كوانتمرون

رصيد الصورة: كوانتمرون

الشبكة الاجتماعية التالية مقابل محركات البحث الشبيهة بالآلهة: مستقبل الإنترنت P2

ديفيد تال ، ناشر ، مستقبلي
تضمين التغريدة
لينكدين:

الإثنين ، 09/14/2020 - 12:42

منذ عام 2003 ، نمت وسائل التواصل الاجتماعي لتستهلك الويب. في الواقع ، وسائل التواصل الاجتماعي is الإنترنت للعديد من مستخدمي الويب. إنها أداتهم الأساسية للتواصل مع الأصدقاء وقراءة آخر الأخبار واكتشاف الاتجاهات الجديدة. ولكن هناك معركة تختمر وراء هذه الواجهة الاجتماعية الزاهية.

تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تطوير سمات الغوغاء بسرعة ، حيث إنها تدخل في أراضي المواقع التقليدية وخدمات الويب المستقلة ، مما يجبرهم على دفع أموال الحماية أو الموت البطيء. حسنًا ، قد تبدو الاستعارة شنيعة الآن ، لكنها ستصبح منطقية أكثر مع استمرار القراءة.

في هذا الفصل من سلسلة مستقبل الإنترنت ، نستكشف الاتجاهات المستقبلية في وسائل التواصل الاجتماعي والمعركة القادمة بين الحقيقة والمشاعر على الويب.

أقل ترويجًا للذات وتعبيرًا أكثر عن الذات

بحلول عام 2020 ، ستدخل وسائل التواصل الاجتماعي عقدها الثالث. هذا يعني أن فترة المراهقة المليئة بالتجارب ، واتخاذ خيارات الحياة السيئة ، والعثور على الذات ، سيتم استبدالها بالنضج الذي يأتي مع قيام الفرد بالعمل معًا ، وفهم من أنت ، وما الذي من المفترض أن تكون عليه.

الطريقة التي سيظهر بها هذا النضج على منصات التواصل الاجتماعي الكبرى اليوم ستكون مدفوعة بتجربة تلك الأجيال التي نشأت على استخدامها. أصبح المجتمع أكثر تمييزًا بشأن التجارب التي يتطلعون إلى اكتسابها من المشاركة في هذه الخدمات ، وسيستمر ذلك في المضي قدمًا.

نظرًا للشبح المستمر لفضائح وسائل التواصل الاجتماعي والتشهير الاجتماعي الذي يمكن أن ينشأ من نشر منشورات سيئة التصميم أو في توقيت سيئ ، يكتسب المستخدمون اهتمامًا بالعثور على منافذ للتعبير عن أنفسهم دون التعرض لخطر المضايقة من قبل شرطة الكمبيوتر الشخصي أو بعد فترة طويلة. - المشاركات المنسية التي يحكم عليها أرباب العمل في المستقبل. يرغب المستخدمون أيضًا في مشاركة المنشورات مع الأصدقاء دون الضغط الاجتماعي الزائد الناتج عن وجود عدد متابعين مرتفع أو الحاجة إلى إبداءات الإعجاب أو التعليقات الزائدة حتى تشعر مشاركاتهم بالتقدير.

سيطلب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في المستقبل منصات تساعدهم على اكتشاف المحتوى الجذاب بشكل أفضل ، مع السماح لهم أيضًا بمشاركة المحتوى واللحظات المهمة لهم دون عناء - ولكن دون الضغط والرقابة الذاتية التي تأتي مع تحقيق قدر معين من التواصل الاجتماعي تصديق.

تمخض وسائل التواصل الاجتماعي

نظرًا لتوجيهات وسائل التواصل الاجتماعي التي قرأتها للتو ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الطريقة التي نستخدم بها منصات وسائل التواصل الاجتماعي الحالية الخاصة بنا ستكون مختلفة تمامًا في غضون خمس إلى عشر سنوات.

Instagram. أحد استثمارات Facebook ، اكتسب Instagram شعبيته ليس من خلال كونه مكانًا تفرغ فيه جميع صورك (مهم ، Facebook) ، ولكن مكانًا تحمّل فيه فقط تلك الصور المعينة التي تمثل حياتك المثالية وذاتك. إنه التركيز على الجودة أكثر من الكمية ، فضلاً عن سهولة استخدامه ، مما يجعل Instagram جذابًا للغاية. ومع إدخال المزيد من الفلاتر وميزات تحرير الفيديو الأفضل (للتنافس مع Vine و Snapchat) ، ستستمر الخدمة في نموها القوي حتى عام 2020.

