Staruri pop virtuale: Vocaloids intră în industria muzicală

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• Martie 6, 2022

Rezumat perspectivă

Vedetele pop virtuale, originare din Japonia și câștigând tracțiune în întreaga lume, au transformat industria muzicală oferind un nou mediu de exprimare artistică și deschizând uși pentru talente trecute cu vederea. Software-ul accesibil de editare audio și aplicațiile de sintetizator vocal au făcut posibil artiștilor să creeze melodii folosind voci non-umane, ducând la o nouă eră a vocaliștilor virtuali. Această schimbare are implicații semnificative, inclusiv schimbări în cheltuielile consumatorilor, oportunități de angajare, legile privind drepturile de autor, normele societale în jurul faimei și chiar o potențială scădere a impactului asupra mediului al industriei muzicale.

Contextul vedetei pop virtuale

Starurile pop virtuale sau vocaloid-urile au apărut în Japonia și au crescut, de asemenea, în popularitate în cadrul pop coreean (K-pop). Între timp, cu aproximativ 390 de milioane de consumatori care urmăresc idolii virtuali, China are în prezent cea mai mare audiență pentru vedetele pop virtuale. În funcție de definiția cuiva, artiștii virtuali sau non-umani au fost explorați de industria muzicală de zeci de ani, fie că a fost vorba despre trupa de rock animată din anii 1990 din Marea Britanie The Gorillaz sau „revivals” ale celebrităților holografice decedate. În zilele noastre, artiștii pot achiziționa software de editare audio pentru mai puțin de 300 USD care le permite să creeze melodii folosind voci non-umane. 

O aplicație de sintetizator vocal permite oamenilor să creeze o voce pe computerul lor pentru diverse utilizări, în special pentru crearea de conținut. Cu toate acestea, o nișă în creștere de artiști muzicali folosesc această tehnologie pentru a da naștere unei noi ere a vocaliștilor virtuali. De exemplu, Yamaha cercetează tehnologii care îi vor face pe cântăreții virtuali mai realiști și le vor permite să se exprime muzical în moduri unice pentru vocaloids. 

Pentru un context suplimentar, Luo, un vocaloid care a cântat pentru peste 150 de milioane de oameni în noaptea de Revelion (2021), are un număr semnificativ de fani, dintre care peste o treime s-au născut după anul 2000. Această bază de fani este localizată în mare parte în orașele mai mari ale Chinei. , iar melodiile lui Luo au fost incluse în reclame pentru Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) și alte mărci. Luo a apărut și pe coperta Harper's Bazaar China.

Impact perturbator

Vedetele pop virtuale oferă artiștilor o nouă modalitate de a-și exprima creativitatea fără a fi nevoie de o prezență fizică. Această dezvoltare ar putea duce la o schimbare în modul în care percepem cultura celebrității, deoarece accentul se mută de la artistul individual la arta în sine. În plus, ar putea deschide oportunități pentru artiștii care ar fi putut fi trecuti cu vederea din cauza barierelor fizice sau a prejudecăților, permițând talentului să strălucească, indiferent de atributele fizice sau locația artistului.

Din perspectiva afacerilor, vedetele pop virtuale oferă companiilor o oportunitate unică de a-și crea și controla proprii artiști muzicali. Această tendință ar putea duce la o nouă formă de promovare a mărcii, în care companiile creează artiști virtuali pentru a-și reprezenta marca și a se implica cu consumatorii. De exemplu, un brand de îmbrăcăminte ar putea crea o vedetă pop virtuală care își poartă cele mai recente modele în videoclipuri muzicale și concerte virtuale, oferind o modalitate proaspătă și captivantă de a-și prezenta produsele.

Și guvernele ar putea beneficia de pe urma acestei schimbări în industria muzicală. Vedetele pop virtuale ar putea fi folosite ca ambasadori culturali, promovând muzica și cultura unei țări în fața unui public global. Ele ar putea fi utilizate și în medii educaționale, făcând învățarea mai captivantă și mai interactivă. De exemplu, o vedetă pop virtuală ar putea fi folosită pentru a-i învăța pe studenți despre teoria sau istoria muzicii într-un mod distractiv și captivant, contribuind la stimularea unei mai mari aprecieri pentru muzică și arte în rândul generațiilor mai tinere.

Implicațiile vedetelor pop virtuale

Implicațiile mai largi ale vedetelor pop virtuale pot include:

• Stabilirea unor tactici de marketing de ultimă generație care implică crearea de staruri pop controlate de mărci corporative al căror scop este să crească baze masive de fani care pot genera afinitate cu brandul mai bine decât formele alternative de publicitate.
• O creștere a numărului de spectacole muzicale și mai multe persoane (care ar putea să nu aibă aspectul sau talentul vedetelor pop tradiționale) pot obține instrumentele digitale necesare pentru a crea conținut muzical.
• Un nou flux potențial de venituri pentru casele de discuri și platformele de streaming de muzică, deoarece acestea pot proiecta și monetiza vedetele pop virtuale care sunt optimizate pentru a atrage anumite nișe demografice.
• O creștere a oportunităților de angajare pentru animatori, compozitori muzicali și designeri de modă, pe măsură ce cererea de staruri pop virtuale crește la nivel global. 
• O schimbare a cheltuielilor consumatorilor, pe măsură ce fanii investesc mai mult în mărfuri digitale și bilete la concerte virtuale, modificând fluxurile tradiționale de venituri din industria muzicală.
• O schimbare a oportunităților de muncă, cu o cerere tot mai mare pentru artiști digitali, animatori și actori vocali, dar posibil mai puține oportunități pentru artiștii tradiționali.
• Noi legi privind drepturile de autor și proprietatea intelectuală, asigurând o compensație echitabilă pentru echipele din spatele acestor artiști digitali.
• Acceptarea pe scară largă a vedetelor pop virtuale care influențează normele societale în jurul faimei și celebrităților, pe măsură ce fanii formează conexiuni emoționale cu entitățile digitale, provocându-ne înțelegerea relațiilor de la om la om.
• O scădere a impactului asupra mediului al industriei muzicale, deoarece concertele digitale le înlocuiesc pe cele fizice, reducând amprenta de carbon asociată turneelor ​​și spectacolelor live.

Întrebări de luat în considerare

• Ați prefera să ascultați vedete pop virtuale decât să asistați la concerte?
• Cum credeți că s-ar putea adapta artiștii și trupele muzicale actuale la această tendință?