Bintang pop virtual: Vocaloid memasuki industri musik

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• 6 Maret, 2022

Ringkasan wawasan

Bintang pop virtual, yang berasal dari Jepang dan mendapatkan perhatian di seluruh dunia, telah mengubah industri musik dengan menawarkan media baru untuk ekspresi artistik dan membuka pintu bagi talenta-talenta yang terabaikan. Perangkat lunak pengedit audio dan aplikasi synthesizer vokal yang terjangkau telah memungkinkan artis membuat lagu menggunakan suara non-manusia, yang mengarah ke era baru vokalis virtual. Pergeseran ini mempunyai implikasi yang signifikan, termasuk perubahan dalam belanja konsumen, peluang kerja, undang-undang hak cipta, norma-norma sosial seputar ketenaran, dan bahkan potensi penurunan dampak lingkungan dari industri musik.

Konteks bintang pop virtual

Bintang pop virtual atau vocaloid berasal dari Jepang dan juga semakin populer di kalangan pop Korea (K-pop). Sementara itu, dengan sekitar 390 juta konsumen yang memantau idola virtual, Tiongkok saat ini memiliki jumlah penonton terbesar untuk bintang pop virtual. Tergantung pada definisi seseorang, artis virtual atau non-manusia telah dieksplorasi oleh industri musik selama beberapa dekade, baik itu band rock animasi Inggris tahun 1990-an The Gorillaz atau "kebangkitan" selebriti yang telah meninggal secara holografik. Saat ini, artis dapat membeli perangkat lunak pengeditan audio dengan harga di bawah $300 yang memungkinkan mereka membuat lagu menggunakan suara non-manusia. 

Aplikasi penyintesis vokal memungkinkan orang membuat suara di komputer mereka untuk berbagai kegunaan, terutama pembuatan konten. Namun, semakin banyak artis musik yang menggunakan teknologi ini untuk memunculkan era baru vokalis virtual. Misalnya saja, Yamaha sedang meneliti teknologi yang akan membuat penyanyi virtual menjadi lebih nyata dan memungkinkan mereka mengekspresikan diri secara musikal dengan cara yang unik pada vocaloids. 

Sebagai konteks tambahan, Luo, seorang vocaloid yang tampil di hadapan lebih dari 150 juta orang pada Malam Tahun Baru (2021), memiliki banyak penggemar, lebih dari sepertiganya lahir setelah tahun 2000. Basis penggemar ini sebagian besar berlokasi di kota-kota besar Tiongkok. , dan lagu-lagu Luo telah dimasukkan dalam iklan Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC), dan merek lainnya. Luo juga tampil di sampul Harper's Bazaar China.

Dampak yang mengganggu

Bintang pop virtual menawarkan cara baru bagi seniman untuk mengekspresikan kreativitasnya tanpa memerlukan kehadiran fisik. Perkembangan ini dapat menyebabkan perubahan dalam cara kita memandang budaya selebriti, karena fokusnya berpindah dari seniman individu ke seni itu sendiri. Selain itu, hal ini dapat membuka peluang bagi artis yang mungkin terabaikan karena hambatan atau bias fisik, sehingga memungkinkan bakat untuk bersinar terlepas dari atribut fisik atau lokasi artis tersebut.

Dari sudut pandang bisnis, bintang pop virtual menawarkan peluang unik bagi perusahaan untuk menciptakan dan mengendalikan artis musik mereka sendiri. Tren ini dapat mengarah pada bentuk baru promosi merek, di mana perusahaan menciptakan seniman virtual untuk mewakili merek mereka dan berinteraksi dengan konsumen. Misalnya, sebuah merek pakaian dapat menciptakan bintang pop virtual yang mengenakan desain terbaru mereka dalam video musik dan konser virtual, sehingga memberikan cara yang segar dan menarik untuk menampilkan produk mereka.

Pemerintah juga dapat memperoleh manfaat dari perubahan dalam industri musik ini. Bintang pop virtual dapat digunakan sebagai duta budaya, mempromosikan musik dan budaya suatu negara kepada khalayak global. Mereka juga dapat digunakan dalam lingkungan pendidikan, menjadikan pembelajaran lebih menarik dan interaktif. Misalnya, bintang pop virtual dapat digunakan untuk mengajar siswa tentang teori atau sejarah musik dengan cara yang menyenangkan dan menarik, membantu menumbuhkan apresiasi yang lebih besar terhadap musik dan seni di kalangan generasi muda.

Implikasi dari bintang pop virtual

Implikasi yang lebih luas dari bintang pop virtual dapat mencakup:

• Pembentukan taktik pemasaran generasi berikutnya yang melibatkan penciptaan bintang pop yang dikendalikan oleh merek korporat yang tujuannya adalah untuk menumbuhkan basis penggemar yang besar yang dapat menghasilkan afinitas merek lebih baik daripada bentuk iklan alternatif.
• Peningkatan tindakan musik dan lebih banyak individu (yang mungkin tidak memiliki penampilan atau bakat bintang pop tradisional) dapat memperoleh alat digital yang diperlukan untuk merekayasa konten musik.
• Aliran pendapatan potensial baru untuk label musik dan platform streaming musik karena mereka dapat merekayasa dan memonetisasi bintang pop virtual yang dioptimalkan untuk menarik ceruk demografis tertentu.
• Peningkatan peluang kerja bagi animator, komposer musik, dan perancang busana karena permintaan akan bintang pop virtual meningkat secara global. 
• Pergeseran belanja konsumen, karena penggemar berinvestasi lebih banyak pada merchandise digital dan tiket konser virtual, mengubah aliran pendapatan tradisional di industri musik.
• Perubahan dalam peluang kerja, dengan meningkatnya permintaan akan seniman digital, animator, dan pengisi suara, namun potensi peluang lebih sedikit bagi artis tradisional.
• Undang-undang hak cipta dan kekayaan intelektual baru, memastikan kompensasi yang adil bagi tim di belakang para pemain digital ini.
• Penerimaan luas terhadap bintang pop virtual memengaruhi norma-norma masyarakat seputar ketenaran dan selebritas, ketika penggemar membentuk hubungan emosional dengan entitas digital, sehingga menantang pemahaman kita tentang hubungan antarmanusia.
• Penurunan dampak lingkungan dari industri musik, karena konser digital menggantikan konser fisik, sehingga mengurangi jejak karbon yang terkait dengan tur dan pertunjukan live.

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Apakah Anda lebih suka mendengarkan bintang pop virtual daripada menghadiri konser?
• Menurut Anda, bagaimana artis dan band musik saat ini dapat beradaptasi dengan tren ini?