ستاره های پاپ مجازی: Vocaloids وارد صنعت موسیقی می شوند

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• مارس 6، 2022

خلاصه بینش

ستاره‌های پاپ مجازی که از ژاپن سرچشمه می‌گیرند و در سراسر جهان مورد توجه قرار گرفته‌اند، با ارائه رسانه‌ای جدید برای بیان هنری و گشودن درها برای استعدادهای نادیده گرفته شده، صنعت موسیقی را متحول کرده‌اند. نرم‌افزارهای مقرون‌به‌صرفه ویرایش صدا و برنامه‌های سینتی‌سایزر آواز این امکان را برای هنرمندان فراهم کرده‌اند که آهنگ‌هایی را با استفاده از صداهای غیر انسانی بسازند و به عصر جدیدی از خواننده‌های مجازی منجر شود. این تغییر پیامدهای مهمی دارد، از جمله تغییر در هزینه‌های مصرف‌کننده، فرصت‌های شغلی، قوانین کپی رایت، هنجارهای اجتماعی پیرامون شهرت، و حتی کاهش بالقوه تأثیر زیست‌محیطی صنعت موسیقی.

زمینه ستاره پاپ مجازی

ستاره‌های پاپ مجازی یا خوانندگان از ژاپن سرچشمه می‌گیرند و محبوبیت خود را در پاپ کره‌ای (K-pop) نیز افزایش داده‌اند. در همین حال، با حدود 390 میلیون مصرف‌کننده که بت‌های مجازی را دنبال می‌کنند، چین در حال حاضر بیشترین بیننده را برای ستاره‌های پاپ مجازی دارد. بسته به تعریف فرد، هنرمندان مجازی یا غیرانسان برای دهه‌ها توسط صنعت موسیقی مورد بررسی قرار گرفته‌اند، خواه این گروه راک انیمیشن بریتانیایی گوریلاز در دهه 1990 باشد یا "احیای" افراد مشهور هولوگرافیک فوت شده. امروزه هنرمندان می توانند نرم افزار ویرایش صدا را با قیمت کمتر از 300 دلار خریداری کنند که به آنها امکان می دهد با استفاده از صداهای غیر انسانی آهنگ بسازند. 

یک برنامه سینتی سایزر صوتی افراد را قادر می سازد تا برای استفاده های مختلف، به ویژه تولید محتوا، صدایی را در رایانه خود ایجاد کنند. با این حال، تعداد زیادی از هنرمندان موسیقی از این فناوری برای ایجاد دوره جدیدی از خواننده های مجازی استفاده می کنند. به عنوان مثال، یاماها در حال تحقیق بر روی فناوری‌هایی است که خواننده‌های مجازی را واقعی‌تر می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا خود را از نظر موسیقی به شیوه‌هایی که منحصر به وکالوئیدها است بیان کنند. 

برای زمینه‌های بیشتر، Luo، آوازی که برای بیش از 150 میلیون نفر در شب سال نو (2021) اجرا کرد، طرفداران قابل توجهی دارد که بیش از یک سوم آن‌ها پس از سال 2000 متولد شده‌اند. این پایگاه هواداران عمدتاً در شهرهای بزرگ‌تر چین قرار دارد. و آهنگ‌های لو در آگهی‌های تبلیغاتی نسکافه، مرغ سوخاری کنتاکی (KFC) و مارک‌های دیگر گنجانده شده‌اند. لو روی جلد مجله هارپرز بازار چین نیز حضور داشت.

تاثیر مخرب

ستارگان پاپ مجازی روش جدیدی را برای هنرمندان ارائه می دهند تا خلاقیت خود را بدون نیاز به حضور فیزیکی بیان کنند. این پیشرفت می تواند منجر به تغییر در نحوه درک ما از فرهنگ سلبریتی شود، زیرا تمرکز از فرد هنرمند به خود هنر منتقل می شود. علاوه بر این، می‌تواند فرصت‌هایی را برای هنرمندانی ایجاد کند که ممکن است به دلیل موانع فیزیکی یا سوگیری‌ها نادیده گرفته شده باشند، و به استعدادها اجازه می‌دهد بدون توجه به ویژگی‌های فیزیکی یا موقعیت مکانی هنرمند، بدرخشند.

