Виртуальные поп-звезды: Вокалоиды входят в музыкальную индустрию

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 6 марта 2022

Сводка статистики

Виртуальные поп-звезды родом из Японии и набирающие популярность во всем мире изменили музыкальную индустрию, предложив новую среду для художественного самовыражения и открыв двери для забытых талантов. Доступное программное обеспечение для редактирования звука и приложения для синтезатора вокала позволили артистам создавать песни, используя нечеловеческие голоса, что привело к новой эре виртуальных вокалистов. Этот сдвиг имеет серьезные последствия, включая изменения в потребительских расходах, возможностях трудоустройства, законах об авторском праве, социальных нормах, касающихся славы, и даже потенциальном снижении воздействия музыкальной индустрии на окружающую среду.

Контекст виртуальной поп-звезды

Виртуальные поп-звезды или вокалоиды зародились в Японии, а их популярность также выросла в корейской поп-музыке (K-pop). Между тем, около 390 миллионов потребителей следят за виртуальными кумирами, Китай в настоящее время имеет наибольшую аудиторию среди виртуальных поп-звезд. В зависимости от определения, виртуальные или нечеловеческие артисты изучались музыкальной индустрией на протяжении десятилетий, будь то анимационная британская рок-группа 1990-х годов The Gorillaz или «возрождение» голографических умерших знаменитостей. Сегодня артисты могут приобрести программное обеспечение для редактирования аудио менее чем за 300 долларов, которое позволяет им создавать песни, используя нечеловеческие голоса. 

Приложение голосового синтезатора позволяет людям создавать голос на своем компьютере для различных целей, особенно для создания контента. Однако растущая ниша музыкальных исполнителей использует эту технологию, чтобы дать начало новой эре виртуальных вокалистов. Например, Yamaha исследует технологии, которые сделают виртуальных певцов более реалистичными и позволят им выражать себя в музыкальном плане способами, уникальными для вокалоидов. 

Для дополнительного контекста: Ло, вокалоид, выступивший перед более чем 150 миллионами человек в канун Нового года (2021), имеет значительное количество поклонников, более трети из которых родились после 2000 года. Эта фан-база в основном расположена в крупных городах Китая. , а песни Луо были включены в рекламу Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) и других брендов. Луо также появился на обложке Harper's Bazaar China.

Разрушительное воздействие

Виртуальные поп-звезды предлагают артистам новый способ выразить свое творчество без необходимости физического присутствия. Такое развитие событий может привести к изменению нашего восприятия культуры знаменитостей, поскольку фокус сместится с отдельного художника на само искусство. Более того, это может открыть возможности для художников, которых, возможно, не заметили из-за физических барьеров или предубеждений, позволяя таланту проявиться независимо от физических качеств или местоположения художника.

С точки зрения бизнеса виртуальные поп-звезды предлагают компаниям уникальную возможность создавать и контролировать своих собственных музыкальных исполнителей. Эта тенденция может привести к новой форме продвижения бренда, когда компании создают виртуальных художников, которые будут представлять свой бренд и взаимодействовать с потребителями. Например, бренд одежды может создать виртуальную поп-звезду, которая будет носить свои новейшие модели в музыкальных клипах и на виртуальных концертах, предоставляя свежий и привлекательный способ продемонстрировать свою продукцию.

Правительства тоже могли бы извлечь выгоду из этого изменения в музыкальной индустрии. Виртуальных поп-звезд можно использовать в качестве культурных послов, продвигая музыку и культуру страны среди мировой аудитории. Их также можно использовать в образовательных учреждениях, делая обучение более увлекательным и интерактивным. Например, виртуальную поп-звезду можно использовать для обучения студентов теории музыки или истории в веселой и увлекательной форме, способствуя более глубокому пониманию музыки и искусства среди молодого поколения.

Последствия виртуальных поп-звезд

Более широкие последствия виртуальных поп-звезд могут включать:

• Создание маркетинговой тактики следующего поколения, которая включает в себя создание поп-звезд, контролируемых корпоративными брендами, целью которых является создание массовых фан-баз, которые могут создать близость к бренду лучше, чем альтернативные формы рекламы.
• Увеличение числа музыкальных исполнителей и увеличение числа людей (которые могут не иметь внешности или таланта традиционных поп-звезд) могут получить цифровые инструменты, необходимые для разработки музыкального контента.
• Новый потенциальный источник дохода для музыкальных лейблов и платформ потоковой передачи музыки, поскольку они могут разрабатывать и монетизировать виртуальных поп-звезд, оптимизированных для конкретных демографических ниш.
• Увеличение возможностей трудоустройства для аниматоров, композиторов и модельеров по мере роста спроса на виртуальных поп-звезд во всем мире. 
• Изменение потребительских расходов, поскольку фанаты вкладывают больше средств в цифровые товары и виртуальные билеты на концерты, меняя традиционные потоки доходов в музыкальной индустрии.
• Изменение возможностей трудоустройства с растущим спросом на цифровых художников, аниматоров и актеров озвучивания, но потенциально меньше возможностей для традиционных исполнителей.
• Новые законы об авторском праве и интеллектуальной собственности, обеспечивающие справедливую компенсацию командам, стоящим за этими цифровыми исполнителями.
• Широкое признание виртуальных поп-звезд влияет на социальные нормы, связанные со славой и знаменитостями, поскольку фанаты формируют эмоциональные связи с цифровыми объектами, бросая вызов нашему пониманию отношений между людьми.
• Снижение воздействия музыкальной индустрии на окружающую среду, поскольку цифровые концерты заменяют физические, сокращая углеродный след, связанный с гастролями и живыми выступлениями.

Вопросы для рассмотрения

• Вы бы предпочли слушать виртуальных поп-звезд, а не посещать концерты?
• Как вы думаете, современные исполнители и группы могут адаптироваться к этой тенденции?