Платформы сумеснай творчасці: наступны крок да свабоды творчасці

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Ліпеня 4, 2023

Асноўныя моманты Insight

Лічбавыя платформы для сумеснай творчасці становяцца прасторай, дзе ўклад удзельнікаў фарміруе каштоўнасць і кірунак платформы, як гэта відаць з незаменнымі токенамі (NFT). Такому спалучэнню тэхналогій і творчасці спрыяе віртуальная і дапоўненая рэальнасць (VR/AR), якая забяспечвае бязмежныя магчымасці для індывідуальнага творчага ўкладу. Гэты падыход да сумеснай творчасці распаўсюджваецца і на традыцыйныя сектары, паколькі брэнды ўсё больш заахвочваюць кліентаў да ўдзелу ў творчым працэсе, надаючы персаналізаваны штрых сваім прадуктам і паслугам.

Кантэкст платформаў сумеснай творчасці

Лічбавая платформа для сумеснай творчасці - гэта агульная прастора, створаная як мінімум адной групай удзельнікаў, акрамя ўладальніка платформы. Гэтыя ўклады вызначаюць каштоўнасць усёй платформы і яе кірунак. Гэта асаблівасць, чаму незаменныя токены (NFT), такія як лічбавае мастацтва, не маюць ніякай каштоўнасці без дынамічных адносін паміж платформай і яе карыстальнікамі.

Хелена Донг, крэатыўны тэхнолаг і лічбавы дызайнер, сказала Wunderman Thompson Intelligence, што тэхналогіі ўсё часцей становяцца рухаючай сілай творчасці. Гэты зрух адкрыў новыя магчымасці для тварэнняў існаваць па-за межамі фізічнага свету. Згодна з даследаваннем Wunderman Thompson Intelligence 72 года, каля 2021 працэнтаў прадстаўнікоў пакалення Z і прадстаўнікоў тысячагоддзяў у ЗША, Вялікабрытаніі і Кітаі лічаць, што творчасць заснавана на тэхналогіях. 

Гэтую гібрыдызацыю творчых тэхналогій дадаткова заахвочваюць новыя тэхналогіі, такія як віртуальная і дапоўненая рэальнасць (VR/AR), якія дазваляюць людзям цалкам акунуцца ў змадэляванае асяроддзе, дзе магчыма ўсё. Паколькі гэтыя сістэмы не маюць фізічных абмежаванняў, кожны можа ствараць вопратку, ствараць творы мастацтва і ствараць віртуальную аўдыторыю. Тое, што калісьці лічылася «фантастычным» светам, паступова становіцца месцам, дзе абменьваюцца рэальныя грошы, і творчасць больш не абмяжоўваецца некалькімі выбранымі людзьмі.

Разбуральнае ўздзеянне

З пачатку пандэміі COVID-19 метасусвет і сайт сацыяльных сетак IMVU выраслі на 44 працэнты. Цяпер сайт мае 7 мільёнаў актыўных карыстальнікаў кожны месяц. Большасць з гэтых карыстальнікаў з'яўляюцца жанчынамі або ідэнтыфікуюць сябе як жанчыны і ад 18 да 24 гадоў. Мэта IMVU - наладжваць віртуальныя зносіны з сябрамі і патэнцыйна заводзіць новых, але пакупкі таксама з'яўляюцца значнай перавагай. Карыстальнікі ствараюць асабістыя аватары і апранаюць іх у вопратку, распрацаваную іншымі карыстальнікамі, а крэдыты купляюцца за рэальныя грошы, каб набыць гэтыя прадметы. 

IMVU кіруе віртуальнай крамай з 50 мільёнамі тавараў, зробленых 200,000 14 стваральнікамі. Кожны месяц 27 мільёнаў транзакцый або 14 мільярдаў крэдытаў прыносяць 2021 мільёнаў долараў ЗША. Па словах дырэктара па маркетынгу Ліндсэй Эн Аамодт, мода ляжыць у аснове таго, чаму людзі ствараюць аватары і звязваюцца з іншымі на IMVU. Адна з прычын заключаецца ў тым, што адзенне аватара ў лічбавай прасторы дае людзям доступ да ўсяго, што яны хочуць. У XNUMX годзе сайт запусціў свой першы ў гісторыі модны паказ, які ўключае рэальныя лэйблы, такія як Collina Strada, Gypsy Sport і Mimi Wade. 

Цікава, што гэта сумеснае творчае мысленне выліваецца ў рэальныя прадукты і паслугі. Напрыклад, лонданская Istoria Group, сукупнасць розных крэатыўных агенцтваў, усё часцей заахвочвае сваіх кліентаў да супрацоўніцтва з патэнцыяльнымі кліентамі. У выніку новы водар парфумернага брэнда Byredo быў выпушчаны без назвы. Замест гэтага спажыўцы атрымліваюць аркуш налепак з асобнымі літарамі і могуць свабодна наклейваць сваё індывідуальнае імя духаў.

Наступствы платформаў сумеснай творчасці

Больш шырокія наступствы сумесных творчых платформ могуць уключаць: 

• Кампаніі пераглядаюць прынцыпы дызайну і маркетынгу. Кампаніі могуць пачаць эксперыментаваць з формамі ахопу кліентаў, акрамя традыцыйных фокус-груп і апытанняў, і замест гэтага вывучыць больш глыбокае сумеснае творчае супрацоўніцтва з кліентамі, якое стварае свежыя ідэі і прадукты. Напрыклад, буйныя брэнды могуць ствараць платформы для сумеснай творчасці, каб заахвоціць сваіх кліентаў мадыфікаваць існуючыя прадукты або прапанаваць новыя. 
• Павялічаная налада і гнуткасць для асабістых прадуктаў і прылад, такіх як тэлефоны, адзенне і абутак.
• Больш віртуальных модных платформ, якія дазваляюць людзям прадаваць свае аватары і дызайн скінаў. Гэтая тэндэнцыя можа прывесці да таго, што ўплывовыя асобы і дызайнеры лічбавай моды будуць мець мільёны падпісчыкаў і супрацоўнічаць з рэальнымі лэйбламі.
• Мастацтва і кантэнт NFT становяцца больш папулярнымі, чым калі-небудзь, і прадаюцца больш, чым іх аналагі ў рэальным свеце.

Пытанні для каментавання

• Калі вы спрабавалі займацца дызайнам на платформе сумеснай творчасці, што вам больш за ўсё падабаецца?
• Як яшчэ, на вашу думку, платформы сумеснай творчасці дадуць карыстальнікам больш творчай сілы?