Sanal pop yıldızları: Vocaloidler müzik endüstrisine giriyor

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• 6 Mart, 2022

Analiz özeti

Japonya menşeli ve dünya çapında ilgi gören sanal pop yıldızları, sanatsal ifade için yeni bir ortam sunarak ve gözden kaçan yeteneklere kapılar açarak müzik endüstrisini dönüştürdü. Uygun fiyatlı ses düzenleme yazılımı ve vokal sentezleyici uygulamaları, sanatçıların insan olmayan sesleri kullanarak şarkılar oluşturmasını mümkün kıldı ve yeni bir sanal vokalist çağına öncülük etti. Bu değişimin, tüketici harcamalarındaki değişiklikler, iş fırsatları, telif hakkı yasaları, şöhretle ilgili toplumsal normlar ve hatta müzik endüstrisinin çevresel etkisinde potansiyel bir azalma dahil olmak üzere önemli etkileri vardır.

Sanal pop yıldızı bağlamı

Japonya'da ortaya çıkan sanal pop yıldızları veya vokaloidler, Kore popu (K-pop) içinde de popülaritesini artırdı. Bu arada, sanal idolleri takip eden yaklaşık 390 milyon tüketiciyle Çin, şu anda sanal pop yıldızları için en büyük izleyici kitlesine sahip ülke. Birinin tanımına bağlı olarak, ister 1990'ların animasyonlu İngiliz rock grubu The Gorillaz, ister holografik ölmüş ünlülerin "canlanmaları" olsun, sanal veya insan olmayan sanatçılar müzik endüstrisi tarafından onlarca yıldır keşfedildi. Günümüzde sanatçılar, insan olmayan sesleri kullanarak şarkılar oluşturmalarına olanak tanıyan ses düzenleme yazılımını 300 doların altında satın alabilirler. 

Bir vokal sentezleyici uygulaması, insanların başta içerik oluşturmak olmak üzere çeşitli kullanımlar için bilgisayarlarında bir ses oluşturmasına olanak tanır. Bununla birlikte, büyüyen bir müzik sanatçısı nişi, bu teknolojiyi yeni bir sanal vokalist çağını başlatmak için kullanıyor. Örneğin Yamaha, sanal şarkıcıları daha gerçekçi kılacak ve vokaloidlere özgü şekillerde kendilerini müzikal olarak ifade etmelerine olanak sağlayacak teknolojileri araştırıyor. 

Ek bağlam için, Yeni Yıl Arifesinde (150) 2021 milyondan fazla kişiye performans sergileyen bir vokaloid olan Luo'nun önemli bir hayranı var ve bunların üçte birinden fazlası 2000 yılından sonra doğmuş. Bu hayran kitlesi büyük ölçüde Çin'in büyük şehirlerinde bulunuyor. ve Luo'nun şarkıları Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) ve diğer markaların reklamlarında yer aldı. Luo, Harper's Bazaar China'nın kapağında da yer aldı.

Yıkıcı etki

Sanal pop yıldızları, sanatçılara fiziksel varlığa ihtiyaç duymadan yaratıcılıklarını ifade etmeleri için yeni bir yol sunuyor. Odak noktası bireysel sanatçıdan sanatın kendisine doğru kayarken, bu gelişme ünlü kültürünü nasıl algıladığımızda bir değişikliğe yol açabilir. Ayrıca, fiziksel engeller veya önyargılar nedeniyle göz ardı edilmiş olabilecek sanatçılar için fırsatlar yaratabilir ve sanatçının fiziksel nitelikleri veya konumu ne olursa olsun yeteneğin parlamasına izin verebilir.

İş açısından bakıldığında, sanal pop yıldızları, şirketlere kendi müzik sanatçılarını yaratmaları ve kontrol etmeleri için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bu eğilim, şirketlerin markalarını temsil etmek ve tüketicilerle etkileşim kurmak için sanal sanatçılar yarattığı yeni bir marka promosyonu biçimine yol açabilir. Örneğin, bir giyim markası, müzik videolarında ve sanal konserlerde en son tasarımlarını giyen sanal bir pop yıldızı yaratarak ürünlerini sergilemek için taze ve ilgi çekici bir yol sağlayabilir.

Hükümetler de müzik endüstrisindeki bu değişimden yararlanabilir. Sanal pop yıldızları, bir ülkenin müziğini ve kültürünü küresel bir izleyici kitlesine tanıtan kültürel elçiler olarak kullanılabilir. Eğitim ortamlarında da kullanılabilirler, öğrenmeyi daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getirirler. Örneğin, öğrencilere müzik teorisini veya tarihini eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde öğretmek için sanal bir pop yıldızı kullanılabilir ve genç nesiller arasında müzik ve sanatın daha fazla takdir edilmesini sağlamaya yardımcı olur.

Sanal pop yıldızlarının etkileri

Sanal pop yıldızlarının daha geniş etkileri şunları içerebilir:

• Hedefi, alternatif reklam biçimlerinden daha iyi marka yakınlığı yaratabilecek büyük hayran kitleleri yetiştirmek olan kurumsal markalar tarafından kontrol edilen pop yıldızlarının yaratılmasını içeren yeni nesil pazarlama taktiklerinin oluşturulması.
• Müzikal eylemlerdeki artış ve (geleneksel pop yıldızlarının görünümüne veya yeteneğine sahip olmayan) daha fazla kişi, müzik içeriği tasarlamak için gereken dijital araçları kazanabilir.
• Belirli demografik nişlere hitap edecek şekilde optimize edilmiş sanal pop yıldızlarını tasarlayabildikleri ve bunlardan para kazanabildikleri için müzik etiketleri ve müzik akışı platformları için yeni bir potansiyel gelir akışı.
• Sanal pop yıldızlarına olan talep küresel olarak arttıkça, animatörler, müzik bestecileri ve moda tasarımcıları için iş fırsatlarında bir artış. 
• Hayranlar dijital ürünlere ve sanal konser biletlerine daha fazla yatırım yaptıkça, müzik endüstrisindeki geleneksel gelir akışlarını değiştiren tüketici harcamalarında bir değişiklik.
• Dijital sanatçılar, animatörler ve seslendirme sanatçıları için artan taleple birlikte iş fırsatlarında bir değişiklik, ancak geleneksel sanatçılar için potansiyel olarak daha az fırsat.
• Bu dijital sanatçıların arkasındaki ekipler için adil tazminat sağlayan yeni telif hakkı ve fikri mülkiyet yasaları.
• Hayranların dijital varlıklarla duygusal bağlar kurması ve insandan insana ilişkiler anlayışımıza meydan okuması nedeniyle, şöhret ve şöhretle ilgili toplumsal normları etkileyen sanal pop yıldızlarının yaygın kabulü.
• Fiziksel konserlerin yerini dijital konserlerin almasıyla müzik endüstrisinin çevresel etkisinin azalması, turne ve canlı performanslarla ilişkili karbon ayak izinin azalması.

Dikkate alınması gereken sorular

• Konserlere katılmak yerine sanal pop yıldızlarını dinlemeyi tercih eder misiniz?
• Sizce mevcut müzik sanatçıları ve grupları bu eğilime nasıl uyum sağlayabilir?