ومع ذلك ، مثل Facebook مع عدد المتابعين المرئيين وإعجاباتهم وتعليقاتهم ، يروج Instagram بشكل غير مباشر لوصمة عار اجتماعية لأعداد متابعين منخفضة ونشر منشورات لا تحظى بدعم كبير من شبكتك. تتعارض هذه الوظيفة الأساسية مع تفضيلات وسائل التواصل الاجتماعي المتزايدة للجمهور ، مما يجعل Instagram عرضة للمنافسين.

تويتر. في شكلها الحالي ، ستشهد هذه المنصة الاجتماعية المكونة من 140 حرفًا تدريجيًا أن قاعدة المستخدمين المستهدفة تتلاشى حيث يجدون خدمات بديلة لتحل محل كفاءاتهم الأساسية ، مثل: اكتشاف الأخبار في الوقت الفعلي (للعديد من الأشخاص ، أخبار Google و Reddit و الفيسبوك يفعل ذلك بشكل جيد بما فيه الكفاية) ؛ التواصل مع الأصدقاء (تطبيقات المراسلة مثل Facebook Messenger و WhatsApp و WeChat و Line تفعل ذلك بشكل أفضل بكثير) ، ومتابعة المشاهير والمؤثرين (Instagram و Facebook). علاوة على ذلك ، فإن الضوابط الفردية المحدودة في Twitter تترك مستخدمين محددين عرضة للمضايقات من المتصيدون عبر الإنترنت.

الوضع الحالي للشركة كشركة مساهمة عامة لن يؤدي إلا إلى زيادة معدل هذا الانخفاض. مع زيادة ضغط المستثمرين لجذب مستخدمين جدد ، سيضطر Twitter إلى نفس موقع Facebook ، حيث يجب عليهم الاستمرار في إضافة ميزات جديدة ، وعرض المزيد من محتوى الوسائط المتنوع ، وضخ المزيد من الإعلانات ، وتغيير خوارزميات العرض الخاصة بهم. سيكون الهدف ، بالطبع ، هو جذب المزيد من المستخدمين العاديين ، ولكن النتيجة ستكون تنفير قاعدة مستخدميه الأصلية الأساسية التي لا تبحث عن فيسبوك ثانٍ.

هناك احتمال كبير بأن يظل موقع تويتر على قيد الحياة لعقد آخر أو نحو ذلك ، ولكن هناك أيضًا احتمال كبير أن يتم شرائه من قبل منافس أو تكتل في المستقبل غير البعيد ، خاصة إذا بقيت شركة متداولة علنًا.

سناب شات. على عكس المنصات الاجتماعية الموصوفة أعلاه ، فإن Snapchat هو أول تطبيق تم إنشاؤه بالفعل للأجيال التي ولدت بعد عام 2000. بينما يمكنك التواصل مع الأصدقاء ، لا توجد أي أزرار مثل الأزرار أو أزرار القلب أو التعليقات العامة. إنها منصة مصممة لمشاركة اللحظات الحميمة والعابرة التي تختفي بمجرد استهلاكها. يُنشئ نوع المحتوى هذا بيئة عبر الإنترنت تشجع على مشاركة حياة المرء بشكل أكثر واقعية وأقل تصفية (وبالتالي أسهل).

مع تقريبا 200 مليون مستخدم نشط (2015) ، لا يزال صغيرًا نسبيًا مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأكثر رسوخًا في العالم ، ولكن بالنظر إلى أنه لم يكن لديه سوى 20 مليون متابع في عام 2013 ، فمن العدل أن نقول إن معدل نموه لا يزال لديه بعض الوقود الصاروخي المتبقي على المدى الطويل - أي حتى ظهرت منصة الجيل Z الاجتماعية التالية لتحديها.

