Виртуални поп звезди: Vocaloids навлизат в музикалната индустрия

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Март 6, 2022

Резюме на прозрението

Виртуалните поп звезди, произхождащи от Япония и набиращи популярност в световен мащаб, трансформираха музикалната индустрия, като предлагат нова среда за артистично изразяване и отварят врати за пренебрегвани таланти. Достъпният софтуер за редактиране на аудио и приложенията за вокален синтез направиха възможно артистите да създават песни, използвайки нечовешки гласове, което води до нова ера на виртуални вокалисти. Тази промяна има значителни последици, включително промени в потребителските разходи, възможностите за работа, законите за авторското право, обществените норми около славата и дори потенциално намаляване на въздействието върху околната среда на музикалната индустрия.

Контекст на виртуална поп звезда

Виртуалните поп звезди или вокалоиди произхождат от Япония и също така са нараснали в популярността си в корейския поп (K-pop). Междувременно, с около 390 милиона потребители, следящи виртуални идоли, Китай в момента има най-голямата зрителска аудитория за виртуални поп звезди. В зависимост от нечие определение, виртуални или нечовешки артисти са били изследвани от музикалната индустрия от десетилетия, независимо дали става въпрос за анимираната британска рок група The Gorillaz от 1990-те години на миналия век или „съживления“ на холографски починали знаменитости. В днешно време артистите могат да закупят софтуер за редактиране на аудио за под $300, който им позволява да създават песни, използвайки нечовешки гласове. 

Приложението за вокален синтезатор позволява на хората да създават глас на компютъра си за различни цели, особено за създаване на съдържание. Въпреки това, нарастваща ниша от музикални изпълнители използва тази технология, за да даде началото на нова ера на виртуални вокалисти. Например Yamaha проучва технологии, които ще направят виртуалните певци по-реалистични и ще им позволят да се изразяват музикално по начини, които са уникални за vocaloids. 

За допълнителен контекст, Луо, вокалоид, който изпълняваше пред над 150 милиона души в навечерието на Нова година (2021 г.), има значителни фенове, над една трета от които са родени след 2000 г. Тази фенбаза до голяма степен се намира в по-големите градове на Китай , а песните на Luo са включени в реклами на Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) и други марки. Луо беше представен и на корицата на Harper's Bazaar China.

Разрушително въздействие

Виртуалните поп звезди предлагат нов начин за артистите да изразят своята креативност без необходимост от физическо присъствие. Това развитие може да доведе до промяна в начина, по който възприемаме културата на знаменитостите, тъй като фокусът се премества от отделния артист към самото изкуство. Освен това, това може да отвори възможности за артисти, които може да са били пренебрегнати поради физически бариери или пристрастия, позволявайки на таланта да блесне, независимо от физическите качества или местоположението на художника.

От бизнес гледна точка виртуалните поп звезди предлагат уникална възможност за компаниите да създават и контролират свои собствени музикални изпълнители. Тази тенденция може да доведе до нова форма на популяризиране на марката, при която компаниите създават виртуални артисти, които да представят тяхната марка и да се ангажират с потребителите. Например, марка за дрехи може да създаде виртуална поп звезда, която носи най-новите им дизайни в музикални видеоклипове и виртуални концерти, осигурявайки свеж и увлекателен начин за представяне на техните продукти.

Правителствата също могат да се възползват от тази промяна в музикалната индустрия. Виртуалните поп звезди биха могли да се използват като културни посланици, популяризирайки музиката и културата на дадена страна пред глобалната публика. Те могат да се използват и в образователни среди, правейки ученето по-ангажиращо и интерактивно. Например, виртуална поп звезда може да се използва за обучение на студенти по музикална теория или история по забавен и увлекателен начин, като спомага за насърчаване на по-голяма оценка за музиката и изкуствата сред по-младите поколения.

Последици от виртуални поп звезди

По-широките последици от виртуалните поп звезди могат да включват:

• Установяването на маркетингови тактики от следващо поколение, които включват създаването на поп звезди, контролирани от корпоративни марки, чиято цел е да разраснат масивни фенбази, които могат да генерират афинитет към марката по-добре от алтернативните форми на реклама.
• Увеличаването на музикалните изпълнения и повече хора (които може да нямат вида или таланта на традиционните поп звезди) могат да получат дигиталните инструменти, необходими за проектиране на музикално съдържание.
• Нов потенциален поток от приходи за музикални лейбъли и платформи за стрийминг на музика, тъй като те могат да проектират и монетизират виртуални поп звезди, които са оптимизирани да се харесат на специфични демографски ниши.
• Увеличение на възможностите за работа за аниматори, музикални композитори и модни дизайнери, тъй като търсенето на виртуални поп звезди нараства в световен мащаб. 
• Промяна в потребителските разходи, тъй като феновете инвестират повече в цифрови стоки и билети за виртуални концерти, променяйки традиционните потоци от приходи в музикалната индустрия.
• Промяна във възможностите за работа, с нарастващо търсене на дигитални артисти, аниматори и гласови актьори, но потенциално по-малко възможности за традиционни изпълнители.
• Нови закони за авторското право и интелектуалната собственост, гарантиращи справедливо възнаграждение за екипите зад тези дигитални изпълнители.
• Широкото приемане на виртуалните поп звезди, които влияят на обществените норми около славата и знаменитостите, тъй като феновете създават емоционални връзки с дигитални единици, предизвиквайки разбирането ни за взаимоотношенията между хората.
• Намаляване на въздействието на музикалната индустрия върху околната среда, тъй като цифровите концерти заменят физическите, намалявайки въглеродния отпечатък, свързан с турнета и изпълнения на живо.

Въпроси за разглеждане

• Бихте ли предпочели да слушате виртуални поп звезди, вместо да посещавате концерти?
• Как мислите, че настоящите музикални изпълнители и групи могат да се адаптират към тази тенденция?