Dreamvertising: Meta r-reklami jiġu jolqtu l-ħolm tagħna

• awtur:
• isem awtur

  Quantumrun Foresight
• Ġunju 26, 2023

Insight jenfasizza

Targeted Dream Incubation (TDI), qasam li juża metodi sensorji biex jinfluwenza l-ħolm, qed jintuża dejjem aktar fil-marketing biex trawwem il-lealtà tal-marka. Din il-prattika, imsejħa 'dreamvertising', hija mistennija li tiġi adottata minn 77% tal-kummerċjanti tal-Istati Uniti sal-2025. Madankollu, tqajjem tħassib dwar it-tfixkil potenzjali tagħha tal-ipproċessar tal-memorja naturali matul il-lejl. Ir-riċerkaturi tal-MIT komplew il-qasam billi ħolqu Dormio, sistema li tintlibes li tiggwida l-kontenut tal-ħolm fl-istadji tal-irqad. Huma skoprew li TDI jista 'jsaħħaħ l-awtoeffikaċja għall-kreattività, u jindika l-potenzjal tiegħu li jinfluwenza l-memorja, l-emozzjonijiet, it-tgergir tal-moħħ u l-kreattività fi żmien ġurnata.

Kuntest Dreamvertising

L-inkubazzjoni tal-ħolm, jew inkubazzjoni mmirata tal-ħolm (TDI), hija qasam xjentifiku modern li juża metodi sensorji bħall-ħoss biex jinfluwenza l-ħolm tan-nies. L-inkubazzjoni tal-ħolm immirata tista 'tintuża f'ambjent kliniku biex tibdel drawwiet negattivi bħall-vizzju. Madankollu, qed jiġi utilizzat ukoll fil-marketing biex tinħoloq lealtà tal-marka. Skont dejta mid-ditta tal-komunikazzjonijiet tal-marketing Wunderman Thompson, 77 fil-mija tal-kummerċjanti tal-Istati Uniti jippjanaw li jużaw it-teknoloġija tal-ħolm sal-2025 għal skopijiet ta 'reklamar.

Xi kritiċi, bħan-newroxjenzat tal-Massachusetts Institute of Technology (MIT) Adam Haar, esprimew il-biżgħat tagħhom dwar din it-tendenza li qed tikber. It-teknoloġija tal-ħolm tfixkel l-ipproċessar naturali tal-memorja bil-lejl u tista 'twassal għal konsegwenzi aktar inkwetanti. Pereżempju, fl-2018, il-burger "ħmar il-lejl" ta' Burger King għal Halloween ġie "ppruvat klinikament" li jikkawża inkubi. 

Fl-2021, Haar kiteb biċċa opinjoni li talbet biex jiġu stabbiliti regolamenti biex jipprevjenu min jirreklama milli jinvaduh wieħed mill-aktar postijiet sagri: il-ħolm tan-nies. L-artiklu kien appoġġjat minn 40 firmatarju professjonali f'diversi oqsma xjentifiċi.

Impatt li jfixkel

Xi kumpaniji u organizzazzjonijiet ilhom jirriċerkaw b'mod attiv kif in-nies jistgħu jiġu kkaġunati joħolmu dwar temi speċifiċi. Fl-2020, il-kumpanija tal-consoles tal-logħob Xbox ingħaqdet ma' xjenzati, it-teknoloġija tar-reġistrazzjoni tal-ħolm Hypnodyne, u l-aġenzija tar-reklamar McCann biex tniedi l-kampanja Made From Dreams. Is-serje tinkludi films qosra li juru dak li l-gamers ħolmu dwaru wara li lagħbu l-Xbox Series X għall-ewwel darba. Il-films fihom filmati ta’ esperimenti ta’ reġistrazzjoni tal-ħolm allegatament reali. F'wieħed mill-films, Xbox qabad il-ħolm ta 'gamer neqsin mid-dawl permezz tal-ħoss spazjali.

Sadanittant, fl-2021, il-kumpanija tax-xorb u tal-birra Molson Coors ikkollaborat mal-psikologa tal-ħolm tal-Università ta’ Harvard Deirdre Barrett biex toħloq reklam tas-sekwenza tal-ħolm għas-Super Bowl. Il-pajsaġġi tal-ħoss u x-xeni tal-muntanji tar-reklam jistgħu jħeġġu lit-telespettaturi biex ikollhom ħolm pjaċevoli.

Fl-2022, riċerkaturi mill-MIT Media Lab ħolqu sistema elettronika li tintlibes (Dormio) biex tiggwida l-kontenut tal-ħolm tul l-istadji differenti tal-irqad. Flimkien ma 'protokoll TDI, it-tim wassal lill-parteċipanti tat-test biex joħolmu b'suġġett speċifiku billi jippreżentaw stimuli waqt wakefulness qabel l-irqad u N1 (l-ewwel u l-eħfef stadju) irqad. Matul l-ewwel esperiment, ir-riċerkaturi skoprew li t-teknika tikkawża ħolm relatat ma 'indikazzjonijiet N1 u tista' tintuża biex ittejjeb il-kreattività f'diversi kompiti inkubati tal-ħolm. 

Analiżi ulterjuri indikat li l-protokoll TDI tagħhom jista 'jintuża wkoll biex isaħħaħ l-awtoeffikaċja għall-kreattività jew it-twemmin li xi ħadd jista' jipproduċi riżultati kreattivi. Ir-riċerkaturi jemmnu li dawn ir-riżultati juru l-potenzjal kbir tal-inkubazzjoni tal-ħolm li jinfluwenzaw il-memorja tal-bniedem, l-emozzjonijiet, it-tgergir tal-moħħ u l-proċessi tal-ħsieb kreattiv fi żmien 24 siegħa.

Implikazzjonijiet ta 'ħolm reklamar

Implikazzjonijiet usa' ta' reklamar tal-ħolm jistgħu jinkludu: 

• Startups li jiffokaw fuq it-teknoloġija tal-ħolm, partikolarment għal-logħob u s-simulazzjoni ta' ambjenti ta' realtà virtwali.
• Marki li jikkollaboraw mal-manifatturi tat-teknoloġija tal-ħolm biex joħolqu kontenut apposta.
• It-teknoloġija tal-interface tal-moħħ u l-kompjuter (BCI) qed tintuża biex tibgħat stampi u data direttament lill-moħħ tal-bniedem, inklużi reklami.
• Konsumaturi jirreżistu min jirreklama li jippjanaw li jużaw it-teknoloġija tal-ħolm biex jippromwovu l-prodotti u s-servizzi tagħhom.
• Prattikanti tas-saħħa mentali li japplikaw teknoloġiji TDI biex jassistu pazjenti li jbatu minn PTSD u afflizzjonijiet oħra tas-saħħa mentali.
• Gvernijiet qed jiġu ppressati biex jirregolaw ir-reklamar tal-ħolm biex jipprevjenu lil min jirreklama milli jisfrutta r-riċerka dwar it-teknoloġija tal-ħolm għall-iskopijiet tagħhom.

Mistoqsijiet biex tikkummenta dwarhom

• X'jistgħu jkunu l-implikazzjonijiet etiċi ta' gvernijiet jew rappreżentanti politiċi li jużaw dreamvertising?
• X'inhuma l-każijiet l-oħra ta 'użu potenzjali ta' inkubazzjoni tal-ħolm?