الراحة الاجتماعية. من أجل الوقت ، لم نتحدث عن عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي من الصين واليابان وروسيا ، بالإضافة إلى المنصات المتخصصة الغربية الشهيرة مثل LinkedIn و Pinterest (انظر تصنيفات 2013). ستستمر معظم هذه الخدمات في البقاء وتتطور تدريجياً حتى العقد المقبل ، إما بسبب تأثيرات الشبكة الكبيرة أو فائدتها المتخصصة المحددة جيدًا.

تطبيقات المراسلة. كما يشهد العديد من جيل الألفية وجيل Z ، فإنه من الوقاحة تقريبًا الاتصال بشخص ما هذه الأيام. تفضل الأجيال الشابة خدمات الرسائل النصية الأقل اقتحامية للتواصل أو الاحتفاظ بالمكالمات الصوتية أو توقيت الوجه كملاذ أخير (أو لمنظمتك). من خلال خدمات مثل Facebook Messenger و Whatsapp التي تتيح المزيد من أشكال المحتوى (الروابط ، والصور ، والملفات الصوتية ، ومرفقات الملفات ، وملفات GIF ، ومقاطع الفيديو) ، تسرق تطبيقات المراسلة وقت الاستخدام بعيدًا عن منصات الوسائط الاجتماعية التقليدية - وهو اتجاه سيتسارع في عام 2020.

والأكثر إثارة للاهتمام ، مع انتقال المزيد من الأشخاص إلى الأجهزة المحمولة عبر سطح المكتب ، فمن المحتمل أن تصبح تطبيقات المراسلة أيضًا واجهة محرك البحث الكبيرة التالية. تخيل روبوت محادثة مدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكنك الدردشة مع أسئلة لفظية أو نصية (كما لو كنت صديقًا) ؛ سيجيب روبوت المحادثة هذا على سؤالك عن طريق البحث عن محركات البحث نيابة عنك. سيمثل هذا واجهة انتقالية بين محركات البحث اليوم والمساعدات الافتراضية التي ستقرأ عنها في الفصل التالي.

فيديو . عامًا بعد عام ، يشاهد الأشخاص المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو ، إلى حد كبير على حساب المحتوى المكتوب (تنهد). لتلبية طلب الفيديو هذا ، يتزايد إنتاج الفيديو ، خاصة وأن ناشري المحتوى يجدون سهولة في تحقيق الدخل من الفيديو عبر الإعلانات ، والرعاية ، والمشاركة أكثر من المحتوى المكتوب. يقود YouTube ومقاطع فيديو Facebook ومجموعة كاملة من تطبيقات الفيديو والبث المباشر الطريق نحو تحويل الويب إلى التلفزيون التالي.

الشيء الكبير المقبل. سيكون للواقع الافتراضي (VR) عامًا رائعًا في عام 2017 وما بعده ، وهو يمثل الشكل الكبير التالي لمحتوى الوسائط الذي سيزداد شعبيته طوال عشرينيات القرن الحالي. (لدينا فصل كامل مخصص للواقع الافتراضي لاحقًا في السلسلة ، لذا ابحث هناك للحصول على التفاصيل.)

بعد ذلك ، الصور المجسمة. بحلول أوائل عام 2020 ، ستصبح طرازات الهواتف الذكية الجديدة أساسية أجهزة عرض ثلاثية الأبعاد تعلق بهم. في البداية ، ستكون الصور المجسمة المستخدمة مشابهة لإرسال الرموز والملصقات الرقمية ، وهي في الأساس رسوم متحركة صغيرة أو إشعارات تحوم فوق الهاتف. ولكن مع تقدم التكنولوجيا ، فإن توقيت وجه الفيديو سوف يفسح المجال لمحادثات الفيديو الثلاثية الأبعاد ، حيث ترى رأس المتصل أو جذعه أو جسمه بالكامل معروضاً فوق هاتفك (وسطح المكتب).

أخيرًا ، ستظهر منصات الوسائط الاجتماعية المستقبلية لمشاركة محتوى الواقع الافتراضي والمحتوى ثلاثي الأبعاد المرح والإبداعي مع الجماهير.

