Dreamvertising: När annonser kommer att hemsöka våra drömmar

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Juni 26, 2023

Insiktshöjdpunkter

Targeted Dream Incubation (TDI), ett område som använder sensoriska metoder för att påverka drömmar, används alltmer i marknadsföring för att främja varumärkeslojalitet. Denna praxis, kallad "dreamvertising", förväntas tillämpas av 77 % av amerikanska marknadsförare år 2025. Det har dock väckts oro över dess potentiella störning av naturlig nattminnesbehandling. MIT-forskare har utvecklat området genom att skapa Dormio, ett bärbart system som guidar dröminnehåll över sömnstadier. De upptäckte att TDI kan stärka själveffektivitet för kreativitet, vilket indikerar dess potential att påverka minne, känslor, sinnesvandring och kreativitet inom en dag.

Dreamvertising sammanhang

Inkuberande drömmar, eller riktad dröminkubation (TDI), är ett modernt vetenskapligt område som använder sensoriska metoder som ljud för att påverka människors drömmar. Riktad dröminkubation kan användas i en klinisk miljö för att ändra negativa vanor som beroende. Men det används också i marknadsföring för att skapa varumärkeslojalitet. Enligt uppgifter från marknadskommunikationsföretaget Wunderman Thompson planerar 77 procent av amerikanska marknadsförare att använda drömteknologi till 2025 i reklamsyfte.

Vissa kritiker, som Massachusetts Institute of Technology (MIT) neuroforskaren Adam Haar, har uttryckt sina farhågor om denna växande trend. Drömteknik stör den naturliga nattliga minnesbehandlingen och kan leda till mer störande konsekvenser. Till exempel, 2018, var Burger Kings "mardröms"-burgare för Halloween "kliniskt bevisat" för att orsaka mardrömmar. 

År 2021 skrev Haar en åsiktsartikel som bad om att bestämmelser skulle införas för att förhindra annonsörer från att invadera en av de heligaste platserna: människors drömmar. Artikeln stöddes av 40 professionella undertecknare inom olika vetenskapliga områden.

Störande inverkan

Vissa företag och organisationer har aktivt undersökt hur människor kan förmås att drömma om specifika teman. 2020 slog spelkonsolföretaget Xbox ihop med forskare, dröminspelningstekniken Hypnodyne och reklambyrån McCann för att lansera Made From Dreams-kampanjen. Serien består av kortfilmer som visar vad spelare drömde om efter att ha spelat Xbox Series X för första gången. Filmerna innehåller filmer från förmodat riktiga dröminspelningsexperiment. I en av filmerna fångade Xbox en synskadad spelares drömmar genom rumsligt ljud.

Under tiden, 2021, samarbetade dryckes- och bryggeriföretaget Molson Coors med drömpsykologen Deirdre Barrett från Harvard University för att skapa en drömsekvensannons för Super Bowl. Annonsens ljudlandskap och bergsscener kan förmodligen uppmuntra tittarna att ha trevliga drömmar.

År 2022 skapade forskare från MIT Media Lab ett bärbart elektroniskt system (Dormio) för att vägleda dröminnehåll över olika sömnstadier. Tillsammans med ett TDI-protokoll inducerade teamet testdeltagare att drömma om ett specifikt ämne genom att presentera stimuli under vakenhet före sömn och N1 (det första och lättaste stadiet) sömn. Under det första experimentet upptäckte forskarna att tekniken orsakar drömmar relaterade till N1-signaler och kan användas för att förbättra kreativiteten över olika inkuberade drömuppgifter. 

Ytterligare analys visade att deras TDI-protokoll också kunde användas för att stärka själveffektivitet för kreativitet eller tron ​​på att någon kan producera kreativa resultat. Forskarna tror att dessa resultat visar dröminkubationens stora potential att påverka mänskligt minne, känslor, sinnesvandring och kreativa tankeprocesser inom 24 timmar.

Implikationer av drömreklam

Vidare implikationer av dreamvertising kan inkludera: 

• Nystartade företag som fokuserar på drömteknologi, särskilt för spel och simulering av virtuell verklighetsmiljöer.
• Varumärken som samarbetar med drömtekniktillverkare för att skapa anpassat innehåll.
• Brain-computer interface (BCI) teknologi som används för att direkt skicka bilder och data till den mänskliga hjärnan, inklusive annonser.
• Konsumenter som motsätter sig annonsörer som planerar att använda drömteknik för att marknadsföra sina produkter och tjänster.
• Psykiatriker som använder TDI-teknologier för att hjälpa patienter som lider av PTSD och andra psykiska sjukdomar.
• Regeringar som pressas att reglera drömreklam för att förhindra annonsörer från att utnyttja drömteknologiforskningen för sina syften.

Frågor att kommentera

• Vilka kan de etiska konsekvenserna ha av att regeringar eller politiska företrädare använder drömreklam?
• Vilka är de andra potentiella användningsfallen av dröminkubation?