Sêr pop rhithwir: Vocaloids yn mynd i mewn i'r diwydiant cerddoriaeth

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Mawrth 6, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae sêr pop rhithiol, sy’n hanu o Japan ac yn ennill tyniant ledled y byd, wedi trawsnewid y diwydiant cerddoriaeth trwy gynnig cyfrwng newydd ar gyfer mynegiant artistig ac agor drysau i dalentau sy’n cael eu hanwybyddu. Mae meddalwedd golygu sain fforddiadwy a chymwysiadau syntheseisydd lleisiol wedi ei gwneud hi'n bosibl i artistiaid greu caneuon gan ddefnyddio lleisiau nad ydynt yn ddynol, gan arwain at oes newydd o gantorion rhithwir. Mae gan y newid hwn oblygiadau sylweddol, gan gynnwys newidiadau mewn gwariant defnyddwyr, cyfleoedd gwaith, cyfreithiau hawlfraint, normau cymdeithasol o amgylch enwogrwydd, a hyd yn oed gostyngiad posibl yn effaith amgylcheddol y diwydiant cerddoriaeth.

Cyd-destun seren bop rhithwir

Tarddodd sêr pop rhithwir neu vocaloids yn Japan ac maent hefyd wedi dod yn fwy poblogaidd o fewn pop Corea (K-pop). Yn y cyfamser, gyda thua 390 miliwn o ddefnyddwyr yn cadw golwg ar eilunod rhithwir, Tsieina ar hyn o bryd sydd â'r gwylwyr mwyaf ar gyfer sêr pop rhithwir. Yn dibynnu ar ei ddiffiniad, mae'r diwydiant cerddoriaeth wedi archwilio rhith-artistiaid neu artistiaid nad ydynt yn ddynol ers degawdau, boed yn fand roc animeiddiedig o'r DU The Gorillaz o'r 1990au neu "adfywiadau" enwogion holograffig ymadawedig. Y dyddiau hyn, gall artistiaid brynu meddalwedd golygu sain am lai na $300 sy'n caniatáu iddynt greu caneuon gan ddefnyddio lleisiau nad ydynt yn ddynol. 

Mae cymhwysiad syntheseisydd lleisiol yn galluogi pobl i greu llais ar eu cyfrifiadur at wahanol ddibenion, yn enwedig creu cynnwys. Fodd bynnag, mae cilfach gynyddol o artistiaid cerddoriaeth yn defnyddio'r dechnoleg hon i arwain at gyfnod newydd o gantorion rhithwir. Er enghraifft, mae Yamaha yn ymchwilio i dechnolegau a fydd yn gwneud rhith-gantorion yn fwy bywiog ac yn caniatáu iddynt fynegi eu hunain yn gerddorol mewn ffyrdd sy'n unigryw i vocaloids. 

Ar gyfer cyd-destun ychwanegol, mae gan Luo, vocaloid a berfformiodd ar gyfer dros 150 miliwn o bobl ar Nos Galan (2021), gefnogwr sylweddol yn dilyn, y cafodd dros draean ohonynt eu geni ar ôl y flwyddyn 2000. Mae'r sylfaen gefnogwyr hon wedi'i lleoli'n bennaf yn ninasoedd mwy Tsieina , ac mae caneuon Luo wedi'u cynnwys mewn hysbysebion ar gyfer Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC), a brandiau eraill. Cafodd Luo sylw hefyd ar glawr Harper's Bazaar China.

Effaith aflonyddgar

Mae sêr pop rhithwir yn cynnig ffordd newydd i artistiaid fynegi eu creadigrwydd heb fod angen presenoldeb corfforol. Gallai’r datblygiad hwn arwain at newid yn y ffordd yr ydym yn canfod diwylliant enwogion, wrth i’r ffocws symud o’r artist unigol i’r gelfyddyd ei hun. Ar ben hynny, gallai agor cyfleoedd i artistiaid a allai fod wedi cael eu hanwybyddu oherwydd rhwystrau corfforol neu dueddiadau, gan ganiatáu i dalent ddisgleirio waeth beth fo priodoleddau neu leoliad yr artist.

