اگلا سوشل ویب بمقابلہ خدا نما سرچ انجن: انٹرنیٹ P2 کا مستقبل

2003 کے بعد سے، سوشل میڈیا ویب کو استعمال کرنے میں اضافہ ہوا ہے۔ اصل میں، سوشل میڈیا is بہت سے ویب صارفین کے لیے انٹرنیٹ۔ دوستوں سے جڑنا، تازہ ترین خبریں پڑھنا اور نئے رجحانات دریافت کرنا ان کا بنیادی ٹول ہے۔ لیکن اس سماجی ببلگم اگواڑے کے پیچھے ایک جنگ چل رہی ہے۔ 

سوشل میڈیا تیزی سے ہجوم کی خصوصیات کو فروغ دے رہا ہے، کیونکہ یہ روایتی ویب سائٹس اور اسٹینڈ اکیلی ویب سروسز کے علاقے میں گھس جاتا ہے، اور انہیں تحفظ کی رقم ادا کرنے یا سست موت مرنے پر مجبور کرتا ہے۔ ٹھیک ہے، تو یہ استعارہ اب اشتعال انگیز لگ سکتا ہے، لیکن جیسے جیسے آپ پڑھتے جائیں گے یہ زیادہ معنی خیز ہو جائے گا۔

ہماری فیوچر آف دی انٹرنیٹ سیریز کے اس باب میں، ہم سوشل میڈیا میں مستقبل کے رجحانات اور ویب پر حقیقت اور جذبات کے درمیان آنے والی جنگ کو دریافت کرتے ہیں۔

کم خود کو فروغ دینے اور زیادہ آسانی سے خود کا اظہار

2020 تک سوشل میڈیا اپنی تیسری دہائی میں داخل ہو جائے گا۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اس کی جوانی تجربات سے بھری ہوئی ہے، زندگی کے ناقص انتخاب کرنا، اور خود کو تلاش کرنا ایک پختگی سے بدل جائے گا جو کسی کے کام کو اکٹھا کرنے، یہ سمجھنے کے ساتھ آتا ہے کہ آپ کون ہیں، اور آپ کا مقصد کیا ہے۔ 

جس طرح سے یہ پختگی آج کے سرفہرست سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر خود کو ظاہر کرے گی وہ ان نسلوں کے تجربے سے کارفرما ہوگی جو ان کا استعمال کرتے ہوئے پروان چڑھی ہیں۔ سوسائٹی ان تجربات کے بارے میں زیادہ سمجھدار ہو گئی ہے جو وہ ان خدمات میں حصہ لینے سے حاصل کرنا چاہتے ہیں، اور یہ آگے بڑھتے ہوئے دکھاتا رہے گا۔

سوشل میڈیا سکینڈلز اور سماجی شرمندگی کے مسلسل منظر کو دیکھتے ہوئے جو کہ غلط یا غلط پوسٹس شائع کرنے سے پیدا ہو سکتے ہیں، صارفین پی سی پولیس کی طرف سے ہراساں کیے جانے کے خطرے کے بغیر اپنے حقیقی اظہار کے لیے دکانیں تلاش کرنے میں دلچسپی لے رہے ہیں۔ - مستقبل کے آجروں کے ذریعہ بھولی ہوئی پوسٹس کا فیصلہ۔ صارفین اپنے پیروکاروں کی زیادہ تعداد رکھنے یا اپنی پوسٹس کو قابل قدر محسوس کرنے کے لیے زیادہ لائکس یا تبصروں کی ضرورت کے زیادہ سماجی دباؤ کے بغیر بھی پوسٹس کو دوستوں کے ساتھ شیئر کرنا چاہتے ہیں۔

مستقبل کے سوشل میڈیا صارفین ایسے پلیٹ فارمز کا مطالبہ کریں گے جو ان کو پرکشش مواد کو بہتر طور پر دریافت کرنے میں مدد فراہم کریں گے، جبکہ انہیں آسانی کے ساتھ مواد اور لمحات کا اشتراک کرنے کی اجازت دیں گے جو ان کے لیے اہم ہیں — لیکن تناؤ اور سیلف سنسرشپ کے بغیر جو سماجی کی ایک خاص مقدار حاصل کرنے کے ساتھ آتا ہے۔ توثیق

سوشل میڈیا پر دھوم مچ گئی۔

سوشل میڈیا کی ہدایت کو دیکھتے ہوئے جو آپ نے ابھی پڑھا ہے، اس میں اتنی حیرت کی بات نہیں ہونی چاہیے کہ جس طرح سے ہم اپنے موجودہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کو استعمال کرتے ہیں وہ پانچ سے دس سالوں میں بالکل مختلف ہو جائے گا۔

