Bintang pop maya: Vocaloid memasuki industri muzik

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Mac 6, 2022

Ringkasan cerapan

Bintang pop maya, yang berasal dari Jepun dan mendapat tarikan di seluruh dunia, telah mengubah industri muzik dengan menawarkan medium baharu untuk ekspresi artistik dan membuka pintu kepada bakat yang diabaikan. Perisian penyuntingan audio yang berpatutan dan aplikasi pensintesis vokal telah membolehkan artis mencipta lagu menggunakan suara bukan manusia, yang membawa kepada era baharu vokalis maya. Peralihan ini mempunyai implikasi yang ketara, termasuk perubahan dalam perbelanjaan pengguna, peluang pekerjaan, undang-undang hak cipta, norma masyarakat sekitar kemasyhuran, dan juga potensi penurunan dalam kesan alam sekitar industri muzik.

Konteks bintang pop maya

Bintang pop maya atau vocaloid berasal dari Jepun dan juga telah berkembang dalam populariti dalam pop Korea (K-pop). Sementara itu, dengan kira-kira 390 juta pengguna menjejaki idola maya, China kini mempunyai penonton terbesar untuk bintang pop maya. Bergantung pada definisi seseorang, artis maya atau bukan manusia telah diterokai oleh industri muzik selama beberapa dekad, sama ada kumpulan muzik rock UK animasi 1990-an The Gorillaz atau "kebangkitan semula" selebriti holografik yang telah meninggal dunia. Pada masa kini, artis boleh membeli perisian penyuntingan audio dengan harga di bawah $300 yang membolehkan mereka mencipta lagu menggunakan suara bukan manusia. 

Aplikasi pensintesis vokal membolehkan orang ramai mencipta suara pada komputer mereka untuk pelbagai kegunaan, terutamanya penciptaan kandungan. Walau bagaimanapun, niche artis muzik yang semakin meningkat menggunakan teknologi ini untuk menimbulkan era baharu vokalis maya. Sebagai contoh, Yamaha sedang menyelidik teknologi yang akan menjadikan penyanyi maya lebih hidup dan membolehkan mereka mengekspresikan diri mereka secara muzik dengan cara yang unik kepada vocaloid. 

Untuk konteks tambahan, Luo, vocaloid yang membuat persembahan untuk lebih 150 juta orang pada Malam Tahun Baru (2021), mempunyai pengikut yang ramai, lebih sepertiga daripadanya dilahirkan selepas tahun 2000. Pangkalan peminat ini sebahagian besarnya terletak di bandar-bandar besar di China , dan lagu-lagu Luo telah dimasukkan dalam iklan untuk Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) dan jenama lain. Luo juga dipaparkan pada kulit Harper's Bazaar China.

Kesan yang mengganggu

Bintang pop maya menawarkan cara baharu untuk artis mengekspresikan kreativiti mereka tanpa memerlukan kehadiran fizikal. Perkembangan ini boleh membawa kepada perubahan dalam cara kita melihat budaya selebriti, apabila tumpuan beralih daripada artis individu kepada seni itu sendiri. Tambahan pula, ia boleh membuka peluang kepada artis yang mungkin terlepas pandang kerana halangan fizikal atau berat sebelah, membolehkan bakat menyerlah tanpa mengira sifat fizikal atau lokasi artis.

Dari perspektif perniagaan, bintang pop maya menawarkan peluang unik untuk syarikat mencipta dan mengawal artis muzik mereka sendiri. Aliran ini boleh membawa kepada bentuk promosi jenama baharu, di mana syarikat mencipta artis maya untuk mewakili jenama mereka dan melibatkan diri dengan pengguna. Contohnya, jenama pakaian boleh mencipta bintang pop maya yang memakai reka bentuk terbaharu mereka dalam video muzik dan konsert maya, memberikan cara yang segar dan menarik untuk mempamerkan produk mereka.

Kerajaan juga boleh mendapat manfaat daripada peralihan dalam industri muzik ini. Bintang pop maya boleh digunakan sebagai duta budaya, mempromosikan muzik dan budaya negara kepada khalayak global. Ia juga boleh digunakan dalam tetapan pendidikan, menjadikan pembelajaran lebih menarik dan interaktif. Sebagai contoh, bintang pop maya boleh digunakan untuk mengajar pelajar tentang teori atau sejarah muzik dengan cara yang menyeronokkan dan menarik, membantu memupuk penghargaan yang lebih tinggi untuk muzik dan seni dalam kalangan generasi muda.

Implikasi bintang pop maya

Implikasi yang lebih luas daripada bintang pop maya mungkin termasuk:

• Penubuhan taktik pemasaran generasi akan datang yang melibatkan penciptaan bintang pop yang dikawal oleh jenama korporat yang matlamatnya adalah untuk mengembangkan pangkalan peminat besar-besaran yang boleh menjana pertalian jenama lebih baik daripada bentuk pengiklanan alternatif.
• Peningkatan dalam aksi muzik dan lebih ramai individu (yang mungkin tidak mempunyai rupa atau bakat bintang pop tradisional) boleh memperoleh alatan digital yang diperlukan untuk merekayasa kandungan muzik.
• Aliran pendapatan berpotensi baharu untuk label muzik dan platform penstriman muzik kerana mereka boleh merekayasa dan mengewangkan bintang pop maya yang dioptimumkan untuk menarik minat khusus demografi.
• Peningkatan peluang pekerjaan untuk animator, komposer muzik dan pereka fesyen apabila permintaan untuk bintang pop maya meningkat di seluruh dunia. 
• Peralihan dalam perbelanjaan pengguna, apabila peminat melabur lebih banyak dalam barangan digital dan tiket konsert maya, mengubah aliran pendapatan tradisional dalam industri muzik.
• Perubahan dalam peluang pekerjaan, dengan permintaan yang semakin meningkat untuk artis digital, animator dan pelakon suara, tetapi kemungkinan peluang yang lebih sedikit untuk penghibur tradisional.
• Undang-undang hak cipta dan harta intelek baharu, memastikan pampasan yang adil untuk pasukan di belakang pemain digital ini.
• Penerimaan meluas bintang pop maya yang mempengaruhi norma masyarakat sekitar kemasyhuran dan selebriti, apabila peminat membentuk hubungan emosi dengan entiti digital, mencabar pemahaman kita tentang hubungan manusia dengan manusia.
• Pengurangan dalam impak alam sekitar industri muzik, kerana konsert digital menggantikan konsert fizikal, mengurangkan jejak karbon yang dikaitkan dengan persembahan pelancongan dan secara langsung.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Adakah anda lebih suka mendengar bintang pop maya berbanding menghadiri konsert?
• Pada pendapat anda, bagaimanakah artis dan kumpulan muzik semasa boleh menyesuaikan diri dengan aliran ini?