Virtualne pop zvijezde: Vocaloidi ulaze u glazbenu industriju

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Ožujak 6, 2022

Sažetak uvida

Virtualne pop zvijezde, koje potječu iz Japana i postaju popularne diljem svijeta, transformirale su glazbenu industriju nudeći novi medij za umjetničko izražavanje i otvarajući vrata zanemarenim talentima. Pristupačni softver za uređivanje zvuka i aplikacije za vokalni sintesajzer omogućili su umjetnicima da stvaraju pjesme koristeći neljudske glasove, što je dovelo do nove ere virtualnih vokala. Ova promjena ima značajne implikacije, uključujući promjene u potrošačkoj potrošnji, mogućnostima zapošljavanja, zakonima o autorskim pravima, društvenim normama oko slave, pa čak i potencijalnom smanjenju utjecaja glazbene industrije na okoliš.

Kontekst virtualne pop zvijezde

Virtualne pop zvijezde ili vocaloidi potječu iz Japana, a popularnost im je također porasla u korejskom popu (K-pop). U međuvremenu, s oko 390 milijuna potrošača koji prate virtualne idole, Kina trenutno ima najveću gledanost virtualnih pop zvijezda. Ovisno o nečijoj definiciji, glazbena industrija desetljećima istražuje virtualne ili neljudske umjetnike, bilo da je riječ o animiranom britanskom rock bendu The Gorillaz iz 1990-ih ili o "oživljavanju" holografskih preminulih slavnih osoba. U današnje vrijeme umjetnici mogu kupiti softver za uređivanje zvuka za manje od 300 USD koji im omogućuje stvaranje pjesama korištenjem neljudskih glasova. 

Aplikacija vokalnog sintesajzera omogućuje ljudima da kreiraju glas na svom računalu za različite namjene, posebno za stvaranje sadržaja. Međutim, rastuća niša glazbenih umjetnika koristi ovu tehnologiju za početak nove ere virtualnih pjevača. Na primjer, Yamaha istražuje tehnologije koje će virtualne pjevače učiniti realističnijima i omogućiti im da se glazbeno izraze na načine koji su jedinstveni za vocaloid. 

Za dodatni kontekst, Luo, vocaloid koji je nastupao pred više od 150 milijuna ljudi na Silvestrovo (2021.), ima značajan broj obožavatelja, od kojih je više od trećine rođeno nakon 2000. godine. Ova baza obožavatelja uglavnom se nalazi u većim kineskim gradovima , a Luove pjesme uključene su u reklame za Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) i druge robne marke. Luo je također predstavljen na naslovnici Harper's Bazaar China.

Razarajući učinak

Virtualne pop zvijezde nude novi način umjetnicima da izraze svoju kreativnost bez potrebe za fizičkom prisutnošću. Ovaj bi razvoj mogao dovesti do promjene u tome kako percipiramo kulturu slavnih, jer se fokus pomiče s pojedinog umjetnika na samu umjetnost. Nadalje, to bi moglo otvoriti mogućnosti za umjetnike koji su možda bili zanemareni zbog fizičkih prepreka ili predrasuda, omogućujući talentu da zablista bez obzira na umjetnikove fizičke atribute ili lokaciju.

Iz poslovne perspektive, virtualne pop zvijezde nude jedinstvenu priliku tvrtkama da stvaraju i kontroliraju vlastite glazbene umjetnike. Ovaj bi trend mogao dovesti do novog oblika promocije brenda, gdje tvrtke stvaraju virtualne umjetnike koji će predstavljati njihov brend i komunicirati s potrošačima. Na primjer, robna marka odjeće mogla bi stvoriti virtualnu pop zvijezdu koja nosi njihov najnoviji dizajn u glazbenim spotovima i virtualnim koncertima, pružajući svjež i privlačan način za predstavljanje svojih proizvoda.

I vlade bi mogle imati koristi od ove promjene u glazbenoj industriji. Virtualne pop zvijezde mogle bi se koristiti kao kulturni ambasadori, promovirajući glazbu i kulturu zemlje globalnoj publici. Također se mogu koristiti u obrazovnim okruženjima, čineći učenje zanimljivijim i interaktivnijim. Na primjer, virtualna pop zvijezda mogla bi se koristiti za podučavanje učenika o glazbenoj teoriji ili povijesti na zabavan i zanimljiv način, pomažući poticanju većeg cijenjenja glazbe i umjetnosti među mlađim generacijama.

Implikacije virtualnih pop zvijezda

Šire implikacije virtualnih pop zvijezda mogu uključivati:

• Uspostavljanje marketinških taktika sljedeće generacije koje uključuju stvaranje pop zvijezda koje kontroliraju korporativni brendovi čiji je cilj razviti veliku bazu obožavatelja koji mogu generirati afinitet prema brendu bolje od alternativnih oblika oglašavanja.
• Povećanje broja glazbenika i više pojedinaca (koji možda nemaju izgled ili talent tradicionalnih pop zvijezda) mogu dobiti digitalne alate potrebne za izradu glazbenog sadržaja.
• Novi potencijalni tok prihoda za glazbene izdavačke kuće i platforme za strujanje glazbe jer mogu osmisliti i unovčiti virtualne pop zvijezde koje su optimizirane da privuku određene demografske niše.
• Povećanje mogućnosti zapošljavanja za animatore, glazbene skladatelje i modne dizajnere kako se globalno povećava potražnja za virtualnim pop zvijezdama. 
• Promjena u potrošačkoj potrošnji, budući da fanovi više ulažu u digitalnu robu i virtualne ulaznice za koncerte, mijenjajući tradicionalne tokove prihoda u glazbenoj industriji.
• Promjena u mogućnostima zapošljavanja, s rastućom potražnjom za digitalnim umjetnicima, animatorima i glasovnim glumcima, ali potencijalno manje mogućnosti za tradicionalne izvođače.
• Novi zakoni o autorskim pravima i intelektualnom vlasništvu, koji osiguravaju pravednu naknadu za timove koji stoje iza ovih digitalnih izvođača.
• Široko prihvaćanje virtualnih pop zvijezda koje utječu na društvene norme oko slave i slavnih, jer obožavatelji stvaraju emocionalne veze s digitalnim entitetima, izazivajući naše razumijevanje odnosa između ljudi.
• Smanjenje utjecaja glazbene industrije na okoliš, jer digitalni koncerti zamjenjuju fizičke, smanjujući ugljični otisak povezan s turnejama i nastupima uživo.

Pitanja za razmatranje

• Biste li radije slušali virtualne pop zvijezde nego posjećivali koncerte?
• Što mislite kako bi se trenutni glazbeni umjetnici i bendovi mogli prilagoditi ovom trendu?