Εικονικοί αστέρες της ποπ: Τα Vocaloids μπαίνουν στη μουσική βιομηχανία

• Συγγραφέας:
• όνομα συγγραφέα

  Quantumrun Foresight
• Μαρτίου 6, 2022

Περίληψη Insight

Οι εικονικοί αστέρες της ποπ, με καταγωγή από την Ιαπωνία και κερδίζοντας έλξη παγκοσμίως, έχουν μεταμορφώσει τη μουσική βιομηχανία προσφέροντας ένα νέο μέσο καλλιτεχνικής έκφρασης και ανοίγοντας πόρτες για ταλέντα που παραβλέπονται. Το προσιτό λογισμικό επεξεργασίας ήχου και οι εφαρμογές σύνθεσης φωνητικών έχουν καταστήσει δυνατή για τους καλλιτέχνες να δημιουργούν τραγούδια χρησιμοποιώντας μη ανθρώπινες φωνές, οδηγώντας σε μια νέα εποχή εικονικών τραγουδιστών. Αυτή η αλλαγή έχει σημαντικές επιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στις καταναλωτικές δαπάνες, των ευκαιριών εργασίας, των νόμων περί πνευματικών δικαιωμάτων, των κοινωνικών κανόνων γύρω από τη φήμη, ακόμη και μιας πιθανής μείωσης των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της μουσικής βιομηχανίας.

Εικονικό πλαίσιο ποπ σταρ

Οι εικονικοί αστέρες της ποπ ή φωνητικά προέρχονται από την Ιαπωνία και έχουν επίσης αυξηθεί σε δημοτικότητα στην κορεατική ποπ (K-pop). Εν τω μεταξύ, με περίπου 390 εκατομμύρια καταναλωτές να παρακολουθούν εικονικά είδωλα, η Κίνα έχει αυτήν τη στιγμή τη μεγαλύτερη τηλεθέαση για εικονικούς αστέρες της ποπ. Ανάλογα με τον ορισμό του καθενός, εικονικοί ή μη καλλιτέχνες έχουν εξερευνηθεί από τη μουσική βιομηχανία για δεκαετίες, είτε πρόκειται για το βρετανικό ροκ συγκρότημα κινουμένων σχεδίων της δεκαετίας του 1990 The Gorillaz είτε για «αναβιώσεις» ολογραφικών νεκρών διασημοτήτων. Σήμερα, οι καλλιτέχνες μπορούν να αγοράσουν λογισμικό επεξεργασίας ήχου για λιγότερο από $300 που τους επιτρέπει να δημιουργούν τραγούδια χρησιμοποιώντας μη ανθρώπινες φωνές. 

Μια εφαρμογή φωνητικής σύνθεσης δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να δημιουργούν μια φωνή στον υπολογιστή τους για διάφορες χρήσεις, ειδικά για τη δημιουργία περιεχομένου. Ωστόσο, ένας αυξανόμενος κλάδος μουσικών καλλιτεχνών χρησιμοποιεί αυτήν την τεχνολογία για να δημιουργήσει μια νέα εποχή εικονικών τραγουδιστών. Για παράδειγμα, η Yamaha ερευνά τεχνολογίες που θα κάνουν τους εικονικούς τραγουδιστές πιο ζωντανούς και θα τους επιτρέψουν να εκφραστούν μουσικά με τρόπους που είναι μοναδικοί για τα vocaloids. 

Για πρόσθετο πλαίσιο, ο Luo, ένας τραγουδιστής που έπαιξε για πάνω από 150 εκατομμύρια ανθρώπους την παραμονή της Πρωτοχρονιάς (2021), έχει πολλούς θαυμαστές, πάνω από το ένα τρίτο των οποίων γεννήθηκαν μετά το έτος 2000. Αυτή η βάση θαυμαστών βρίσκεται σε μεγάλο βαθμό στις μεγαλύτερες πόλεις της Κίνας , και τα τραγούδια του Luo έχουν συμπεριληφθεί σε διαφημίσεις για Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) και άλλες μάρκες. Ο Luo εμφανίστηκε επίσης στο εξώφυλλο του Harper's Bazaar China.

Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

Οι εικονικοί αστέρες της ποπ προσφέρουν έναν νέο τρόπο στους καλλιτέχνες να εκφράσουν τη δημιουργικότητά τους χωρίς την ανάγκη φυσικής παρουσίας. Αυτή η εξέλιξη θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την κουλτούρα των διασημοτήτων, καθώς η εστίαση μετακινείται από τον μεμονωμένο καλλιτέχνη στην ίδια την τέχνη. Επιπλέον, θα μπορούσε να ανοίξει ευκαιρίες για καλλιτέχνες που μπορεί να έχουν παραβλεφθεί λόγω φυσικών φραγμών ή προκαταλήψεων, επιτρέποντας στο ταλέντο να λάμψει, ανεξάρτητα από τα φυσικά χαρακτηριστικά ή την τοποθεσία του καλλιτέχνη.

