Виртуелне поп звезде: Вокалоиди улазе у музичку индустрију

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Март КСНУМКС, КСНУМКС

Сажетак увида

Виртуелне поп звезде, пореклом из Јапана и које су постале популарне широм света, трансформисале су музичку индустрију нудећи нови медиј за уметничко изражавање и отварајући врата за занемарене таленте. Приступачни софтвер за уређивање звука и апликације за вокални синтисајзер омогућили су уметницима да стварају песме користећи не-људске гласове, што је довело до нове ере виртуелних вокала. Ова промена има значајне импликације, укључујући промене у потрошњи потрошача, могућности запошљавања, законе о ауторским правима, друштвене норме везане за славу, па чак и потенцијално смањење утицаја музичке индустрије на животну средину.

Контекст виртуелне поп звезде

Виртуелне поп звезде или вокалоиди су настали у Јапану и такође су постали популарни у корејском попу (К-поп). У међувремену, са око 390 милиона потрошача који прате виртуелне идоле, Кина тренутно има највећу гледаност виртуелних поп звезда. У зависности од нечије дефиниције, музичка индустрија деценијама истражује виртуелне или нељудске уметнике, било да се ради о анимираном британском рок бенду из 1990-их Тхе Гориллаз или о „оживљавању“ холографских преминулих познатих личности. Данас уметници могу да купе софтвер за уређивање звука за мање од 300 долара који им омогућава да стварају песме користећи нељудске гласове. 

Апликација за гласовни синтисајзер омогућава људима да креирају глас на свом рачунару за различите намене, посебно за креирање садржаја. Међутим, све већи број музичких уметника користи ову технологију како би покренуо нову еру виртуелних вокала. На пример, Иамаха истражује технологије које ће виртуелне певаче учинити животнијима и омогућити им да се музички изразе на начине који су јединствени за вокалоиде. 

За додатни контекст, Луо, вокалоид који је наступао за преко 150 милиона људи у новогодишњој ноћи (2021.), има значајне обожаваоце, од којих је преко трећине рођено након 2000. године. Ова база обожаватеља се углавном налази у већим градовима Кине , а Луове песме су укључене у рекламе за Несцафе, Кентуцки Фриед Цхицкен (КФЦ) и друге брендове. Луо је такође био представљен на насловној страни Харпер'с Базаар Цхина.

Ометајући утицај

Виртуелне поп звезде нуде нови начин да уметници изразе своју креативност без потребе за физичким присуством. Овај развој би могао довести до промене у начину на који доживљавамо културу славних, јер се фокус помера са појединачног уметника на саму уметност. Штавише, то би могло отворити могућности за уметнике који су можда били занемарени због физичких баријера или пристрасности, омогућавајући таленту да заблиста без обзира на физичке атрибуте или локацију уметника.

Из пословне перспективе, виртуелне поп звезде нуде јединствену прилику компанијама да стварају и контролишу сопствене музичке уметнике. Овај тренд би могао довести до новог облика промоције бренда, где компаније стварају виртуелне уметнике да представљају свој бренд и да се ангажују са потрошачима. На пример, бренд одеће могао би да створи виртуелну поп звезду која носи своје најновије дизајне у музичким спотовима и виртуелним концертима, пружајући свеж и привлачан начин да представи своје производе.

И владе би могле имати користи од ове промене у музичкој индустрији. Виртуелне поп звезде би могле да се користе као културни амбасадори, промовишући музику и културу неке земље глобалној публици. Такође би се могли користити у образовним окружењима, чинећи учење занимљивијим и интерактивнијим. На пример, виртуелна поп звезда би се могла користити за подучавање ученика о музичкој теорији или историји на забаван и привлачан начин, помажући да се подстакне веће поштовање за музику и уметност међу млађим генерацијама.

Импликације виртуелних поп звезда

Шире импликације виртуелних поп звезда могу укључивати:

• Успостављање маркетиншких тактика следеће генерације које укључују стварање поп звезда које контролишу корпоративни брендови чији је циљ да повећају масивну базу фанова који могу генерисати афинитет према бренду боље од алтернативних облика оглашавања.
• Повећање броја музичких извођача и више појединаца (који можда немају изглед или таленат традиционалних поп звезда) могу добити дигиталне алате потребне за пројектовање музичког садржаја.
• Нови потенцијални ток прихода за музичке издавачке куће и платформе за стриминг музике јер могу да осмисле и уновче виртуелне поп звезде које су оптимизоване да привлаче одређене демографске нише.
• Повећање могућности запошљавања за аниматоре, композиторе и модне дизајнере како потражња за виртуелним поп звездама расте на глобалном нивоу. 
• Промена у потрошачкој потрошњи, пошто фанови више улажу у дигиталну робу и виртуелне карте за концерте, мењајући традиционалне токове прихода у музичкој индустрији.
• Промена могућности запошљавања, са растућом потражњом за дигиталним уметницима, аниматорима и гласовним глумцима, али потенцијално мање могућности за традиционалне извођаче.
• Нови закони о ауторским правима и интелектуалној својини, који осигуравају правичну надокнаду за тимове који стоје иза ових дигиталних извођача.
• Широко распрострањено прихватање виртуелних поп звезда које утичу на друштвене норме у вези са славом и славним личностима, док обожаваоци стварају емоционалне везе са дигиталним ентитетима, изазивајући наше разумевање односа између људи.
• Смањење утицаја музичке индустрије на животну средину, пошто дигитални концерти замењују физичке, смањујући угљенични отисак повезан са турнејама и наступима уживо.

Питања која треба размотрити

• Да ли бисте више волели да слушате виртуелне поп звезде уместо да присуствујете концертима?
• Шта мислите како би се актуелни музички уметници и бендови могли прилагодити овом тренду?