از منظر تجاری، ستارگان پاپ مجازی فرصتی منحصر به فرد برای شرکت ها فراهم می کنند تا هنرمندان موسیقی خود را ایجاد و کنترل کنند. این روند می تواند منجر به شکل جدیدی از تبلیغ برند شود، جایی که شرکت ها هنرمندان مجازی ایجاد می کنند تا برند خود را نشان دهند و با مصرف کنندگان درگیر شوند. برای مثال، یک برند لباس می‌تواند یک ستاره پاپ مجازی ایجاد کند که جدیدترین طرح‌های خود را در موزیک ویدیوها و کنسرت‌های مجازی بپوشد و راهی تازه و جذاب برای نمایش محصولات خود ارائه دهد.

دولت ها نیز می توانند از این تغییر در صنعت موسیقی سود ببرند. ستاره های پاپ مجازی می توانند به عنوان سفیران فرهنگی مورد استفاده قرار گیرند و موسیقی و فرهنگ یک کشور را برای مخاطبان جهانی تبلیغ کنند. آنها همچنین می توانند در محیط های آموزشی مورد استفاده قرار گیرند و یادگیری را جذاب تر و تعاملی تر کنند. برای مثال، یک ستاره پاپ مجازی می‌تواند برای آموزش تئوری یا تاریخ موسیقی به روشی سرگرم‌کننده و جذاب به دانش‌آموزان مورد استفاده قرار گیرد، و به تقویت قدردانی بیشتر از موسیقی و هنر در میان نسل‌های جوان کمک کند.

مفاهیم ستاره های پاپ مجازی

پیامدهای گسترده تر ستاره های پاپ مجازی ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• ایجاد تاکتیک‌های بازاریابی نسل بعدی که شامل ایجاد ستاره‌های پاپ تحت کنترل برندهای شرکتی است که هدفشان ایجاد پایگاه‌های بزرگ طرفداران است که می‌توانند تمایل بیشتری به برند نسبت به اشکال جایگزین تبلیغات ایجاد کنند.
• افزایش فعالیت‌های موسیقی و افراد بیشتر (که ممکن است ظاهر یا استعداد ستاره‌های پاپ سنتی را نداشته باشند) می‌توانند ابزارهای دیجیتالی مورد نیاز برای مهندسی محتوای موسیقی را به دست آورند.
• یک جریان درآمد بالقوه جدید برای برچسب‌های موسیقی و پلتفرم‌های پخش موسیقی، زیرا می‌توانند ستاره‌های پاپ مجازی را مهندسی کرده و از آن‌ها کسب درآمد کنند که برای جذابیت‌های جمعیتی خاص بهینه شده‌اند.
• با افزایش تقاضا برای ستاره های پاپ مجازی در سطح جهانی، فرصت های شغلی برای انیماتورها، آهنگسازان موسیقی و طراحان مد افزایش می یابد. 
• تغییر در هزینه‌های مصرف‌کننده، زیرا طرفداران بیشتر روی کالاهای دیجیتال و بلیط‌های کنسرت مجازی سرمایه‌گذاری می‌کنند و جریان‌های درآمد سنتی در صنعت موسیقی را تغییر می‌دهد.
• تغییر در فرصت های شغلی، با تقاضای فزاینده برای هنرمندان دیجیتال، انیماتورها و صداپیشگان، اما به طور بالقوه فرصت های کمتری برای هنرمندان سنتی.
• قوانین جدید کپی رایت و مالکیت معنوی، تضمین غرامت عادلانه برای تیم های پشت سر این اجراکنندگان دیجیتال.
• پذیرش گسترده ستارگان پاپ مجازی که بر هنجارهای اجتماعی در مورد شهرت و شهرت تأثیر می گذارند، زیرا طرفداران ارتباطات عاطفی با موجودات دیجیتالی ایجاد می کنند و درک ما از روابط انسان به انسان را به چالش می کشند.
• کاهش اثرات زیست محیطی صنعت موسیقی، زیرا کنسرت های دیجیتال جایگزین کنسرت های فیزیکی می شوند و ردپای کربن مرتبط با تور و اجرای زنده را کاهش می دهد.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• آیا گوش دادن به ستارگان پاپ مجازی را به حضور در کنسرت ترجیح می دهید؟
• به نظر شما هنرمندان و گروه‌های موسیقی فعلی چگونه می‌توانند با این روند سازگار شوند؟