ثم نأتي إلى Facebook

أنا متأكد من أنك كنت تتساءل متى سأصل إلى فيل وسائل التواصل الاجتماعي في الغرفة. مع ما يقرب من 1.15 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من عام 2015 ، يعد Facebook أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. وبصراحة ، من المرجح أن تظل على هذا النحو ، خاصة وأن الإنترنت يصل أخيرًا إلى غالبية سكان العالم بحلول منتصف عام 2020. لكن بغض النظر عن النمو في البلدان النامية ، فإن آفاق النمو على المدى الطويل ستواجه تحديات.

سيظل النمو بين مجموعات سكانية معينة ، مثل الصين واليابان وروسيا ، ثابتًا إلى سلبي كمنصات وسائط اجتماعية محلية موجودة مسبقًا وثقافية وثقافية (رينرين, خطو فكونتاكتي على التوالي) تصبح أكثر هيمنة. في الدول الغربية ، سيدخل استخدام Facebook عقده الثاني ، مما قد يؤدي إلى الشعور بالركود بين العديد من مستخدميه.

سيكون الوضع أسوأ بين أولئك الذين ولدوا بعد عام 2000 والذين لم يعرفوا أبدًا عالماً بدون وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم بالفعل العديد من بدائل وسائل التواصل الاجتماعي للاختيار من بينها. لن يشعر الكثير من هؤلاء الشباب بنفس الضغوط الاجتماعية لاستخدام Facebook مثل الأجيال السابقة لأنه لم يعد جديدًا. لم يلعبوا دورًا نشطًا في تشكيل نموه ، والأسوأ من ذلك ، أن والديهم يمارسون ذلك.

ستجبر هذه التغييرات Facebook على الانتقال من خدمة "it" الممتعة إلى أن تصبح أداة مساعدة ضرورية. في النهاية ، سيصبح Facebook دليل الهاتف الحديث الخاص بنا ، ومستودع وسائط / سجل قصاصات لتوثيق حياتنا ، بالإضافة إلى بوابة الويب المشابهة لـ Yahoo (بالنسبة للكثيرين ، هذا هو الحال بالفعل).

بالطبع ، الاتصال بالآخرين ليس كل ما نقوم به على Facebook ، إنه أيضًا مكان نكتشف فيه محتوى مثيرًا للاهتمام (إعادة: مقارنة Yahoo). لمواجهة تراجع اهتمام المستخدمين ، سيبدأ Facebook في دمج المزيد من الميزات في خدمته:

لقد قامت بالفعل بدمج مقاطع الفيديو في خلاصات مستخدميها (بنجاح كبير مانع لك) و بث الفيديو المباشر وستشهد الأحداث نموًا هائلاً في الخدمة.
نظرًا لثروتها من بيانات المستخدم الشخصية ، فلن يكون بعيد المنال أن تشاهد في يوم من الأيام أفلامًا متدفقة على Facebook وبرامج تلفزيونية مكتوبة - يحتمل أن تكون شراكة مع أفضل شبكات التلفزيون واستوديوهات الأفلام للتنافس وجهاً لوجه مع خدمات مثل Netflix.
وبالمثل ، يمكن أن تبدأ في الاستحواذ على حصص ملكية في عدد من شركات نشر الأخبار والإنتاج الإعلامي.
علاوة على ذلك ، في الآونة الأخيرة شراء Oculus Rift يشير أيضًا إلى رهان طويل المدى على أن تصبح ترفيه VR جزءًا كبيرًا من نظام المحتوى الخاص بها.

الحقيقة هي أن Facebook موجود ليبقى. ولكن في حين أن استراتيجيتها المتمثلة في أن تصبح المحور المركزي لمشاركة كل نوع من أنواع المحتوى / الوسائط تحت الشمس ستساعدها على الاحتفاظ بقيمتها بين مستخدميها الحاليين ، فإن ضغطها لتضخيم نفسها بميزات لجذب السوق الشامل والنمو سيحد في نهاية المطاف من أهمية الثقافة الشعبية. على مدى العقود القادمة - أي ما لم تدخل في لعبة قوة كبيرة واحدة.

ولكن قبل أن نستكشف هذه المسرحية ، علينا أولاً أن نفهم اللاعب الكبير الآخر على الويب: محركات البحث.