Από επιχειρηματική άποψη, οι εικονικοί αστέρες της ποπ προσφέρουν μια μοναδική ευκαιρία στις εταιρείες να δημιουργήσουν και να ελέγξουν τους δικούς τους μουσικούς καλλιτέχνες. Αυτή η τάση θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια νέα μορφή προώθησης της επωνυμίας, όπου οι εταιρείες δημιουργούν εικονικούς καλλιτέχνες για να εκπροσωπήσουν το εμπορικό σήμα τους και να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, μια επωνυμία ρούχων θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν εικονικό ποπ σταρ που φοράει τα τελευταία του σχέδια σε μουσικά βίντεο και εικονικές συναυλίες, παρέχοντας έναν φρέσκο ​​και συναρπαστικό τρόπο προβολής των προϊόντων του.

Οι κυβερνήσεις, επίσης, θα μπορούσαν να επωφεληθούν από αυτή τη στροφή στη μουσική βιομηχανία. Οι εικονικοί αστέρες της ποπ θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ως πολιτιστικοί πρεσβευτές, προωθώντας τη μουσική και τον πολιτισμό μιας χώρας σε ένα παγκόσμιο κοινό. Θα μπορούσαν επίσης να χρησιμοποιηθούν σε εκπαιδευτικά περιβάλλοντα, κάνοντας τη μάθηση πιο ελκυστική και διαδραστική. Για παράδειγμα, ένας εικονικός ποπ σταρ θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να διδάξει στους μαθητές τη θεωρία ή την ιστορία της μουσικής με διασκεδαστικό και συναρπαστικό τρόπο, βοηθώντας στην ενίσχυση της εκτίμησης για τη μουσική και τις τέχνες στις νεότερες γενιές.

Συνέπειες εικονικών ποπ σταρ

Οι ευρύτερες επιπτώσεις των εικονικών ποπ σταρ μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Η καθιέρωση τακτικών μάρκετινγκ επόμενης γενιάς που περιλαμβάνουν τη δημιουργία ποπ σταρ που ελέγχονται από εταιρικές επωνυμίες, στόχος των οποίων είναι να αναπτύξουν τεράστιες βάσεις θαυμαστών που μπορούν να δημιουργήσουν συνάφεια με το εμπορικό σήμα καλύτερα από εναλλακτικές μορφές διαφήμισης.
• Η αύξηση των μουσικών πράξεων και τα περισσότερα άτομα (που μπορεί να μην έχουν το βλέμμα ή το ταλέντο των παραδοσιακών αστέρων της ποπ) μπορούν να αποκτήσουν τα ψηφιακά εργαλεία που απαιτούνται για τη δημιουργία μουσικού περιεχομένου.
• Μια νέα πιθανή ροή εσόδων για ετικέτες μουσικής και πλατφόρμες ροής μουσικής, καθώς μπορούν να δημιουργήσουν και να δημιουργήσουν έσοδα από εικονικούς αστέρες της ποπ που είναι βελτιστοποιημένες για να προσελκύουν συγκεκριμένες δημογραφικές θέσεις.
• Αύξηση των ευκαιριών εργασίας για animators, μουσικοσυνθέτες και σχεδιαστές μόδας, καθώς η ζήτηση για εικονικούς αστέρες της ποπ αυξάνεται παγκοσμίως. 
• Μια αλλαγή στις καταναλωτικές δαπάνες, καθώς οι θαυμαστές επενδύουν περισσότερο σε ψηφιακά εμπορεύματα και εικονικά εισιτήρια συναυλιών, αλλάζοντας τις παραδοσιακές ροές εσόδων στη μουσική βιομηχανία.
• Αλλαγή στις ευκαιρίες εργασίας, με αυξανόμενη ζήτηση για ψηφιακούς καλλιτέχνες, εμψυχωτές και ηθοποιούς φωνής, αλλά ενδεχομένως λιγότερες ευκαιρίες για παραδοσιακούς καλλιτέχνες.
• Νέοι νόμοι περί πνευματικών δικαιωμάτων και πνευματικής ιδιοκτησίας, που διασφαλίζουν δίκαιη αποζημίωση για τις ομάδες πίσω από αυτούς τους ψηφιακούς καλλιτέχνες.
• Η ευρεία αποδοχή εικονικών ποπ σταρ που επηρεάζουν τα κοινωνικά πρότυπα γύρω από τη φήμη και τη διασημότητα, καθώς οι θαυμαστές δημιουργούν συναισθηματικές συνδέσεις με ψηφιακές οντότητες, αμφισβητώντας την κατανόησή μας για τις σχέσεις ανθρώπου με άνθρωπο.
• Μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της μουσικής βιομηχανίας, καθώς οι ψηφιακές συναυλίες αντικαθιστούν τις φυσικές, μειώνοντας το αποτύπωμα άνθρακα που σχετίζεται με τις περιοδείες και τις ζωντανές παραστάσεις.

Ερωτήσεις προς εξέταση

• Θα προτιμούσατε να ακούτε εικονικούς αστέρες της ποπ σε αντίθεση με το να παρακολουθείτε συναυλίες;
• Πώς πιστεύετε ότι οι σημερινοί μουσικοί καλλιτέχνες και συγκροτήματα θα μπορούσαν να προσαρμοστούν σε αυτήν την τάση;