Platform kreatif bersama: Langkah selanjutnya dalam kebebasan berkreasi

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• Juli 4, 2023

Sorotan wawasan

Platform digital kreatif bersama muncul sebagai ruang di mana kontribusi peserta membentuk nilai dan arah platform, seperti yang terlihat pada non-fungible token (NFT). Perpaduan antara teknologi dan kreativitas ini difasilitasi oleh virtual dan augmented reality (VR/AR), yang memberikan kemungkinan tanpa batas untuk kontribusi kreatif individu. Pendekatan kreatif bersama ini juga meluas ke sektor tradisional, karena merek semakin mendorong pelanggan untuk berpartisipasi dalam proses kreatif, memberikan sentuhan pribadi pada produk dan layanan mereka.

Konteks platform co-creative

Platform digital co-creative adalah ruang bersama yang dibuat oleh setidaknya satu kelompok peserta selain pemilik platform. Kontribusi ini menentukan nilai seluruh platform dan arahnya. Fitur ini adalah mengapa non-fungible tokens (NFTs) seperti seni digital tidak memiliki nilai apa pun tanpa hubungan dinamis antara platform dan penggunanya.

Helena Dong, teknolog kreatif dan desainer digital, mengatakan kepada Wunderman Thompson Intelligence bahwa teknologi semakin menjadi kekuatan pendorong di balik kreativitas. Pergeseran ini telah membuka peluang baru bagi kreasi untuk eksis di luar dunia fisik. Sekitar 72 persen Gen Z dan Generasi Milenial di AS, Inggris, dan China berpendapat bahwa kreativitas didasarkan pada teknologi, menurut penelitian Wunderman Thompson Intelligence tahun 2021. 

Hibridisasi kreativitas-teknologi ini selanjutnya didorong oleh teknologi baru seperti virtual dan augmented reality (VR/AR), yang memungkinkan orang menyelam sepenuhnya ke dalam lingkungan simulasi di mana segala sesuatu mungkin terjadi. Karena sistem ini tidak memiliki batasan fisik, siapa pun dapat mendesain pakaian, menyumbangkan karya seni, dan membangun penonton virtual. Apa yang pernah dianggap sebagai dunia "fantasi" perlahan-lahan menjadi tempat pertukaran uang nyata, dan kreativitas tidak lagi terbatas pada beberapa individu terpilih.

Dampak yang mengganggu

Sejak pandemi COVID-19 dimulai, metaverse dan situs jejaring sosial IMVU telah tumbuh 44 persen. Situs ini sekarang memiliki 7 juta pengguna aktif setiap bulan. Sebagian besar pengguna ini adalah wanita atau diidentifikasi sebagai wanita dan berusia antara 18 dan 24 tahun. Tujuan IMVU adalah untuk terhubung secara virtual dengan teman-teman dan berpotensi menjalin pertemanan baru, tetapi berbelanja juga merupakan daya tarik yang signifikan. Pengguna membuat avatar pribadi dan mendandani mereka dengan pakaian yang dirancang oleh pengguna lain, dan kredit dibeli dengan uang sungguhan untuk membeli barang-barang ini. 

IMVU mengoperasikan toko virtual dengan 50 juta item yang dibuat oleh 200,000 pembuat. Setiap bulan, $14 juta USD dihasilkan dari 27 juta transaksi atau 14 miliar kredit. Menurut direktur pemasaran Lindsay Anne Aamodt, fashion adalah inti dari mengapa orang membuat avatar dan terhubung dengan orang lain di IMVU. Salah satu alasannya adalah mendandani avatar di ruang digital memberi orang akses ke apa pun yang mereka inginkan. Pada tahun 2021, situs tersebut meluncurkan peragaan busana pertamanya, menggabungkan label dunia nyata, seperti Collina Strada, Gypsy Sport, dan Mimi Wade. 

Menariknya, pola pikir co-creative ini merambah ke produk dan layanan nyata. Misalnya, Istoria Group yang berbasis di London, kumpulan agensi kreatif yang berbeda, semakin mendorong kliennya untuk berkolaborasi dengan pelanggan potensial. Hasilnya, wewangian baru merek parfum Byredo diluncurkan tanpa nama. Sebagai gantinya, konsumen menerima lembar stiker berisi huruf-huruf individual dan bebas menempelkan nama khusus mereka untuk parfum tersebut.

Implikasi dari platform co-creative

Implikasi yang lebih luas dari platform co-creative dapat mencakup: 

• Perusahaan mengevaluasi kembali prinsip-prinsip desain dan pemasaran. Perusahaan dapat mulai bereksperimen dengan bentuk-bentuk penjangkauan pelanggan di luar kelompok fokus dan survei tradisional, dan sebagai gantinya, mengeksplorasi kolaborasi pelanggan yang lebih kreatif yang menghasilkan ide dan produk segar. Misalnya, merek-merek besar dapat membangun platform co-creative untuk mendorong pelanggan mereka memodifikasi produk yang sudah ada atau menyarankan produk baru. 
• Penyesuaian dan fleksibilitas yang ditingkatkan untuk produk dan perangkat pribadi, seperti ponsel, pakaian, dan sepatu.
• Lebih banyak platform mode virtual yang memungkinkan orang untuk menjual avatar dan desain kulit mereka. Tren ini dapat menyebabkan influencer dan desainer mode digital memiliki jutaan pengikut dan bermitra dengan label dunia nyata.
• Seni dan konten NFT menjadi lebih populer dari sebelumnya, terjual lebih banyak daripada rekan mereka di dunia nyata.

Pertanyaan untuk dikomentari

• Jika Anda telah mencoba mendesain dalam platform co-creative, apa yang paling Anda sukai?
• Menurut Anda, bagaimana lagi platform kreatif bersama akan memberikan lebih banyak kekuatan kreatif kepada pengguna?