כוכבי פופ וירטואליים: ווקאלואידים נכנסים לתעשיית המוזיקה

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• במרץ 6, 2022

סיכום תובנה

כוכבי פופ וירטואליים, שמקורם ביפן וצוברים אחיזה ברחבי העולם, שינו את תעשיית המוזיקה בכך שהציעו מדיום חדש לביטוי אמנותי ופתיחת דלתות לכישרונות שלא התעלמו מהם. תוכנות עריכת אודיו במחיר סביר ויישומי סינתיסייזר ווקאלי אפשרו לאמנים ליצור שירים באמצעות קולות לא אנושיים, מה שהוביל לעידן חדש של סולן וירטואלי. לשינוי הזה יש השלכות משמעותיות, כולל שינויים בהוצאות הצרכנים, הזדמנויות עבודה, חוקי זכויות יוצרים, נורמות חברתיות סביב תהילה, ואפילו ירידה אפשרית בהשפעה הסביבתית של תעשיית המוזיקה.

הקשר כוכב פופ וירטואלי

כוכבי פופ וירטואליים או וקלואידים מקורם ביפן וגדלו בפופולריותם גם בפופ הקוריאני (K-pop). בינתיים, עם כ-390 מיליון צרכנים שעוקבים אחר אלילים וירטואליים, לסין יש כיום את מספר הצופים הגדול ביותר עבור כוכבי פופ וירטואליים. בהתאם להגדרה של האדם, אמנים וירטואליים או לא אנושיים נחקרו על ידי תעשיית המוזיקה במשך עשרות שנים, בין אם זה היה להקת הרוק הבריטית המונפשת של שנות ה-1990 The Gorillaz או "החייאות" של ידוענים הולוגרפיים שנפטרו. כיום, אמנים יכולים לרכוש תוכנת עריכת אודיו בפחות מ-300 דולר המאפשרת להם ליצור שירים באמצעות קולות לא אנושיים. 

אפליקציית סינתיסייזר ווקאלית מאפשרת לאנשים ליצור קול במחשב שלהם לשימושים שונים, במיוחד יצירת תוכן. עם זאת, נישה הולכת וגדלה של אמני מוזיקה משתמשת בטכנולוגיה זו כדי להוליד עידן חדש של זמרים וירטואליים. לדוגמה, ימאהה חוקרת טכנולוגיות שיהפכו זמרים וירטואליים ליותר אמיתיים ויאפשרו להם לבטא את עצמם מוזיקלית בדרכים ייחודיות לווקאלואידים. 

להקשר נוסף, ללואו, ווקלואיד שהופיע עבור למעלה מ-150 מיליון איש בערב השנה החדשה (2021), יש מעריצים משמעותיים, שלמעלה משליש מהם נולדו אחרי שנת 2000. בסיס מעריצים זה ממוקם ברובו בערים הגדולות של סין , והשירים של לואו נכללו בפרסומות של Nescafe, קנטאקי פרייד צ'יקן (KFC) ומותגים אחרים. לואו הופיע גם על השער של Harper's Bazaar China.

השפעה משבשת

כוכבי פופ וירטואליים מציעים דרך חדשה לאמנים לבטא את היצירתיות שלהם ללא צורך בנוכחות פיזית. התפתחות זו עשויה להוביל לשינוי באופן שבו אנו תופסים את תרבות הסלבריטאים, כאשר הפוקוס עובר מהאמן הבודד לאמנות עצמה. יתרה מזאת, זה יכול לפתוח הזדמנויות לאמנים שאולי התעלמו מהם בגלל מחסומים או הטיות פיזיות, ולאפשר לכישרון לזרוח ללא קשר לתכונות או מיקומו הפיזיים של האמן.