بحث محركات البحث عن الحقيقة

لعقود من الزمان ، كانت محركات البحث بمثابة حيل العمل على الإنترنت ، حيث ساعدت الجماهير في العثور على محتوى يلبي احتياجاتهم المعلوماتية والترفيهية. اليوم ، يعملون إلى حد كبير من خلال فهرسة كل صفحة على الويب والحكم على جودة كل صفحة من خلال عدد وجودة الروابط الخارجية المشار إليها. بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها صفحة الويب من مواقع الويب الخارجية ، زاد عدد محركات البحث التي تعتقد أنها تحتوي على محتوى عالي الجودة ، وبالتالي دفع الصفحة إلى أعلى نتائج البحث.

بالطبع ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق الأخرى التي تصنف بها محركات البحث - Google ، أهمها - صفحات الويب ، لكن مقياس "ملف تعريف الارتباط" يستمر في السيطرة على ما يقرب من 80-90 بالمائة من قيمة صفحة الويب على الإنترنت. تم تعيين هذا على تغيير جذري.

نظرًا لجميع التطورات الملحمية في البيانات الضخمة والتعلم الآلي وتخزين البيانات التي حدثت خلال السنوات الخمس الماضية (تمت مناقشتها بمزيد من التفصيل في أجزاء لاحقة من هذه السلسلة) ، تمتلك محركات البحث الآن الأدوات اللازمة لتحسين نتائج البحث بشكل كبير من خلال سمة أكثر عمقًا من ملف تعريف ارتباط صفحة ويب — صفحات الويب ستكون قريبًا مرتبة حسب صدقهم.

هناك الكثير من مواقع الويب التي تنشر معلومات مضللة أو معلومات متحيزة للغاية. التقارير المناهضة للعلم ، والهجمات السياسية ، ونظريات المؤامرة ، والقيل والقال ، والديانات الهامشية أو المتطرفة ، والأخبار المتحيزة بشدة ، أو جماعات الضغط أو المصالح الخاصة - تزود مواقع الويب التي تتعامل في هذه الأشكال من المحتوى والرسائل القراء المتخصصين بمعلومات مشوهة وغير دقيقة في كثير من الأحيان.

ولكن نظرًا لشعبيتها ومحتواها المثير (وفي بعض الحالات ، استخدامهم للون الظلام تحسين محركات البحث السحر) ، تحصل هذه المواقع على كميات هائلة من الروابط الخارجية ، مما يزيد من ظهورها على محركات البحث وبالتالي تنشر معلوماتها الخاطئة. هذه الرؤية المتزايدة للمعلومات الخاطئة ليست سيئة للمجتمع بشكل عام فحسب ، بل إنها تجعل استخدام محركات البحث أكثر صعوبة وأقل عملية - ومن هنا يأتي الاستثمار المتزايد في تطوير درجات الثقة المستندة إلى المعرفة لجميع صفحات الويب.

السقوط المحزن للصدق

نظرًا لكونها اللاعب المهيمن في الفضاء ، فمن المحتمل أن تقود Google ثورة محرك البحث عن الصدق. في الواقع ، لقد بدأوا بالفعل. إذا كنت قد استخدمت Google للبحث في سؤال قائم على الحقائق على مدار العامين الماضيين ، فربما تكون قد لاحظت إجابة سؤالك الملخصة بشكل ملائم في مربع أعلى نتائج البحث. تم سحب هذه الإجابات من جوجل قبو المعرفة، وهي عبارة عن كنز هائل من الحقائق عبر الإنترنت تم الحصول عليه من الويب. إنه أيضًا Vault المتنامي الذي ستستخدمه Google في النهاية لتصنيف مواقع الويب حسب محتواها الواقعي.

باستخدام هذا Vault ، لدى Google بدأ التجريب من خلال ترتيب نتائج البحث المستندة إلى الصحة ، بحيث يمكن للأطباء والخبراء الطبيين العثور بشكل أفضل على معلومات طبية دقيقة ، بدلاً من كل الأشياء المضادة للقاحات التي تقوم بالجولات هذه الأيام.

