Віртуальні поп-зірки: Vocaloid входить у музичну індустрію

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Березня 6, 2022

Короткий огляд

Віртуальні поп-зірки, які походять з Японії та набирають популярності в усьому світі, змінили музичну індустрію, запропонувавши нове середовище для художнього вираження та відкривши двері для не помічених талантів. Доступне програмне забезпечення для редагування аудіо та програми для вокального синтезу дозволили артистам створювати пісні, використовуючи нелюдські голоси, що призвело до нової ери віртуальних вокалістів. Ця зміна має значні наслідки, зокрема зміни споживчих витрат, можливостей працевлаштування, законів про авторське право, суспільних норм щодо слави та навіть потенційного зменшення впливу музичної індустрії на навколишнє середовище.

Контекст віртуальної поп-зірки

Віртуальні поп-зірки або вокалоїди виникли в Японії, а також зросли в популярності в корейській поп-музиці (K-pop). Тим часом, з приблизно 390 мільйонами споживачів, які стежать за віртуальними ідолами, Китай наразі має найбільшу кількість глядачів віртуальних поп-зірок. Залежно від визначення, музична індустрія десятиліттями досліджувала віртуальних чи нелюдських виконавців, чи то анімаційний британський рок-гурт The Gorillaz 1990-х років чи «відродження» голографічних померлих знаменитостей. Сьогодні виконавці можуть придбати програмне забезпечення для редагування аудіо за ціною менше 300 доларів, яке дозволяє їм створювати пісні, використовуючи нелюдські голоси. 

Програма вокального синтезатора дозволяє людям створювати голос на своєму комп’ютері для різних цілей, особливо для створення вмісту. Проте все більше музичних виконавців використовують цю технологію, щоб розпочати нову еру віртуальних вокалістів. Наприклад, Yamaha досліджує технології, які зроблять віртуальних співаків більш реалістичними та дозволять їм виражати себе музично способами, унікальними для vocaloid. 

Для додаткового контексту Луо, вокалоїд, який виступав перед понад 150 мільйонами людей у ​​новорічну ніч (2021), має значну кількість прихильників, більше третини з яких народилися після 2000 року. Ця база прихильників здебільшого розташована у великих містах Китаю. , а пісні Луо були включені в рекламу Nescafe, Kentucky Fried Chicken (KFC) та інших брендів. Ло також була зображена на обкладинці Harper's Bazaar China.

Руйнівний вплив

Віртуальні поп-зірки пропонують артистам новий спосіб вираження своєї творчості без потреби у фізичній присутності. Такий розвиток подій може призвести до зміни того, як ми сприймаємо культуру знаменитостей, оскільки фокус переміститься з окремого артиста на саме мистецтво. Крім того, це може відкрити можливості для митців, яких, можливо, не помітили через фізичні бар’єри чи упередження, дозволяючи таланту просвітитися незалежно від фізичних якостей чи місця розташування митця.

З точки зору бізнесу, віртуальні поп-зірки пропонують компаніям унікальну можливість створювати та контролювати своїх власних виконавців. Ця тенденція може призвести до нової форми просування бренду, коли компанії створюють віртуальних художників, які представляють свій бренд і взаємодіють із споживачами. Наприклад, бренд одягу може створити віртуальну поп-зірку, яка носить їх останні моделі в музичних відео та віртуальних концертах, надаючи свіжий і привабливий спосіб продемонструвати свою продукцію.

Уряди також можуть виграти від цієї зміни в музичній індустрії. Віртуальних поп-зірок можна використовувати як культурних послів, які просувають музику та культуру країни світовій аудиторії. Їх також можна використовувати в навчальних закладах, роблячи навчання більш захоплюючим та інтерактивним. Наприклад, віртуальна поп-зірка може бути використана для навчання студентів теорії музики чи історії у веселій та захоплюючій формі, сприяючи вихованню більшої поваги до музики та мистецтва серед молодих поколінь.

Наслідки віртуальних зірок естради

Більш широкі наслідки віртуальних поп-зірок можуть включати:

• Впровадження маркетингової тактики наступного покоління, яка передбачає створення поп-зірок, контрольованих корпоративними брендами, мета яких полягає в тому, щоб збільшити масову базу шанувальників, що може створити прихильність до бренду краще, ніж альтернативні форми реклами.
• Збільшення кількості музичних виконавців і більше людей (які можуть не мати зовнішнього вигляду чи таланту традиційних поп-зірок) можуть отримати цифрові інструменти, необхідні для розробки музичного контенту.
• Новий потенційний потік доходу для музичних лейблів і платформ потокового передавання музики, оскільки вони можуть створювати та монетизувати віртуальних поп-зірок, які оптимізовані для звернення до певних демографічних ніш.
• Збільшення можливостей роботи для аніматорів, композиторів і дизайнерів одягу, оскільки попит на віртуальних поп-зірок зростає у всьому світі. 
• Зрушення у споживчих витратах, оскільки шанувальники інвестують більше в цифрову продукцію та квитки на віртуальні концерти, змінюючи традиційні потоки доходів у музичній індустрії.
• Зміна можливостей працевлаштування зі зростаючим попитом на цифрових художників, аніматорів і акторів голосу, але потенційно менше можливостей для традиційних виконавців.
• Нові закони про авторське право та інтелектуальну власність, що забезпечують справедливу винагороду для команд, які стоять за цими цифровими виконавцями.
• Широке визнання віртуальних поп-зірок, які впливають на суспільні норми щодо слави та знаменитостей, оскільки фанати формують емоційні зв’язки з цифровими об’єктами, що ставить під сумнів наше розуміння стосунків між людьми.
• Зменшення впливу музичної індустрії на навколишнє середовище, оскільки цифрові концерти замінюють фізичні, зменшуючи вуглецевий слід, пов’язаний з гастролями та живими виступами.

Питання для розгляду

• Ви б віддали перевагу слухати віртуальних поп-зірок, а не відвідувати концерти?
• Як, на вашу думку, сучасні музичні виконавці та гурти можуть адаптуватися до цієї тенденції?