Estrelas do pop virtuais: os Vocaloids entran na industria musical

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Marzo 6, 2022

Resumo de insight

As estrelas do pop virtuais, orixinarias de Xapón e gañando tracción en todo o mundo, transformaron a industria da música ao ofrecer un novo medio para a expresión artística e abrir as portas a talentos ignorados. O software de edición de audio accesible e as aplicacións de sintetizador vocal fixeron posible que os artistas creasen cancións usando voces non humanas, o que leva a unha nova era de vocalistas virtuais. Este cambio ten implicacións significativas, incluíndo cambios no gasto dos consumidores, oportunidades de traballo, leis de dereitos de autor, normas sociais en torno á fama e mesmo unha posible diminución do impacto ambiental da industria musical.

Contexto de estrela pop virtual

As estrelas do pop virtuais ou vocaloids orixináronse en Xapón e tamén creceron en popularidade dentro do pop coreano (K-pop). Mentres tanto, con preto de 390 millóns de consumidores facendo un seguimento dos ídolos virtuais, China ten actualmente a maior audiencia de estrelas do pop virtuais. Dependendo da definición, os artistas virtuais ou non humanos foron explorados pola industria musical durante décadas, xa fose a banda de rock animada do Reino Unido dos anos 1990 The Gorillaz ou os "revivals" de celebridades holográficas falecidas. Hoxe en día, os artistas poden comprar un software de edición de audio por menos de 300 dólares que lles permite crear cancións usando voces non humanas. 

Unha aplicación de sintetizador vocal permite ás persoas crear unha voz no seu ordenador para varios usos, especialmente a creación de contido. Non obstante, un crecente nicho de artistas musicais está utilizando esta tecnoloxía para dar lugar a unha nova era de vocalistas virtuais. Por exemplo, Yamaha está a investigar tecnoloxías que farán que os cantantes virtuais sexan máis reales e lles permitan expresarse musicalmente de xeitos exclusivos dos vocaloids. 

Para un contexto adicional, Luo, un vocaloid que actuou para máis de 150 millóns de persoas na véspera de ano 2021, ten un gran número de seguidores, máis dun terzo dos cales naceron despois do ano 2000. Esta base de fans está situada en gran parte nas grandes cidades de China. , e as cancións de Luo foron incluídas en anuncios de Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) e outras marcas. Luo tamén apareceu na portada de Harper's Bazaar China.

Impacto perturbador

As estrelas do pop virtuais ofrecen unha nova forma para que os artistas expresen a súa creatividade sen necesidade dunha presenza física. Este desenvolvemento podería levar a un cambio na forma en que percibimos a cultura das celebridades, xa que o foco pasa do artista individual á arte en si. Ademais, podería abrir oportunidades para os artistas que puideron pasar por alto debido a barreiras físicas ou prexuízos, permitindo que o talento brille independentemente dos atributos físicos ou da localización do artista.

Desde a perspectiva empresarial, as estrelas pop virtuais ofrecen unha oportunidade única para que as empresas creen e controlen os seus propios artistas musicais. Esta tendencia podería levar a unha nova forma de promoción da marca, onde as empresas crean artistas virtuais para representar a súa marca e interactuar cos consumidores. Por exemplo, unha marca de roupa podería crear unha estrela do pop virtual que use os seus últimos deseños en vídeos musicais e concertos virtuais, proporcionando unha forma fresca e atractiva de mostrar os seus produtos.

Os gobernos tamén poderían beneficiarse deste cambio na industria musical. As estrelas do pop virtuais poderían utilizarse como embaixadores culturais, promovendo a música e a cultura dun país ante un público global. Tamén se poden usar en contextos educativos, facendo que a aprendizaxe sexa máis atractiva e interactiva. Por exemplo, unha estrela do pop virtual podería usarse para ensinar aos estudantes sobre teoría ou historia da música dun xeito divertido e atractivo, contribuíndo a fomentar un maior aprecio pola música e as artes entre as xeracións máis novas.

Implicacións das estrelas pop virtuais

As implicacións máis amplas das estrelas pop virtuais poden incluír:

• O establecemento de tácticas de marketing de próxima xeración que impliquen a creación de estrelas pop controladas por marcas corporativas cuxo obxectivo é facer crecer unha base de fans masiva que poida xerar afinidade de marca mellor que formas alternativas de publicidade.
• Un aumento dos actos musicais e máis persoas (que quizais non teñan o aspecto ou o talento das estrelas do pop tradicionais) poden obter as ferramentas dixitais necesarias para crear contido musical.
• Un novo fluxo de ingresos potencial para as discográficas musicais e as plataformas de transmisión de música, xa que poden crear e monetizar estrelas do pop virtuais optimizadas para atraer nichos demográficos específicos.
• Un aumento das oportunidades de traballo para animadores, compositores musicais e deseñadores de moda a medida que aumenta a demanda de estrelas pop virtuais a nivel mundial. 
• Un cambio no gasto dos consumidores, xa que os fans invisten máis en produtos dixitais e entradas de concertos virtuais, o que altera os fluxos de ingresos tradicionais da industria musical.
• Un cambio nas oportunidades laborais, cunha demanda crecente de artistas dixitais, animadores e actores de voz, pero potencialmente menos oportunidades para os artistas tradicionais.
• Novas leis de dereitos de autor e propiedade intelectual, que garanten unha compensación xusta para os equipos que están detrás destes artistas dixitais.
• A aceptación xeneralizada das estrelas do pop virtuais que inflúen nas normas sociais en torno á fama e as celebridades, xa que os fans establecen conexións emocionais con entidades dixitais, desafiando a nosa comprensión das relacións entre humanos.
• Unha diminución do impacto ambiental da industria musical, xa que os concertos dixitais substitúen aos físicos, reducindo a pegada de carbono asociada ás xiras e ás actuacións en directo.

Preguntas a ter en conta

• Preferirías escoitar estrelas do pop virtuais en lugar de asistir a concertos?
• Como cres que os artistas e bandas musicais actuais poden adaptarse a esta tendencia?