كل هذا جيد وجيد - ولكن هناك مشكلة واحدة: لا يريد الناس الحقيقة دائمًا. في الواقع ، بمجرد تلقين عقيدة التحيز أو المعتقد ، يبحث الناس بنشاط عن أحدث المعلومات والأخبار التي تدعم مغالطاتهم ، ويتجاهلون أو يشوهون المزيد من المصادر الواقعية باعتبارها معلومات مضللة للجماهير. علاوة على ذلك ، فإن الإيمان بالتحيزات أو المعتقدات المتخصصة يمنح الناس أيضًا إحساسًا بالهدف والسيطرة والانتماء إلى فكرة ومجتمع أكبر من أنفسهم - إنه يشبه الدين بطريقة ما ، وهو شعور يفضله الكثير من الناس.

بالنظر إلى هذه الحقيقة المحزنة حول الحالة البشرية ، ليس من الصعب التنبؤ بالتداعيات التي ستحدث بمجرد أن يتم أخيرًا الصدق في محركات البحث. بالنسبة لمعظم الناس ، سيجعل هذا التغيير الخوارزمي محركات البحث أكثر فائدة لاحتياجاتهم اليومية. ولكن بالنسبة لتلك المجتمعات المتخصصة التي تؤمن بتحيزات أو معتقدات معينة ، فإن تجربتها مع محركات البحث ستزداد سوءًا.

بالنسبة لتلك المؤسسات التي تتجول في التحيز والمعلومات الخاطئة ، فإنها سترى حركة مرور الويب الخاصة بها (إلى جانب إيرادات الإعلانات والملف الشخصي العام) تتلقى نجاحًا كبيرًا. عند رؤية تهديد لأعمالها ، ستعتمد هذه المنظمات على التبرعات من عضوياتها الشغوفة لإطلاق دعاوى قضائية جماعية ضد محركات البحث ، بناءً على الأسئلة التالية:

ما هي الحقيقة حقًا وهل يمكن قياسها وبرمجتها حقًا؟
من الذي يقرر ما هي المعتقدات الصحيحة أو الخاطئة ، خاصة فيما يتعلق بالموضوعات المتعلقة بالسياسة والدين؟
هل هو مكان شركات التكنولوجيا لتقرر كيفية تقديم أو تثقيف الجماهير؟
هل تحاول "النخب" التي تدير وتمول شركات التكنولوجيا هذه السيطرة على السكان وحرية التعبير لديهم؟

من الواضح أن بعض هذه الأسئلة تقترب من منطقة نظرية المؤامرة ، لكن تأثير الأسئلة التي تطرحها سيولد قدرًا كبيرًا من الاستياء العام ضد محركات البحث. بعد بضع سنوات من المعارك القانونية ، ستنشئ محركات البحث إعدادات للسماح للأشخاص بتخصيص نتائج البحث الخاصة بهم بناءً على الاهتمامات والانتماءات السياسية. قد يعرض البعض حتى نتائج البحث القائمة على الحقائق والآراء جنبًا إلى جنب. ولكن بحلول ذلك الوقت ، سيحدث الضرر - كثير من هؤلاء الأفراد الذين يفضلون الإيمان بالمكانة المتخصصة سيبحثون في مكان آخر عن مساعدة بحث أقل "قضائية".

صعود محركات البحث العاطفي

عد الآن إلى Facebook: ما هي القوة التي يمكنهم القيام بها للحفاظ على أهميتهم الثقافية؟

قامت Google ببناء هيمنتها في مساحة محرك البحث نظرًا لقدرتها على امتصاص كل جزء من المحتوى على الويب وتنظيمه بطريقة مفيدة. ومع ذلك ، فإن Google غير قادرة على امتصاص كل شيء على الويب. في الواقع ، تراقب Google فقط XNUMX من البيانات التي يمكن الوصول إليها عبر الويب ، مجرد غيض من فيض البيانات التي يضرب بها المثل. ذلك لأن معظم البيانات محمية بجدران الحماية وكلمات المرور. كل شيء بدءًا من الشؤون المالية للشركات والمستندات الحكومية و (إذا قمت بتعيين الأذونات الخاصة بك بشكل صحيح) فإن حسابات الوسائط الاجتماعية المحمية بكلمة مرور ستكون غير مرئية لـ Google.

لذلك لدينا موقف حيث أقلية كبيرة من الأفراد المتحيزين للمعلومات تصبح منهكة بسبب محركات البحث التقليدية وتبحث عن بدائل للعثور على المعلومات والأخبار التي يريدون سماعها. أدخل Facebook.

