Віртуальныя поп-зоркі: Vocaloid уваходзіць у музычную індустрыю

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Сакавік 6, 2022

Кароткі агляд

Віртуальныя поп-зоркі, якія паходзяць з Японіі і набіраюць папулярнасць ва ўсім свеце, змянілі музычную індустрыю, прапанаваўшы новы сродак для мастацкага самавыяўлення і адкрыўшы дзверы для незаўважаных талентаў. Даступнае праграмнае забеспячэнне для рэдагавання гуку і дадаткі для сінтэзатара вакалу дазволілі артыстам ствараць песні з выкарыстаннем нечалавечых галасоў, што прывяло да новай эры віртуальных вакалістаў. Гэты зрух мае значныя наступствы, у тым ліку змены ў спажывецкіх выдатках, магчымасцях працаўладкавання, законах аб аўтарскім праве, грамадскіх нормах вакол славы і нават патэнцыйным зніжэнні ўздзеяння музычнай індустрыі на навакольнае асяроддзе.

Кантэкст віртуальнай поп-зоркі

Віртуальныя поп-зоркі або вакалоіды нарадзіліся ў Японіі і таксама набылі папулярнасць у карэйскай поп-музыцы (K-pop). У той жа час, калі каля 390 мільёнаў спажыўцоў сочаць за віртуальнымі кумірамі, Кітай у цяперашні час мае найбольшую колькасць гледачоў для віртуальных поп-зорак. У залежнасці ад вызначэння, віртуальныя або нечалавечыя артысты вывучаліся музычнай індустрыяй на працягу многіх дзесяцігоддзяў, няхай гэта будзе анімацыйная брытанская рок-група The Gorillaz 1990-х ці "ажыўленне" галаграфічных памерлых знакамітасцей. У наш час артысты могуць набыць праграмнае забеспячэнне для рэдагавання аўдыя менш чым за 300 долараў, якое дазваляе ім ствараць песні з выкарыстаннем нечалавечых галасоў. 

Прыкладанне для сінтэзатара голасу дазваляе людзям ствараць голас на сваім камп'ютары для розных мэтаў, асабліва для стварэння кантэнту. Аднак усё большая ніша музычных выканаўцаў выкарыстоўвае гэтую тэхналогію, каб даць пачатак новай эры віртуальных вакалістаў. Напрыклад, Yamaha даследуе тэхналогіі, якія зробяць віртуальных спевакоў больш падобнымі на жыццё і дазволяць ім выказваць сябе музычна спосабамі, уласцівымі вакалоідам. 

Для дадатковага кантэксту: Луо, вакалоід, які выступаў перад больш чым 150 мільёнамі чалавек у навагоднюю ноч (2021), мае значную колькасць прыхільнікаў, больш за трэць з якіх нарадзіліся пасля 2000 года. Гэтая база прыхільнікаў у асноўным знаходзіцца ў буйных гарадах Кітая. , а песні Луо былі ўключаны ў рэкламу Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) і іншых брэндаў. Ло таксама быў паказаны на вокладцы Harper's Bazaar China.

Разбуральнае ўздзеянне

Віртуальныя поп-зоркі прапануюць артыстам новы спосаб выказаць сваю творчасць без неабходнасці фізічнай прысутнасці. Такое развіццё падзей можа прывесці да зруху ў тым, як мы ўспрымаем культуру знакамітасцяў, калі ўвага перамяшчаецца з асобнага мастака на само мастацтва. Больш за тое, гэта можа адкрыць магчымасці для мастакоў, якія, магчыма, былі праігнараваны з-за фізічных бар'ераў або прадузятасцяў, дазваляючы талентам праявіцца незалежна ад фізічных характарыстык і месцазнаходжання мастака.