מנקודת מבט עסקית, כוכבי פופ וירטואליים מציעים הזדמנות ייחודית לחברות ליצור ולשלוט באמני המוזיקה שלהן. מגמה זו עשויה להוביל לצורה חדשה של קידום מותג, שבה חברות יוצרות אמנים וירטואליים כדי לייצג את המותג שלהן וליצור מעורבות עם צרכנים. לדוגמה, מותג בגדים יכול ליצור כוכב פופ וירטואלי שלובש את העיצובים האחרונים שלו בסרטוני מוזיקה וקונצרטים וירטואליים, מה שמספק דרך רעננה ומושכת להציג את המוצרים שלהם.

גם ממשלות יכולות להרוויח מהשינוי הזה בתעשיית המוזיקה. כוכבי פופ וירטואליים יכולים לשמש כשגרירי תרבות, לקדם את המוזיקה והתרבות של מדינה לקהל עולמי. הם יכולים לשמש גם במסגרות חינוכיות, מה שהופך את הלמידה למרתקת ואינטראקטיבית יותר. לדוגמה, כוכב פופ וירטואלי יכול לשמש כדי ללמד תלמידים על תיאוריה או היסטוריה של מוזיקה בצורה מהנה ומרתקת, לעזור לטפח הערכה רבה יותר למוזיקה ולאמנויות בקרב הדורות הצעירים.

השלכות של כוכבי פופ וירטואליים

השלכות רחבות יותר של כוכבי פופ וירטואליים עשויות לכלול:

• ביסוס טקטיקות שיווק של הדור הבא הכוללות יצירת כוכבי פופ הנשלטים על ידי מותגים תאגידיים שמטרתם להצמיח בסיס מעריצים עצום שיכול ליצור זיקה למותג טוב יותר מצורות פרסום חלופיות.
• עלייה באקטים מוזיקליים ויותר אנשים (שאולי אין להם את המראה או הכישרון של כוכבי פופ מסורתיים) יכולים לקבל את הכלים הדיגיטליים הנדרשים להנדסת תוכן מוזיקלי.
• זרם הכנסה פוטנציאלי חדש עבור חברות מוזיקה ופלטפורמות הזרמת מוזיקה, שכן הן יכולות להנדס ולהרוויח רווחים של כוכבי פופ וירטואליים המותאמים כדי לפנות לנישות דמוגרפיות ספציפיות.
• עלייה בהזדמנויות עבודה עבור אנימטורים, מלחיני מוזיקה ומעצבי אופנה ככל שהביקוש לכוכבי פופ וירטואליים עולה ברחבי העולם. 
• שינוי בהוצאות הצרכנים, כאשר מעריצים משקיעים יותר בסחורה דיגיטלית ובכרטיסים להופעות וירטואליות, ומשנה את זרמי ההכנסה המסורתיים בתעשיית המוזיקה.
• שינוי בהזדמנויות עבודה, עם ביקוש הולך וגובר לאמנים דיגיטליים, אנימטורים ושחקנים קוליים, אך פוטנציאל פחות הזדמנויות למבצעים מסורתיים.
• חוקי זכויות יוצרים וקניין רוחני חדשים, המבטיחים פיצוי הוגן לצוותים שמאחורי האמנים הדיגיטליים הללו.
• ההסכמה הנרחבת של כוכבי פופ וירטואליים המשפיעים על הנורמות החברתיות סביב תהילה וסלבריטאות, כאשר מעריצים יוצרים קשרים רגשיים עם ישויות דיגיטליות, ומאתגרים את ההבנה שלנו ביחסים בין אדם לאדם.
• ירידה בהשפעה הסביבתית של תעשיית המוזיקה, מכיוון שקונצרטים דיגיטליים מחליפים את הפיזיים, ומפחיתים את טביעת הרגל הפחמנית הקשורה לסיבובי הופעות והופעות חיות.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• האם תעדיף להאזין לכוכבי פופ וירטואליים במקום להשתתף בקונצרטים?
• איך לדעתך אמנים ולהקות מוזיקה עדכניות עשויים להסתגל למגמה הזו?