Instagram. فیس بک کی بریک آؤٹ سرمایہ کاری میں سے ایک، انسٹاگرام نے اپنی مقبولیت ایسی جگہ کی وجہ سے حاصل نہیں کی جہاں آپ اپنی تمام تصاویر (ahem، Facebook) پھینک دیتے ہیں، بلکہ ایک ایسی جگہ جہاں آپ صرف وہی مخصوص تصاویر اپ لوڈ کرتے ہیں جو آپ کی مثالی زندگی اور خود کی نمائندگی کرتی ہیں۔ یہ مقدار سے زیادہ معیار پر توجہ مرکوز کرنے کے ساتھ ساتھ اس کے استعمال میں آسانی ہے، جو انسٹاگرام کو اتنا پرکشش بناتا ہے۔ اور جیسا کہ مزید فلٹرز اور ویڈیو ایڈیٹنگ کی بہتر خصوصیات متعارف کرائی گئی ہیں (وائن اور اسنیپ چیٹ سے مقابلہ کرنے کے لیے)، سروس 2020 کی دہائی تک اپنی جارحانہ ترقی کو جاری رکھے گی۔

تاہم، فیس بک کی طرح اپنے مرئی پیروکاروں کی تعداد، پسندیدگیوں اور تبصروں کے ساتھ، انسٹاگرام بالواسطہ طور پر سماجی بدنامی کو کم پیروکاروں کی تعداد اور ایسی پوسٹس شائع کرنے کے لیے فروغ دیتا ہے جو آپ کے نیٹ ورک سے بہت کم تعاون حاصل کرتے ہیں۔ یہ بنیادی فعالیت عوام کی بڑھتی ہوئی سوشل میڈیا ترجیحات کے خلاف ہے، جس سے انسٹاگرام حریفوں کے لیے کمزور ہے۔ 

ٹویٹر. اپنی موجودہ شکل میں، یہ 140 کرداروں والا سماجی پلیٹ فارم دھیرے دھیرے اپنے ہدف والے صارف کی بنیاد کو ختم کرتا ہوا دیکھے گا کیونکہ وہ اپنی بنیادی صلاحیتوں کو تبدیل کرنے کے لیے متبادل خدمات تلاش کرتے ہیں، جیسے: حقیقی وقت میں خبروں کو دریافت کرنا (بہت سے لوگوں کے لیے، Google News، Reddit، اور فیس بک یہ اچھی طرح سے کرتا ہے) دوستوں کے ساتھ بات چیت کرنا (فیس بک میسنجر، واٹس ایپ، وی چیٹ، اور لائن جیسی میسجنگ ایپس اس سے کہیں بہتر کام کرتی ہیں) اور مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ کو فالو کرنا (انسٹاگرام اور فیس بک)۔ مزید برآں، ٹوئٹر کے محدود انفرادی کنٹرولز منتخب صارفین کو انٹرنیٹ ٹرولز سے ہراساں کیے جانے کا شکار بنا دیتے ہیں۔

عوامی طور پر تجارت کی جانے والی کمپنی کے طور پر کمپنی کی موجودہ حیثیت صرف اس کمی کی شرح میں اضافہ کرے گی۔ نئے صارفین کو راغب کرنے کے لیے سرمایہ کاروں کے بڑھتے ہوئے دباؤ کے ساتھ، ٹوئٹر کو فیس بک جیسی پوزیشن پر مجبور کیا جائے گا، جہاں اسے نئے فیچرز شامل کرنا، زیادہ متنوع میڈیا مواد کی نمائش کرنا، مزید اشتہارات دینا، اور اپنے ڈسپلے الگورتھم کو تبدیل کرنا چاہیے۔ بلاشبہ اس کا مقصد زیادہ آرام دہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنا ہوگا، لیکن اس کا نتیجہ یہ ہوگا کہ اس کے اصل، بنیادی صارف کی بنیاد کو دوسرے فیس بک کی تلاش میں نہ رکھا جائے۔

اس بات کا بہت زیادہ امکان ہے کہ ٹویٹر ایک اور دہائی یا اس سے زیادہ عرصے تک قائم رہے گا، لیکن اس بات کا بھی بہت زیادہ امکان ہے کہ اسے کسی مدمقابل یا جماعت کے ذریعہ خرید لیا جائے گا، خاص طور پر اگر یہ عوامی طور پر تجارت کی جانے والی کمپنی رہے۔

Snapchat. اوپر بیان کیے گئے سوشل پلیٹ فارمز کے برعکس، Snapchat پہلی ایپ ہے جو 2000 کے بعد پیدا ہونے والی نسلوں کے لیے بنائی گئی ہے۔ جب کہ آپ دوستوں کے ساتھ رابطہ قائم کر سکتے ہیں، یہاں کوئی لائک بٹن، ہارٹ بٹن، یا عوامی تبصرے نہیں ہیں۔ یہ ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جو مباشرت اور لمحاتی لمحات کو شیئر کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو ایک بار استعمال ہونے کے بعد غائب ہو جاتے ہیں۔ مواد کی یہ قسم ایک آن لائن ماحول پیدا کرتی ہے جو کسی کی زندگی کے زیادہ مستند، کم فلٹر شدہ (اور اس طرح آسان) اشتراک کی حوصلہ افزائی کرتی ہے۔