O safbwynt busnes, mae rhith-sêr pop yn cynnig cyfle unigryw i gwmnïau greu a rheoli eu hartistiaid cerddoriaeth eu hunain. Gallai'r duedd hon arwain at ffurf newydd o hyrwyddo brand, lle mae cwmnïau'n creu rhith-artistiaid i gynrychioli eu brand ac ymgysylltu â defnyddwyr. Er enghraifft, gallai brand dillad greu rhith-seren bop sy'n gwisgo eu dyluniadau diweddaraf mewn fideos cerddoriaeth a chyngherddau rhithwir, gan ddarparu ffordd ffres a deniadol i arddangos eu cynnyrch.

Gallai llywodraethau, hefyd, elwa ar y newid hwn yn y diwydiant cerddoriaeth. Gellid defnyddio sêr pop rhithwir fel llysgenhadon diwylliannol, gan hyrwyddo cerddoriaeth a diwylliant gwlad i gynulleidfa fyd-eang. Gellid eu defnyddio hefyd mewn lleoliadau addysgol, gan wneud dysgu yn fwy deniadol a rhyngweithiol. Er enghraifft, gellid defnyddio rhith-seren bop i addysgu myfyrwyr am theori cerddoriaeth neu hanes mewn ffordd hwyliog a deniadol, gan helpu i feithrin mwy o werthfawrogiad o gerddoriaeth a’r celfyddydau ymhlith cenedlaethau iau.

Goblygiadau sêr pop rhithwir

Gall goblygiadau ehangach sêr pop rhithwir gynnwys:

• Sefydlu tactegau marchnata cenhedlaeth nesaf sy'n cynnwys creu sêr pop a reolir gan frandiau corfforaethol sydd â'r nod o dyfu seiliau cefnogwyr enfawr a all gynhyrchu affinedd brand yn well na mathau eraill o hysbysebu.
• Gall cynnydd mewn perfformiadau cerddorol a mwy o unigolion (nad oes ganddynt olwg neu dalent sêr pop traddodiadol efallai) ennill yr offer digidol sydd eu hangen i beiriannu cynnwys cerddoriaeth.
• Ffrwd refeniw newydd bosibl ar gyfer labeli cerddoriaeth a llwyfannau ffrydio cerddoriaeth gan y gallant beiriannu a rhoi arian i sêr pop rhithwir sydd wedi'u hoptimeiddio i apelio at gilfachau demograffig penodol.
• Cynnydd mewn cyfleoedd gwaith i animeiddwyr, cyfansoddwyr cerddoriaeth, a dylunwyr ffasiwn wrth i'r galw am sêr pop rhithwir gynyddu'n fyd-eang. 
• Newid mewn gwariant defnyddwyr, wrth i gefnogwyr fuddsoddi mwy mewn nwyddau digidol a thocynnau cyngerdd rhithwir, gan newid y ffrydiau refeniw traddodiadol yn y diwydiant cerddoriaeth.
• Newid mewn cyfleoedd gwaith, gyda galw cynyddol am artistiaid digidol, animeiddwyr, ac actorion llais, ond llai o gyfleoedd o bosibl i berfformwyr traddodiadol.
• Cyfreithiau hawlfraint ac eiddo deallusol newydd, gan sicrhau iawndal teg i’r timau y tu ôl i’r perfformwyr digidol hyn.
• Mae derbyniad eang o sêr pop rhithwir yn dylanwadu ar normau cymdeithasol o amgylch enwogrwydd ac enwogrwydd, wrth i gefnogwyr ffurfio cysylltiadau emosiynol ag endidau digidol, gan herio ein dealltwriaeth o berthnasoedd dynol-i-ddyn.
• Gostyngiad yn effaith amgylcheddol y diwydiant cerddoriaeth, wrth i gyngherddau digidol ddisodli rhai ffisegol, gan leihau'r ôl troed carbon sy'n gysylltiedig â theithiau a pherfformiadau byw.

Cwestiynau i'w hystyried

• A fyddai’n well gennych wrando ar sêr pop rhithiol yn hytrach na mynychu cyngherddau?
• Sut ydych chi'n meddwl y gallai artistiaid a bandiau cerddoriaeth cyfredol addasu i'r duedd hon?