trong tiếp thị để thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu. Phương pháp này, được gọi là "quảng cáo giấc mơ", dự kiến ​​sẽ được 77% nhà tiếp thị Hoa Kỳ áp dụng vào năm 2025. Tuy nhiên, đã có những lo ngại về khả năng gián đoạn quá trình xử lý trí nhớ tự nhiên về đêm của nó. Các nhà nghiên cứu của MIT đã thúc đẩy lĩnh vực này bằng cách tạo ra Dormio, một hệ thống có thể đeo được để hướng dẫn nội dung giấc mơ qua các giai đoạn của giấc ngủ. Họ phát hiện ra rằng TDI có thể nâng cao năng lực sáng tạo của bản thân, cho thấy khả năng ảnh hưởng đến trí nhớ, cảm xúc, khả năng suy nghĩ và khả năng sáng tạo của nó trong vòng một ngày.

Bối cảnh quảng cáo trong mơ

Ươm mầm giấc mơ, hay ươm mầm giấc mơ có mục tiêu (TDI), là một lĩnh vực khoa học hiện đại sử dụng các phương pháp cảm giác như âm thanh để tác động đến giấc mơ của con người. Việc ủ giấc mơ có mục tiêu có thể được sử dụng trong môi trường lâm sàng để thay đổi những thói quen tiêu cực như nghiện ngập. Tuy nhiên, nó cũng đang được sử dụng trong tiếp thị để tạo lòng trung thành với thương hiệu. Theo dữ liệu từ công ty truyền thông tiếp thị Wunderman Thompson, 77% các nhà tiếp thị Hoa Kỳ dự định sử dụng công nghệ mơ ước vào năm 2025 cho mục đích quảng cáo.

Một số nhà phê bình, như nhà thần kinh học Adam Haar của Viện Công nghệ Massachusetts (MIT), đã bày tỏ lo ngại về xu hướng đang phát triển này. Công nghệ giấc mơ làm rối loạn quá trình xử lý trí nhớ tự nhiên về đêm và có thể dẫn đến những hậu quả đáng lo ngại hơn. Ví dụ, vào năm 2018, món bánh mì kẹp thịt “cơn ác mộng” cho Halloween của Burger King đã được “chứng minh lâm sàng” là có thể gây ác mộng. 

Vào năm 2021, Haar đã viết một bài quan điểm yêu cầu đưa ra các quy định để ngăn các nhà quảng cáo xâm phạm một trong những nơi thiêng liêng nhất: giấc mơ của mọi người. Bài báo được hỗ trợ bởi 40 người ký tên chuyên nghiệp trong các lĩnh vực khoa học khác nhau.

Tác động gián đoạn

Một số công ty và tổ chức đã tích cực nghiên cứu cách khiến mọi người mơ về những chủ đề cụ thể. Vào năm 2020, công ty máy chơi game Xbox đã hợp tác với các nhà khoa học, công nghệ ghi lại giấc mơ Hypnodyne và công ty quảng cáo McCann để khởi động chiến dịch Made From Dreams. Sê-ri bao gồm các bộ phim ngắn kể về những gì game thủ mơ ước sau khi chơi Xbox Series X lần đầu tiên. Các bộ phim chứa các cảnh quay về các thí nghiệm ghi lại giấc mơ được cho là có thật. Trong một bộ phim, Xbox đã nắm bắt được giấc mơ của một game thủ khiếm thị thông qua âm thanh không gian.

Trong khi đó, vào năm 2021, công ty sản xuất bia và đồ uống Molson Coors đã hợp tác với nhà tâm lý học giấc mơ Deirdre Barrett của Đại học Harvard để tạo một quảng cáo chuỗi giấc mơ cho Super Bowl. Cảnh âm thanh và cảnh núi non của quảng cáo được cho là có thể khuyến khích người xem có những giấc mơ dễ chịu.

Vào năm 2022, các nhà nghiên cứu từ MIT Media Lab đã tạo ra một hệ thống điện tử có thể đeo được (Dormio) để hướng dẫn nội dung giấc mơ qua các giai đoạn ngủ khác nhau. Cùng với một giao thức TDI, nhóm đã khiến những người tham gia thử nghiệm mơ về một chủ đề cụ thể bằng cách đưa ra các kích thích trong giai đoạn thức trước khi ngủ và giấc ngủ N1 (giai đoạn đầu tiên và nhẹ nhất). Trong thử nghiệm đầu tiên, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng kỹ thuật này gây ra những giấc mơ liên quan đến tín hiệu N1 và có thể được sử dụng để cải thiện khả năng sáng tạo trong các nhiệm vụ giấc mơ được ấp ủ khác nhau. 

Phân tích sâu hơn chỉ ra rằng giao thức TDI của họ cũng có thể được sử dụng để củng cố năng lực bản thân đối với sự sáng tạo hoặc niềm tin rằng ai đó có thể tạo ra kết quả sáng tạo. Các nhà nghiên cứu tin rằng những kết quả này cho thấy tiềm năng to lớn của việc ấp ủ giấc mơ ảnh hưởng đến trí nhớ, cảm xúc, quá trình suy nghĩ lan man và sáng tạo của con người trong vòng 24 giờ.

Ý nghĩa của giấc mơ quảng cáo

Ý nghĩa rộng hơn của quảng cáo giấc mơ có thể bao gồm: 

• Các công ty khởi nghiệp tập trung vào công nghệ mơ ước, đặc biệt là chơi game và mô phỏng môi trường thực tế ảo.
• Các thương hiệu hợp tác với các nhà sản xuất công nghệ mơ ước để tạo nội dung tùy chỉnh.
• Công nghệ giao diện não-máy tính (BCI) đang được sử dụng để gửi trực tiếp hình ảnh và dữ liệu đến não người, bao gồm cả quảng cáo.
• Người tiêu dùng chống lại các nhà quảng cáo có kế hoạch sử dụng công nghệ mơ ước để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.
• Các bác sĩ sức khỏe tâm thần áp dụng các công nghệ TDI để hỗ trợ bệnh nhân mắc PTSD và các vấn đề sức khỏe tâm thần khác.
• Các chính phủ đang bị áp lực phải điều chỉnh việc quảng cáo giấc mơ để ngăn các nhà quảng cáo khai thác nghiên cứu công nghệ giấc mơ cho mục đích của họ.

Các câu hỏi để bình luận

• Điều gì có thể là ý nghĩa đạo đức của các chính phủ hoặc đại diện chính trị khi sử dụng quảng cáo giấc mơ?
• Các trường hợp sử dụng tiềm năng khác của ươm tạo giấc mơ là gì?