تقریباً کے ساتھ 200 ملین فعال صارفین (2015)، یہ دنیا کے زیادہ قائم کردہ سماجی پلیٹ فارمز کے مقابلے میں اب بھی نسبتاً چھوٹا ہے، لیکن 20 میں اس کے صرف 2013 ملین پیروکاروں پر غور کرتے ہوئے، یہ کہنا مناسب ہے کہ اس کی شرح نمو میں اب بھی طویل سفر کے لیے کچھ راکٹ ایندھن باقی ہے—یعنی، جب تک اگلا جنرل زیڈ سوشل پلیٹ فارم اسے چیلنج کرنے کے لیے سامنے آتا ہے۔

باقی سماجی. وقت کی خاطر، ہم نے چین، جاپان اور روس کے سوشل میڈیا ٹائٹنز کے ساتھ ساتھ لنکڈ ان اور پنٹیرسٹ جیسے مقبول مغربی پلیٹ فارمز کے بارے میں بات کرنا چھوڑ دیا۔ 2013 کی درجہ بندی)۔ ان میں سے زیادہ تر خدمات زندہ رہیں گی اور اگلی دہائی تک بتدریج ترقی کریں گی، یا تو ان کے بڑے نیٹ ورک اثرات یا ان کی اچھی طرح سے متعین مخصوص افادیت کی وجہ سے۔

پیغام رسانی والے ایپس. جیسا کہ بہت سے Millennials اور Gen Z's تصدیق کریں گے، ان دنوں کسی کو فون کرنا تقریباً بدتمیزی ہے۔ نوجوان نسلیں بات چیت کرنے کے لیے کم رکاوٹ والی ٹیکسٹنگ سروسز کو ترجیح دیتی ہیں، آخری حربے کے طور پر وائس کالز یا فیس ٹائمنگ کو مدنظر رکھتے ہوئے (یا آپ کے SO کے لیے)۔ فیس بک میسنجر اور واٹس ایپ جیسی خدمات کے ساتھ مواد کی مزید شکلوں (لنک، تصاویر، آڈیو فائلز، فائل اٹیچمنٹس، GIFs، ویڈیوز) کی اجازت دینے کے ساتھ، میسجنگ ایپس روایتی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز سے دور استعمال کا وقت چوری کر رہی ہیں۔ 

اس سے بھی زیادہ دلچسپ، چونکہ زیادہ سے زیادہ لوگ ڈیسک ٹاپ پر موبائل پر منتقل ہوتے ہیں، اس بات کا امکان ہے کہ میسجنگ ایپس بھی اگلا بڑا سرچ انجن انٹرفیس بن جائے گی۔ ایک مصنوعی ذہانت سے چلنے والے چیٹ بوٹ کا تصور کریں جس سے آپ زبانی یا متنی سوالات کے ساتھ چیٹ کر سکتے ہیں (جیسے آپ دوست ہوں گے)؛ وہ چیٹ بوٹ پھر آپ کی طرف سے سرچ انجن کو اسکور کرکے آپ کے سوال کا جواب دے گا۔ یہ آج کے سرچ انجنوں اور ورچوئل اسسٹنٹ کے درمیان ایک ٹرانزیشن انٹرفیس کی نمائندگی کرے گا جس کے بارے میں آپ اگلے باب میں پڑھیں گے۔ 

ویڈیو. سال بہ سال، لوگ زیادہ سے زیادہ ویڈیو دیکھ رہے ہیں، زیادہ تر تحریری مواد کی قیمت پر۔ اس ویڈیو کی طلب کو پورا کرنے کے لیے، ویڈیو کی پیداوار پھٹ رہی ہے، خاص طور پر چونکہ مواد پبلشرز کو تحریری مواد کے مقابلے اشتہارات، اسپانسرشپ اور سنڈیکیشن کے ذریعے ویڈیو کو منیٹائز کرنا آسان لگتا ہے۔ یوٹیوب، فیس بک ویڈیوز، اور ویڈیو اور لائیو اسٹریمنگ ایپس کا ایک پورا میزبان ویب کو اگلے ٹی وی میں تبدیل کرنے کی راہ پر گامزن ہے۔ 

اگلی بڑی چیز. ورچوئل رئیلٹی (VR) کا 2017 اور اس کے بعد ایک بڑا سال ہوگا، جو میڈیا مواد کی اگلی بڑی شکل کی نمائندگی کرے گا جو 2020 کی دہائی میں مقبولیت میں بڑھے گا۔ (ہمارے پاس سیریز میں بعد میں VR کے لیے ایک پورا باب وقف ہے، لہذا تفصیلات کے لیے وہاں دیکھیں۔)

