Virtuelne pop zvezde: Vokaloidi ulaze u muzičku industriju

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Mart 6, 2022

Sažetak uvida

Virtuelne pop zvezde, poreklom iz Japana i koje su postale popularne širom sveta, transformisale su muzičku industriju nudeći novi medij za umetnički izraz i otvarajući vrata za zanemarene talente. Pristupačni softver za uređivanje zvuka i aplikacije za vokalni sintisajzer omogućili su umjetnicima da stvaraju pjesme koristeći ne-ljudske glasove, što je dovelo do nove ere virtuelnih vokala. Ova promjena ima značajne implikacije, uključujući promjene u potrošnji potrošača, mogućnosti zapošljavanja, zakone o autorskim pravima, društvene norme vezane za slavu, pa čak i potencijalno smanjenje utjecaja muzičke industrije na okoliš.

Kontekst virtuelne pop zvijezde

Virtuelne pop zvijezde ili vokaloidi potječu iz Japana i takođe su porasle u popularnosti u korejskom popu (K-pop). U međuvremenu, sa oko 390 miliona potrošača koji prate virtuelne idole, Kina trenutno ima najveću gledanost virtuelnih pop zvijezda. U zavisnosti od nečije definicije, virtuelne ili neljudske umjetnike muzička industrija istražuje decenijama, bilo da je riječ o animiranom britanskom rock bendu iz 1990-ih The Gorillaz ili o "oživljavanju" holografskih preminulih poznatih ličnosti. Danas umjetnici mogu kupiti softver za uređivanje zvuka za manje od 300 dolara koji im omogućava da stvaraju pjesme koristeći neljudske glasove. 

Aplikacija za glasovni sintisajzer omogućava ljudima da kreiraju glas na svom računaru za različite namene, posebno za kreiranje sadržaja. Međutim, sve veći broj muzičkih umjetnika koristi ovu tehnologiju kako bi pokrenuo novu eru virtuelnih vokala. Na primjer, Yamaha istražuje tehnologije koje će virtualne pjevače učiniti životnijima i omogućiti im da se muzički izraze na načine koji su jedinstveni za vokaloide. 

Za dodatni kontekst, Luo, vokaloid koji je nastupio za preko 150 miliona ljudi na novogodišnjoj noći (2021.), ima značajne obožavatelje, od kojih je preko trećine rođeno nakon 2000. godine. Ova baza obožavatelja se uglavnom nalazi u većim kineskim gradovima , a Luove pjesme su uključene u reklame za Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) i druge brendove. Luo je takođe bio predstavljen na naslovnoj strani Harper's Bazaar China.

Ometajući uticaj

Virtuelne pop zvijezde nude novi način umjetnicima da izraze svoju kreativnost bez potrebe za fizičkim prisustvom. Ovaj razvoj mogao bi dovesti do promjene u načinu na koji percipiramo kulturu slavnih, jer se fokus pomiče sa individualnog umjetnika na samu umjetnost. Nadalje, to bi moglo otvoriti mogućnosti umjetnicima koji su možda bili zanemareni zbog fizičkih barijera ili predrasuda, omogućavajući talentu da zablista bez obzira na fizičke atribute ili lokaciju umjetnika.

Iz poslovne perspektive, virtuelne pop zvijezde nude jedinstvenu priliku kompanijama da stvaraju i kontroliraju vlastite muzičke umjetnike. Ovaj trend bi mogao dovesti do novog oblika promocije brenda, gdje kompanije stvaraju virtuelne umjetnike da predstavljaju svoj brend i da se bave potrošačima. Na primjer, brend odjeće mogao bi stvoriti virtuelnu pop zvijezdu koja nosi njihov najnoviji dizajn u muzičkim spotovima i virtuelnim koncertima, pružajući svjež i privlačan način predstavljanja svojih proizvoda.

I vlade bi mogle imati koristi od ove promjene u muzičkoj industriji. Virtuelne pop zvijezde mogu se koristiti kao kulturni ambasadori, promovirajući muziku i kulturu neke zemlje globalnoj publici. Mogu se koristiti i u obrazovnim okruženjima, čineći učenje zanimljivijim i interaktivnijim. Na primjer, virtuelna pop zvijezda bi se mogla koristiti za podučavanje učenika o muzičkoj teoriji ili historiji na zabavan i privlačan način, pomažući u podsticanju većeg razumijevanja muzike i umjetnosti među mlađim generacijama.

Implikacije virtuelnih pop zvijezda

Šire implikacije virtuelnih pop zvijezda mogu uključivati:

• Uspostavljanje marketinških taktika sljedeće generacije koje uključuju stvaranje pop zvijezda koje kontroliraju korporativni brendovi čiji je cilj povećati masivnu bazu fanova koji mogu generirati afinitet prema brendu bolje od alternativnih oblika oglašavanja.
• Povećanje muzičkih izvođača i više pojedinaca (koji možda nemaju izgled ili talenat tradicionalnih pop zvijezda) mogu dobiti digitalne alate potrebne za kreiranje muzičkog sadržaja.
• Novi potencijalni tok prihoda za muzičke izdavačke kuće i platforme za striming muzike jer mogu osmisliti i unovčiti virtuelne pop zvijezde koje su optimizirane da privlače specifične demografske niše.
• Povećanje mogućnosti zapošljavanja za animatore, kompozitore i modne dizajnere kako potražnja za virtuelnim pop zvijezdama raste na globalnom nivou. 
• Promjene u potrošačkoj potrošnji, jer obožavatelji više ulažu u digitalnu robu i virtuelne ulaznice za koncerte, mijenjajući tradicionalne tokove prihoda u muzičkoj industriji.
• Promjena mogućnosti zapošljavanja, sa rastućom potražnjom za digitalnim umjetnicima, animatorima i glasovnim glumcima, ali potencijalno manje mogućnosti za tradicionalne izvođače.
• Novi zakoni o autorskim pravima i intelektualnoj svojini, koji osiguravaju pravičnu naknadu za timove koji stoje iza ovih digitalnih izvođača.
• Široko rasprostranjeno prihvaćanje virtuelnih pop zvijezda koje utječu na društvene norme vezane za slavu i slavne ličnosti, dok obožavatelji stvaraju emocionalne veze s digitalnim entitetima, izazivajući naše razumijevanje odnosa između ljudi.
• Smanjenje uticaja muzičke industrije na životnu sredinu, pošto digitalni koncerti zamenjuju fizičke, smanjujući ugljični otisak povezan sa turnejama i nastupima uživo.

Pitanja koja treba razmotriti

• Da li biste radije slušali virtuelne pop zvijezde umjesto da prisustvujete koncertima?
• Šta mislite kako bi se sadašnji muzički umjetnici i bendovi mogli prilagoditi ovom trendu?