バーチャル ポップ スター: ボーカロイドが音楽業界に参入

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  クォンタムラン・フォーサイト
• 2022 年 3 月 6 日

洞察の要約

日本発で世界中で注目を集めているバーチャル ポップ スターは、芸術表現のための新しいメディアを提供し、見過ごされている才能に扉を開くことで、音楽業界に変革をもたらしました。 手頃な価格のオーディオ編集ソフトウェアとボーカル シンセサイザー アプリケーションにより、アーティストが人間以外の声を使用して曲を作成できるようになり、バーチャル ボーカリストの新時代が到来しました。 この変化は、消費支出、雇用機会、著作権法、名声に関する社会規範の変化、さらには音楽業界の環境への影響の潜在的な減少など、重大な影響を及ぼします。

仮想ポップスターのコンテキスト

バーチャル ポップ スターまたはボーカロイドは日本で生まれ、韓国のポップ (K-POP) 内でも人気が高まりました。 一方、約 390 億 1990 万人の消費者がバーチャル アイドルを追跡しており、中国は現在、バーチャル ポップ スターの視聴者数が最大となっています。 定義にもよりますが、300年代のアニメ化されたイギリスのロックバンド、ゴリラズであれ、ホログラフィックで亡くなった著名人の「復活」であれ、音楽業界では何十年もの間、バーチャルまたは人間以外のアーティストが探求されてきました。 現在、アーティストは、人間以外の声を使って曲を作成できるオーディオ編集ソフトウェアを XNUMX ドル未満で購入できます。 

ボーカル シンセサイザー アプリケーションを使用すると、さまざまな用途、特にコンテンツ作成のためにコンピューター上で音声を作成できます。 しかし、ますますニッチな音楽アーティストがこのテクノロジーを利用して、新時代のバーチャルボーカリストを生み出しています。 たとえば、ヤマハはバーチャル シンガーをより本物らしくし、ボーカロイド特有の方法で音楽的に表現できるようにする技術を研究しています。 

追加の文脈として、150 年の大晦日に 2021 億 2000 万人を超える人々の前でパフォーマンスを行ったボーカロイド、Luo には多くのファンがおり、その XNUMX 分の XNUMX 以上が XNUMX 年以降に生まれました。このファン層は主に中国の大都市に集中しています。 、ルオの曲はネスカフェ、ケンタッキーフライドチキン（KFC）、その他のブランドのコマーシャルに使用されています。 Luo は Harper's Bazaar China の表紙にも登場しました。

破壊的な影響

バーチャル ポップ スターは、アーティストが物理的な存在を必要とせずに創造性を表現する新しい方法を提供します。 この発展は、焦点が個々のアーティストから芸術そのものに移るにつれて、セレブ文化の認識の変化につながる可能性があります。 さらに、これまで物理的な障壁や偏見によって見過ごされてきたアーティストにチャンスが開かれ、アーティストの身体的属性や所在地に関係なく才能が輝けるようになる可能性がある。

ビジネスの観点から見ると、バーチャル ポップ スターは、企業が独自の音楽アーティストを作成し、コントロールできるユニークな機会を提供します。 この傾向は、企業がブランドを代表して消費者と関わるバーチャルアーティストを作成するという、新しい形のブランドプロモーションにつながる可能性があります。 たとえば、衣料品ブランドは、ミュージック ビデオやバーチャル コンサートで最新のデザインを着用するバーチャル ポップ スターを作成し、自社製品を紹介する新鮮で魅力的な方法を提供できます。

政府も音楽業界のこの変化から恩恵を受ける可能性がある。 バーチャルポップスターを文化大使として活用し、その国の音楽や文化を世界中の聴衆に宣伝することができるかもしれない。 教育現場でも使用でき、学習をより魅力的でインタラクティブなものにすることができます。 たとえば、バーチャル ポップ スターを使用して、学生に楽しく魅力的な方法で音楽理論や歴史について教えることができ、若い世代の間で音楽や芸術に対する理解を深めやすくなります。

仮想ポップスターの意味

バーチャル ポップ スターの広範な影響には次のものが含まれる可能性があります。

• 企業ブランドによって制御されるポップスターの作成を含む、次世代のマーケティング戦術の確立。その目標は、代替形式の広告よりも優れたブランド親和性を生み出すことができる大規模なファンベースを成長させることです.
• 音楽活動の増加と、より多くの個人 (従来のポップ スターの外見や才能を持たない可能性がある) により、音楽コンテンツを設計するために必要なデジタル ツールを取得できます。
• 特定の人口統計学的ニッチにアピールするように最適化された仮想ポップ スターを設計して収益化できるため、音楽レーベルや音楽ストリーミング プラットフォームにとって新たな潜在的な収益源となります。
• バーチャル ポップ スターの需要が世界的に高まるにつれて、アニメーター、作曲家、ファッション デザイナーの雇用機会が増加しています。 
• ファンがデジタル商品やバーチャルコンサートチケットへの投資を増やし、消費支出に変化が生じ、音楽業界の従来の収益源が変化します。
• 雇用機会の変化。デジタル アーティスト、アニメーター、声優の需要が高まっていますが、従来のパフォーマーの機会は減少する可能性があります。
• 新しい著作権法と知的財産法により、これらのデジタル パフォーマーの背後にいるチームに公正な報酬が保証されます。
• バーチャルポップスターの広範な受け入れは、ファンがデジタルエンティティと感情的なつながりを形成するにつれて、名声や有名人をめぐる社会規範に影響を与え、人間と人間の関係についての私たちの理解を揺るがします。
• デジタルコンサートが物理的なコンサートに取って代わり、ツアーやライブパフォーマンスに伴う二酸化炭素排出量が削減されるため、音楽業界の環境への影響が減少します。

考慮すべき質問

• コンサートに行くよりも、バーチャル ポップ スターを聴く方が好きですか?
• 現在の音楽アーティストやバンドは、このトレンドにどのように適応すると思いますか?