اگلا، ہولوگرامس۔ 2020 کی دہائی کے اوائل تک، اسمارٹ فون کے نئے ماڈلز بنیادی ہوں گے۔ ہولوگرافک پروجیکٹر ان کے ساتھ منسلک. ابتدائی طور پر، استعمال شدہ ہولوگرام ایموٹیکنز اور ڈیجیٹل اسٹیکرز، بنیادی طور پر چھوٹے اینیمیٹڈ کارٹون یا اطلاعات بھیجنے کے مترادف ہوں گے جو فون کے اوپر منڈلاتے ہیں۔ لیکن جیسے جیسے ٹیکنالوجی ترقی کرتی ہے، ویڈیو فیس ٹائمنگ ہولوگرافک ویڈیو چیٹس کو راستہ فراہم کرے گی، جہاں آپ کال کرنے والے کا سر، دھڑ، یا پورا جسم اپنے فون (اور ڈیسک ٹاپ) کے اوپر پیش کیا ہوا دیکھتے ہیں۔

آخر میں، مستقبل کے سوشل میڈیا پلیٹ فارم عوام کے ساتھ تفریحی اور تخلیقی VR اور ہولوگرافک مواد کا اشتراک کرنے کے لیے ابھریں گے۔ 

اور پھر ہم فیس بک پر آتے ہیں۔

مجھے یقین ہے کہ آپ سوچ رہے ہوں گے کہ میں کمرے میں سوشل میڈیا ہاتھی کے پاس کب پہنچوں گا۔ 1.15 تک تقریباً 2015 بلین ماہانہ فعال صارفین کے ساتھ، Facebook دنیا کا سب سے بڑا سوشل میڈیا پلیٹ فارم ہے۔ اور واضح طور پر، یہ غالباً اسی طرح رہے گا، خاص طور پر جب انٹرنیٹ آخر کار 2020 کی دہائی کے وسط تک دنیا کی اکثریت تک پہنچ جائے گا۔ لیکن ترقی پذیر ممالک میں ترقی کو ایک طرف رکھتے ہوئے، اس کی طویل مدتی ترقی کے امکانات کو چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑے گا۔

چین، جاپان، روس جیسی بعض آبادیوں میں ترقی پہلے سے موجود گھریلو، ثقافتی طور پر مستند سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی طرح منفی سے فلیٹ رہے گی۔رین رین, لائن، اور کونتیکت بالترتیب) زیادہ غالب ہو جاتے ہیں۔ مغربی ممالک میں، فیس بک کا استعمال اپنی دوسری دہائی میں داخل ہو جائے گا، ممکنہ طور پر اس کے بہت سے صارفین میں جمود کا احساس پیدا ہو جائے گا۔

2000 کے بعد پیدا ہونے والے ان لوگوں میں صورتحال بدتر ہو گی جو سوشل میڈیا کے بغیر دنیا کو کبھی نہیں جانتے ہیں اور ان کے پاس پہلے سے ہی سوشل میڈیا کے بہت سے متبادل موجود ہیں۔ ان چھوٹے گروپوں میں سے بہت سے لوگ فیس بک کو استعمال کرنے کے لیے وہی سماجی دباؤ محسوس نہیں کریں گے جیسا کہ پچھلی نسلوں نے کیا ہے کیونکہ یہ اب نیا نہیں ہے۔ انہوں نے اس کی نشوونما کو تشکیل دینے میں کوئی فعال کردار ادا نہیں کیا ہے، اور بدتر، ان کے والدین اس پر ہیں۔

یہ تبدیلیاں فیس بک کو تفریحی "یہ" سروس بننے سے ایک ضروری افادیت بننے پر مجبور کریں گی۔ بالآخر، فیس بک ہماری جدید فون بک بن جائے گی، ہماری زندگیوں کو دستاویز کرنے کے لیے ایک میڈیا ریپوزٹری/اسکریپ بک، نیز یاہو جیسا ویب پورٹل (بہت سے لوگوں کے لیے، یہ پہلے سے ہی ہے)۔

بلاشبہ، دوسروں کے ساتھ جڑنا ہم صرف Facebook پر نہیں کرتے، یہ ایک ایسی جگہ بھی ہے جہاں ہمیں دلچسپ مواد دریافت ہوتا ہے (دوبارہ: Yahoo کا موازنہ)۔ اپنی کم ہوتی ہوئی صارف کی دلچسپی کا مقابلہ کرنے کے لیے، فیس بک اپنی سروس میں مزید خصوصیات کو ضم کرنا شروع کر دے گا:

• یہ پہلے سے ہی اپنے صارفین کی فیڈز میں ویڈیوز کو ضم کر چکا ہے (کافی کامیابی سے آپ کو یاد رکھیں)، اور لائیو سٹریمنگ ویڈیوز اور ایونٹس سروس پر بہت زیادہ ترقی دیکھیں گے۔
• اس کے ذاتی صارف کے ڈیٹا کی دولت کو دیکھتے ہوئے، ایک دن Facebook سٹریمنگ فلموں اور اسکرپٹڈ ٹیلی ویژن کو دیکھنا زیادہ دور کی بات نہیں ہوگی — ممکنہ طور پر ٹاپ ٹیلی ویژن نیٹ ورکس اور فلم اسٹوڈیوز کے ساتھ شراکت داری کرتے ہوئے Netflix جیسی خدمات کے ساتھ آگے بڑھیں۔
• اسی طرح، یہ ممکنہ طور پر خبروں کی اشاعت اور میڈیا پروڈکشن کمپنیوں کی ایک بڑی تعداد میں ملکیت کا حصہ لینا شروع کر سکتا ہے۔
• اس کے علاوہ، اس کی حالیہ Oculus Rift خریداری VR تفریح ​​پر طویل مدتی شرط کو بھی اس کے مواد کے ماحولیاتی نظام کا ایک بڑا حصہ بننے کی نشاندہی کرتا ہے۔

حقیقت یہ ہے کہ فیس بک یہاں رہنے کے لیے ہے۔ لیکن اگرچہ سورج کے نیچے ہر مواد/میڈیا کی قسم کو شیئر کرنے کا مرکزی مرکز بننے کی اس کی حکمت عملی اسے اپنے موجودہ صارفین کے درمیان اپنی قدر برقرار رکھنے میں مدد دے گی، لیکن بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی اپیل اور نمو کے لیے خصوصیات کے ساتھ خود کو پھولنے کا دباؤ بالآخر اس کے پاپ کلچر کی مطابقت کو محدود کر دے گا۔ آنے والی دہائیوں کے دوران—یعنی، جب تک کہ یہ سب کچھ ایک بڑے پاور پلے پر نہ ہو۔

لیکن اس سے پہلے کہ ہم اس کھیل کو دریافت کریں، ہمیں پہلے ویب پر موجود دوسرے بڑے کھلاڑی کو سمجھنا ہوگا: سرچ انجن۔

سرچ انجنوں کی سچائی کی تلاش

کئی دہائیوں سے، سرچ انجن انٹرنیٹ کے ورک ہارس رہے ہیں، جو عوام کی معلوماتی اور تفریحی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مواد تلاش کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ آج، وہ بڑے پیمانے پر ویب پر ہر صفحہ کو انڈیکس کرکے اور باہر کے لنکس کی تعداد اور معیار کے مطابق ہر صفحہ کے معیار کو جانچتے ہوئے کام کرتے ہیں۔ عام طور پر، کسی ویب پیج کو باہر کی ویب سائٹس سے جتنے زیادہ لنکس ملتے ہیں، اتنے ہی زیادہ سرچ انجنوں کو یقین ہوتا ہے کہ اس میں معیاری مواد ہے، اس طرح صفحہ کو تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر لے جایا جاتا ہے۔

بلاشبہ، تلاش کے انجن کے مختلف طریقے ہیں—گوگل، ان میں سے سرفہرست—ویب صفحات کی درجہ بندی کرتے ہیں، لیکن "لنک پروفائل" کی پیمائش ویب پیج کی آن لائن مالیت کے تقریباً 80-90 فیصد پر حاوی ہے۔ یہ بڑی حد تک تبدیل ہونے کے لیے تیار ہے۔

بگ ڈیٹا، مشین لرننگ، اور ڈیٹا سٹوریج میں پچھلے پانچ سالوں میں ہونے والی تمام اہم پیشرفت کو دیکھتے ہوئے (اس سلسلے کے بعد کے حصوں میں مزید بحث کی گئی ہے)، سرچ انجنوں کے پاس اب زیادہ گہرائی سے تلاش کے نتائج کو تیزی سے بہتر کرنے کے ٹولز موجود ہیں۔ ویب پیج کے لنک پروفائل کے مقابلے - ویب صفحات جلد ہی ہوں گے۔ ان کی سچائی کی طرف سے درجہ بندی.

بہت ساری ویب سائٹس ایسی ہیں جو غلط معلومات یا معلومات پھیلاتی ہیں جو انتہائی متعصب ہے۔ سائنس مخالف رپورٹنگ، سیاسی حملے، سازشی تھیوریز، گپ شپ، فرقہ وارانہ یا انتہا پسند مذاہب، شدید متعصب خبریں، لابیسٹ یا خصوصی مفادات — ایسی ویب سائٹس جو مواد اور پیغام رسانی کی ان شکلوں سے نمٹتی ہیں ان کے مخصوص قارئین کو خراب اور اکثر اوقات غلط معلومات فراہم کرتی ہیں۔