بينما تجمع Google وتنظم الويب الذي يمكن الوصول إليه مجانًا ، يقوم Facebook بجمع وتنظيم البيانات الشخصية داخل شبكته المحمية. إذا كانت هذه أي شبكة اجتماعية أخرى ، فلن تكون هذه مشكلة كبيرة ، لكن حجم Facebook الحالي والمستقبلي ، جنبًا إلى جنب مع كمية البيانات الشخصية التي يجمعها حول مستخدميها (بما في ذلك من خدمات Instagram و Whatsapp) يعني أن Facebook هو تستعد لتصبح منافسًا هائلاً وفريدًا في ساحة محرك البحث ، وعلى عكس Google التي ستركز خوارزميات البحث الخاصة بها على الحقيقة ، سيركز Facebook خوارزميات البحث الخاصة به على المشاعر.

مثل Google Knowledge Vault ، بدأ Facebook بالفعل في تطوير مواقعه الاجتماعية الرسم البياني البحث. إنه مصمم للبحث عن إجابات لأسئلتك بناءً على المعرفة والخبرة الجماعية لهؤلاء المستخدمين ضمن كوكبة خصائص الويب في Facebook. على سبيل المثال ، قد تواجه Google صعوبة في طرح أسئلة مثل: ما هو أفضل مطعم جديد في مدينتي هذا الأسبوع؟ ما هي الأغاني الجديدة التي قد يعجبها صديقي المفضل الآن؟ من اعرف كيف زار نيوزيلندا؟ ومع ذلك ، سيكون لدى Facebook Graph Search معالجة أفضل لكيفية الإجابة على هذه الأسئلة باستخدام البيانات التي تم جمعها من شبكة الأصدقاء الخاصة بك والبيانات المجهولة من قاعدة المستخدمين العامة.

تم إطلاقه في عام 2013 تقريبًا ، لم يحظ "بحث الرسم البياني" بأعلى درجات الاستقبال حيث تستمر الأسئلة المتعلقة بالخصوصية وسهولة الاستخدام في إلحاق الضرر بالشبكة الاجتماعية. ومع ذلك ، بينما يبني Facebook قاعدة خبرته داخل مساحة البحث على الويب - إلى جانب استثماراته في الفيديو و نشر المحتوى—سيأتي البحث عن الرسم البياني بمفرده.

الشبكة المجزأة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

حتى الآن ، علمنا أننا نتجه إلى فترة يكون فيها التعبير عن الذات الأصيل بدون مجهود على وسائل التواصل الاجتماعي هو الجائزة ، وحيث قد تؤثر مشاعرنا المختلطة المتزايدة على محركات البحث القوية على الوصول إلى المعلومات على الطريقة التي نكتشف بها المحتوى.

هذه الاتجاهات هي ثمرة طبيعية لتجربتنا الجماعية والناضجة مع الويب. بالنسبة إلى الشخص العادي ، تعد الإنترنت مساحة لاكتشاف الأخبار والأفكار ، مع مشاركة اللحظات والمشاعر بأمان مع من نهتم لأمرهم. ومع ذلك ، بالنسبة للكثيرين ، لا يزال هناك شعور بأن الحجم والتعقيد المتزايد للويب أصبح مخيفًا للغاية ويصعب التنقل فيه.

بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ، نستخدم أيضًا مجموعة كبيرة ومتنوعة من التطبيقات والخدمات الأخرى للتنقل عبر اهتماماتنا عبر الإنترنت. سواء كنت تزور Amazon للتسوق ، أو Yelp للمطاعم ، أو TripAdvisor للتخطيط للسفر ، فإن القائمة تطول. اليوم ، الطريقة التي نبحث بها عن المعلومات والمحتوى الذي نريده مجزأة للغاية ، ومع حصول بقية العالم النامي على إمكانية الوصول إلى الويب خلال العقد المقبل ، فإن هذا التجزئة سوف يتسارع فقط.

من هذا التجزؤ والتعقيد ، ستظهر طريقة جديدة للتعامل مع الإنترنت. لا تزال هذه الطريقة في مهدها وستصبح هي المعيار السائد في البلدان المتقدمة بحلول عام 2025. للأسف ، سيتعين عليك قراءة الجزء التالي من السلسلة لمعرفة المزيد عنها.