З пункту гледжання бізнесу, віртуальныя поп-зоркі прапануюць кампаніям унікальную магчымасць ствараць і кантраляваць сваіх уласных музычных выканаўцаў. Гэтая тэндэнцыя можа прывесці да новай формы прасоўвання брэнда, калі кампаніі ствараюць віртуальных мастакоў, каб прадстаўляць іх брэнд і ўзаемадзейнічаць са спажыўцамі. Напрыклад, брэнд адзення можа стварыць віртуальную поп-зорку, якая носіць іх апошнія дызайны ў музычных відэа і віртуальных канцэртах, забяспечваючы свежы і прывабны спосаб прадэманстраваць сваю прадукцыю.

Урады таксама могуць выйграць ад гэтага зруху ў музычнай індустрыі. Віртуальныя поп-зоркі могуць быць выкарыстаны ў якасці паслоў культуры, прасоўваючы музыку і культуру краіны сярод сусветнай аўдыторыі. Іх таксама можна выкарыстоўваць у адукацыйных установах, што робіць навучанне больш цікавым і інтэрактыўным. Напрыклад, віртуальная поп-зорка можа быць выкарыстана для навучання студэнтаў тэорыі музыкі або гісторыі ў займальнай і займальнай форме, дапамагаючы выхоўваць большае шанаванне музыкі і мастацтва сярод маладых пакаленняў.

Наступствы віртуальных поп-зорак

Больш шырокія наступствы віртуальных поп-зорак могуць уключаць:

• Стварэнне маркетынгавай тактыкі наступнага пакалення, якая прадугледжвае стварэнне поп-зорак, якія кантралююцца карпаратыўнымі брэндамі, мэтай якіх з'яўляецца павелічэнне масавых фанацкіх баз, якія могуць выклікаць прыналежнасць да брэнда лепш, чым альтэрнатыўныя формы рэкламы.
• Павелічэнне колькасці музычных выканаўцаў і больш людзей (якія могуць не мець выгляду або таленту традыцыйных поп-зорак) могуць атрымаць лічбавыя інструменты, неабходныя для стварэння музычнага кантэнту.
• Новы патэнцыйны паток даходу для музычных лэйблаў і платформаў струменевай перадачы музыкі, паколькі яны могуць ствараць і манетызаваць віртуальных поп-зорак, якія аптымізаваны для прыцягнення да пэўных дэмаграфічных ніш.
• Павелічэнне магчымасцей працаўладкавання для аніматараў, кампазітараў і мадэльераў па меры росту попыту на віртуальных поп-зорак ва ўсім свеце. 
• Зрух у спажывецкіх выдатках, паколькі фаны больш інвестуюць у лічбавы тавар і білеты на віртуальныя канцэрты, змяняючы традыцыйныя патокі даходаў у музычнай індустрыі.
• Змяненне магчымасцей працаўладкавання з ростам попыту на лічбавых мастакоў, аніматараў і акцёраў агучвання, але патэнцыйна менш магчымасцей для традыцыйных выканаўцаў.
• Новыя законы аб аўтарскім праве і інтэлектуальнай уласнасці, якія забяспечваюць справядлівую кампенсацыю для каманд, якія стаяць за гэтымі лічбавымі выканаўцамі.
• Шырокае прызнанне віртуальных поп-зорак, якія ўплываюць на грамадскія нормы, звязаныя са славай і знакамітасцямі, калі фанаты ўсталёўваюць эмацыйныя сувязі з лічбавымі аб'ектамі, што кідае выклік нашаму разуменню адносін паміж людзьмі.
• Зніжэнне ўздзеяння музычнай індустрыі на навакольнае асяроддзе, паколькі лічбавыя канцэрты замяняюць фізічныя, памяншаючы вугляродны след, звязаны з гастролямі і жывымі выступамі.

Пытанні для разгляду

• Вы б аддалі перавагу слухаць віртуальных поп-зорак, а не наведваць канцэрты?
• Як, на вашу думку, сучасныя музычныя выканаўцы і гурты могуць прыстасавацца да гэтай тэндэнцыі?