لیکن ان کی مقبولیت اور سنسنی خیز مواد کی وجہ سے (اور بعض صورتوں میں، ان کے اندھیرے کا استعمال SEO witchcraft)، ان ویب سائٹس کو بہت زیادہ بیرونی لنکس ملتے ہیں، جس سے سرچ انجنوں پر ان کی مرئیت بڑھ جاتی ہے اور اس طرح ان کی غلط معلومات کو مزید پھیلایا جاتا ہے۔ غلط معلومات کی یہ بڑھتی ہوئی مرئیت نہ صرف عام طور پر معاشرے کے لیے بری ہے، بلکہ یہ سرچ انجنوں کا استعمال زیادہ مشکل اور کم عملی بناتی ہے- اس لیے تمام ویب صفحات کے لیے نالج بیسڈ ٹرسٹ سکور تیار کرنے میں بڑھتی ہوئی سرمایہ کاری۔

سچائی کا افسوسناک نتیجہ

خلا میں غالب کھلاڑی ہونے کے ناطے، گوگل ممکنہ طور پر سچائی کے سرچ انجن میں انقلاب کی قیادت کرے گا۔ اصل میں، وہ پہلے ہی شروع کر چکے ہیں. اگر آپ نے پچھلے دو سالوں میں حقائق پر مبنی سوال کی تحقیق کے لیے گوگل کا استعمال کیا ہے، تو ہو سکتا ہے کہ آپ نے اپنے سوال کے جواب کو اپنے تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں آسانی سے خلاصہ کیا ہو۔ یہ جوابات گوگل سے لیے گئے ہیں۔ نالج والٹ، ویب سے ایک بڑے پیمانے پر آن لائن حقائق کا ذخیرہ اکٹھا کیا گیا ہے۔ یہ بڑھتی ہوئی والٹ بھی ہے جسے گوگل آخر کار ویب سائٹس کو ان کے حقائق پر مبنی مواد کے مطابق درجہ بندی کرنے کے لیے استعمال کرے گا۔

اس والٹ کا استعمال کرتے ہوئے، گوگل نے تجربہ کرنا شروع کر دیا صحت پر مبنی تلاش کے نتائج کی درجہ بندی کے ساتھ، تاکہ ڈاکٹر اور طبی ماہرین ان تمام اینٹی ویکسین بنک کے بجائے درست طبی معلومات حاصل کر سکیں جو ان دنوں چکر لگا رہے ہیں۔

یہ سب ٹھیک اور اچھا ہے — لیکن ایک مسئلہ ہے: لوگ ہمیشہ سچ نہیں چاہتے۔ درحقیقت، ایک بار تعصب یا عقیدے کے ساتھ جڑ جانے کے بعد، لوگ فعال طور پر تازہ ترین معلومات اور خبروں کی تلاش کرتے ہیں جو ان کی غلط فہمیوں کی حمایت کرتے ہیں، عوام کے لیے غلط معلومات کے طور پر مزید حقائق پر مبنی ذرائع کو نظر انداز یا بدنام کرتے ہیں۔ مزید برآں، مخصوص تعصبات یا عقائد پر یقین رکھنے سے لوگوں کو مقصد، کنٹرول، اور اپنے سے بڑے خیال اور برادری سے تعلق رکھنے کا احساس بھی ملتا ہے- یہ ایک طرح سے مذہب سے ملتا جلتا ہے، اور یہ ایک ایسا احساس ہے جسے بہت سے لوگ ترجیح دیتے ہیں۔

انسانی حالت کے بارے میں اس افسوسناک سچائی کو دیکھتے ہوئے، اس کے نتائج کا اندازہ لگانا مشکل نہیں ہے کہ ایک بار جب سچائی آخر کار سرچ انجنوں میں پک جائے گی۔ زیادہ تر لوگوں کے لیے، یہ الگورتھمک تبدیلی سرچ انجنوں کو ان کی روزمرہ کی ضروریات کے لیے کہیں زیادہ مفید بنا دے گی۔ لیکن ان مخصوص کمیونٹیز کے لیے جو مخصوص تعصبات یا عقائد پر یقین رکھتی ہیں، سرچ انجنوں کے ساتھ ان کا تجربہ خراب ہو جائے گا۔

جہاں تک ان تنظیموں کا تعلق ہے جو تعصب اور غلط معلومات پھیلاتے ہیں، وہ اپنی ویب ٹریفک (اپنے اشتہار کی آمدنی اور عوامی پروفائل کے ساتھ) کو کافی حد تک متاثر کرتے ہوئے دیکھیں گے۔ اپنے کاروبار کو لاحق خطرے کو دیکھتے ہوئے، یہ تنظیمیں درج ذیل سوالات کی بنیاد پر سرچ انجنوں کے خلاف طبقاتی کارروائی کے مقدمے شروع کرنے کے لیے اپنی شوقین رکنیتوں سے چندہ حاصل کریں گی۔

• حقیقت کیا ہے اور کیا واقعی اس کی پیمائش اور پروگرام کیا جا سکتا ہے؟
• کون فیصلہ کرتا ہے کہ کون سے عقائد صحیح یا غلط ہیں، خاص طور پر سیاست اور مذہب سے متعلق موضوعات کے لیے؟
• کیا یہ ٹیک کمپنیوں کی جگہ ہے کہ وہ فیصلہ کریں کہ عوام کو کس طرح پیش کرنا ہے یا انہیں تعلیم دینا ہے؟
• کیا "اشرافیہ" جو ان ٹیک کمپنیوں کو چلاتے اور فنڈ دیتے ہیں آبادی اور ان کی آزادانہ تقریر کو کنٹرول کرنے کی کوشش کرتے ہیں؟

