Mede-kreatiewe platforms: Die volgende stap in kreatiewe vryheid

• Author:
• Author naam

  Quantumrun Foresight
• Julie 4, 2023

Insig hoogtepunte

Ko-kreatiewe digitale platforms kom na vore as 'n ruimte waar deelnemerbydraes die platform se waarde en rigting vorm, soos gesien met nie-fungible tokens (NFT's). Hierdie mengsel van tegnologie en kreatiwiteit word gefasiliteer deur virtuele en vermeerderde realiteite (VR/AR), wat onbeperkte moontlikhede vir individuele kreatiewe bydraes bied. Hierdie mede-kreatiewe benadering spoel ook oor na tradisionele sektore, aangesien handelsmerke toenemend kliënte aanmoedig om aan die kreatiewe proses deel te neem, wat 'n persoonlike aanraking aan hul produkte en dienste verleen.

Ko-kreatiewe platforms konteks

'n Ko-kreatiewe digitale platform is 'n gedeelde ruimte wat geskep word deur ten minste een groep deelnemers anders as die platformeienaar. Hierdie bydraes definieer die waarde van die hele platform en sy rigting. Hierdie kenmerk is hoekom nie-fungible tokens (NFT's) soos digitale kuns geen waarde het sonder die dinamiese verhouding tussen 'n platform en sy gebruikers nie.

Helena Dong, kreatiewe tegnoloog en digitale ontwerper, het aan Wunderman Thompson Intelligence gesê dat tegnologie toenemend 'n dryfkrag agter kreatiwiteit word. Hierdie verskuiwing het nuwe geleenthede vir skeppings ontsluit om buite die fisiese wêreld te bestaan. Ongeveer 72 persent van Gen Z en Millennials in die VSA, die VK en China dink kreatiwiteit is gebaseer op tegnologie, volgens Wunderman Thompson Intelligence se 2021-navorsing. 

Hierdie kreatiwiteit-tegnologie hibridisering word verder aangemoedig deur opkomende tegnologieë soos virtuele en volgemaak realiteite (VR/AR), wat mense in staat stel om volledig in gesimuleerde omgewings te duik waar alles moontlik is. Omdat hierdie stelsels nie fisieke beperkings het nie, kan enigiemand klere ontwerp, kuns bydra en virtuele gehore bou. Wat eens as 'n "fantasie"-wêreld beskou is, word stadigaan 'n plek waar regte geld uitgeruil word, en kreatiwiteit is nie meer beperk tot 'n paar uitverkore individue nie.

Ontwrigtende impak

Sedert die COVID-19-pandemie begin het, het die metaverse en sosiale netwerk-webwerf IMVU met 44 persent gegroei. Die webwerf het nou 7 miljoen aktiewe gebruikers elke maand. Die meeste van hierdie gebruikers is vroulik of identifiseer as vroulik en val tussen 18 en 24. Die doel van IMVU is om feitlik met vriende te skakel en moontlik nuwes te maak, maar inkopies is ook 'n groot trekpleister. Gebruikers skep persoonlike avatars en trek hulle aan in klere wat deur ander gebruikers ontwerp is, en krediete word met regte geld gekoop om hierdie items te koop. 

IMVU bedryf 'n virtuele winkel met 50 miljoen items wat deur 200,000 14 skeppers gemaak is. Elke maand word $27 miljoen USD gegenereer deur 14 miljoen transaksies of 2021 miljard krediete. Volgens direkteur van bemarking, Lindsay Anne Aamodt, is mode die kern van hoekom mense avatars skep en met ander op IMVU kontak maak. Een rede is dat die aantrek van 'n avatar in 'n digitale ruimte mense toegang gee tot enigiets wat hulle wil hê. In XNUMX het die webwerf sy eerste modevertoning ooit bekendgestel, met werklike etikette, soos Collina Strada, Gypsy Sport en Mimi Wade. 

Interessant genoeg is hierdie mede-kreatiewe ingesteldheid besig om uit te spoel na regte produkte en dienste. Byvoorbeeld, die Londense Istoria Group, 'n versameling van verskillende kreatiewe agentskappe, het sy kliënte toenemend aangemoedig om met potensiële kliënte saam te werk. Gevolglik is die parfuumhandelsmerk Byredo se nuwe geur sonder 'n naam bekendgestel. In plaas daarvan ontvang verbruikers 'n plakkervel van individuele letters en is vry om hul pasgemaakte naam vir die parfuum aan te plak.

Implikasies van mede-kreatiewe platforms

Wyer implikasies van mede-kreatiewe platforms kan die volgende insluit: 

• Maatskappye wat ontwerp- en bemarkingsbeginsels herevalueer. Maatskappye kan begin eksperimenteer met vorme van klante-uitreik buite tradisionele fokusgroepe en opnames, en eerder dieper mede-kreatiewe kliënt-samewerkings ondersoek wat vars idees en produkte genereer. Groot handelsmerke kan byvoorbeeld mede-kreatiewe platforms bou om hul kliënte aan te moedig om bestaande produkte te verander of nuwes voor te stel. 
• Verhoogde aanpassing en buigsaamheid vir persoonlike produkte en toestelle, soos fone, klere en skoene.
• Meer virtuele modeplatforms wat mense toelaat om hul avatars en velontwerpe te verkoop. Hierdie neiging kan daartoe lei dat digitale mode-beïnvloeders en -ontwerpers miljoene volgelinge het en met werklike etikette saamwerk.
• NFT-kuns en -inhoud word gewilder as ooit en verkoop meer as hul werklike eweknieë.

Vrae om op kommentaar te lewer

• As jy probeer het om in 'n mede-kreatiewe platform te ontwerp, waarvan hou jy die meeste daarvan?
• Hoe anders dink jy sal mede-kreatiewe platforms meer kreatiewe krag aan die gebruikers gee?