ظاہر ہے، ان میں سے کچھ سوالات سازشی تھیوری کے علاقے سے جڑے ہوئے ہیں، لیکن ان کے سوالات کے اثرات سرچ انجنوں کے خلاف عوامی ناراضگی کا ایک بڑا سودا پیدا کریں گے۔ چند سالوں کی قانونی لڑائیوں کے بعد، سرچ انجن سیٹنگز بنائیں گے تاکہ لوگوں کو دلچسپیوں اور سیاسی وابستگیوں کی بنیاد پر اپنے تلاش کے نتائج کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے کا موقع ملے۔ کچھ لوگ حقیقت اور رائے پر مبنی تلاش کے نتائج بھی ساتھ ساتھ دکھا سکتے ہیں۔ لیکن تب تک، نقصان ہو جائے گا- ان لوگوں میں سے بہت سے لوگ جو طاق پر یقین کرنا پسند کرتے ہیں وہ کم "فیصلہ کن" تلاش کی مدد کے لیے کہیں اور تلاش کریں گے۔ 

جذباتی سرچ انجنوں کا عروج

اب واپس فیس بک پر: وہ اپنی ثقافتی مطابقت کو برقرار رکھنے کے لیے کون سا پاور پلے بند کر سکتے ہیں؟

گوگل نے ویب پر مواد کے ہر ٹکڑے کو چوسنے اور اسے مفید طریقے سے ترتیب دینے کی صلاحیت کی وجہ سے سرچ انجن کی جگہ پر اپنا تسلط قائم کیا ہے۔ تاہم، گوگل ویب پر موجود ہر چیز کو ختم کرنے کے قابل نہیں ہے۔ اصل میں، گوگل صرف نگرانی کرتا ہے دو فیصد ویب پر قابل رسائی ڈیٹا کا، محاورہ ڈیٹا آئس برگ کا صرف ایک سرہ۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر ڈیٹا فائر والز اور پاس ورڈز سے محفوظ ہوتا ہے۔ کارپوریٹ مالیات، سرکاری دستاویزات، اور (اگر آپ اپنی اجازتوں کو صحیح طریقے سے ترتیب دیتے ہیں) سے لے کر سب کچھ آپ کے پاس ورڈ سے محفوظ سوشل میڈیا اکاؤنٹس گوگل کے لیے پوشیدہ ہیں۔ 

لہذا ہمارے پاس ایک ایسی صورتحال ہے جہاں معلومات کی طرف متعصب افراد کی ایک بڑی اقلیت روایتی سرچ انجنوں سے بیزار ہو رہی ہے اور وہ معلومات اور خبریں تلاش کرنے کے متبادل تلاش کر رہی ہے جو وہ سننا چاہتے ہیں۔ فیس بک میں داخل ہوں۔ 

جب کہ گوگل آزادانہ طور پر قابل رسائی ویب کو جمع اور منظم کرتا ہے، فیس بک اپنے محفوظ نیٹ ورک کے اندر ذاتی ڈیٹا اکٹھا اور منظم کرتا ہے۔ اگر یہ کوئی دوسرا سوشل نیٹ ورک ہوتا تو یہ اتنی بڑی بات نہیں ہوتی، لیکن فیس بک کا موجودہ اور مستقبل کا سائز، اس کے صارفین کے بارے میں جو ذاتی ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے (بشمول اس کے انسٹاگرام اور واٹس ایپ سروسز سے) کا مطلب ہے کہ فیس بک ہے۔ سرچ انجن کے میدان میں ایک بڑے اور منفرد چیلنجر بننے کے لیے تیار ہے، اور گوگل کے برعکس جو اپنے سرچ الگورتھم کو سچائی کی طرف مرکوز کرے گا، فیس بک اپنے سرچ الگورتھم کو جذبات کی طرف مرکوز کرے گا۔

گوگل کے نالج والٹ کی طرح، فیس بک نے پہلے ہی اپنے سوشل پر ترقی شروع کر دی ہے۔ گراف تلاش. یہ فیس بک کے ویب پراپرٹیز کے نکشتر میں ان صارفین کے اجتماعی علم اور تجربے کی بنیاد پر آپ کے سوالات کے جوابات تلاش کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، گوگل اس طرح کے سوالات کے ساتھ جدوجہد کر سکتا ہے: اس ہفتے میرے شہر کا بہترین نیا ریستوراں کون سا ہے؟ میرے سب سے اچھے دوست اس جیسے کون سے نئے گانے ابھی باہر ہیں؟ میں کس کو جانتا ہوں کہ نیوزی لینڈ کا دورہ کیسے ہوا؟ تاہم، فیس بک کی گراف سرچ میں آپ کے فرینڈ نیٹ ورک سے جمع کردہ ڈیٹا اور اس کے عام صارف کی بنیاد سے گمنام ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے ان سوالات کا جواب دینے کا طریقہ بہتر ہوگا۔ 

2013 کے آس پاس شروع کیا گیا، گراف کی تلاش کا گرم ترین استقبال نہیں ہوا ہے۔ چونکہ پرائیویسی اور قابل استعمال سے متعلق سوالات سوشل نیٹ ورک کو مسلسل پریشان کرتے رہتے ہیں۔ تاہم، جیسا کہ فیس بک ویب تلاش کی جگہ کے اندر اپنے تجربے کی بنیاد بناتا ہے- ویڈیو میں اپنی سرمایہ کاری کے ساتھ مواد کی اشاعت- گراف کی تلاش اپنے آپ میں آئے گی۔ 

2020 کی دہائی کے اوائل کا بکھرا ہوا ویب

ابھی تک، ہم نے یہ سیکھا ہے کہ ہم ایک ایسے دور کی طرف بڑھ رہے ہیں جہاں سوشل میڈیا پر آسان اور مستند خود اظہار خیالی انعام ہے، اور جہاں معلومات تک رسائی کے لیے طاقت کے سرچ انجنوں پر ہمارے بڑھتے ہوئے ملے جلے جذبات ہمارے دریافت کرنے کے طریقے کو متاثر کر سکتے ہیں۔ مواد

یہ رجحانات ویب کے ساتھ ہمارے اجتماعی اور پختہ ہونے والے تجربے کا قدرتی اضافہ ہیں۔ اوسط فرد کے لیے، انٹرنیٹ خبروں اور خیالات کو دریافت کرنے کی جگہ ہے، ساتھ ہی ساتھ ان لوگوں کے ساتھ لمحات اور احساسات کو محفوظ طریقے سے بانٹتا ہے جن کا ہم خیال رکھتے ہیں۔ اور پھر بھی، بہت سے لوگوں کے لیے، یہ احساس اب بھی موجود ہے کہ ویب کا بڑھتا ہوا سائز اور پیچیدگی حد سے زیادہ خوفناک اور تشریف لانا مشکل ہوتا جا رہا ہے۔

سوشل میڈیا اور سرچ انجنوں کے علاوہ، ہم اپنی دلچسپیوں کو آن لائن نیویگیٹ کرنے کے لیے دیگر ایپس اور سروسز کی ایک بڑی قسم کا بھی استعمال کرتے ہیں۔ چاہے وہ خریداری کے لیے Amazon کا دورہ کر رہا ہو، ریستوراں کے لیے Yelp، یا سفری منصوبہ بندی کے لیے TripAdvisor، فہرست جاری ہے۔ آج، جس طرح سے ہم اپنی مطلوبہ معلومات اور مواد کو تلاش کرتے ہیں وہ انتہائی بکھرا ہوا ہے، اور جیسے جیسے باقی ترقی پذیر دنیا آنے والی دہائی کے دوران ویب تک رسائی حاصل کر رہی ہے، اس تقسیم میں تیزی آئے گی۔

اس ٹوٹ پھوٹ اور پیچیدگی سے، انٹرنیٹ کے ساتھ منسلک ہونے کا ایک نیا طریقہ سامنے آئے گا۔ ابھی بھی ابتدائی دور میں، یہ طریقہ پہلے سے ہی دستیاب ہے اور 2025 تک ترقی یافتہ ممالک میں مرکزی دھارے کا معمول بن جائے گا۔ افسوس کی بات ہے کہ آپ کو اس کے بارے میں مزید جاننے کے لیے سیریز کے اگلے حصے کو پڑھنا پڑے گا۔

انٹرنیٹ سیریز کا مستقبل

موبائل انٹرنیٹ غریب ترین بلین تک پہنچ گیا: انٹرنیٹ کا مستقبل P1

بڑے ڈیٹا سے چلنے والے ورچوئل اسسٹنٹ کا عروج: انٹرنیٹ P3 کا مستقبل

چیزوں کے انٹرنیٹ کے اندر آپ کا مستقبل: انٹرنیٹ کا مستقبل P4

دن کے پہننے کے قابل اسمارٹ فونز کی جگہ لے لیتے ہیں: انٹرنیٹ P5 کا مستقبل

آپ کی لت، جادوئی، بڑھی ہوئی زندگی: انٹرنیٹ P6 کا مستقبل

ورچوئل رئیلٹی اینڈ دی گلوبل ہیو مائنڈ: فیوچر آف دی انٹرنیٹ P7

انسانوں کو اجازت نہیں ہے۔ صرف AI ویب: انٹرنیٹ P8 کا مستقبل

جیو پولیٹکس آف دی ان ہنگڈ ویب: فیوچر آف دی انٹرنیٹ P9