Nền tảng đồng sáng tạo: Bước tiếp theo trong tự do sáng tạo

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 4 Tháng Bảy, 2023

Thông tin chi tiết nổi bật

Các nền tảng kỹ thuật số đồng sáng tạo đang nổi lên như một không gian nơi những đóng góp của người tham gia định hình giá trị và hướng đi của nền tảng, như đã thấy với các mã thông báo không thể thay thế (NFT). Sự kết hợp giữa công nghệ và tính sáng tạo này được hỗ trợ bởi thực tế ảo và thực tế tăng cường (VR/AR), mang lại khả năng đóng góp sáng tạo vô hạn cho từng cá nhân. Cách tiếp cận đồng sáng tạo này cũng đang lan sang các lĩnh vực truyền thống, khi các thương hiệu ngày càng khuyến khích khách hàng tham gia vào quá trình sáng tạo, mang lại nét cá nhân hóa cho các sản phẩm và dịch vụ của họ.

Bối cảnh nền tảng đồng sáng tạo

Nền tảng kỹ thuật số đồng sáng tạo là một không gian chia sẻ được tạo bởi ít nhất một nhóm người tham gia không phải chủ sở hữu nền tảng. Những đóng góp này xác định giá trị của toàn bộ nền tảng và hướng đi của nó. Tính năng này là lý do tại sao các mã thông báo không thể thay thế (NFT) chẳng hạn như nghệ thuật kỹ thuật số không có bất kỳ giá trị nào nếu không có mối quan hệ động giữa nền tảng và người dùng của nó.

Helena Dong, nhà công nghệ sáng tạo và nhà thiết kế kỹ thuật số, nói với Wunderman Thompson Intelligence rằng công nghệ đang ngày càng trở thành động lực thúc đẩy sự sáng tạo. Sự thay đổi này đã mở ra những cơ hội mới cho những sáng tạo tồn tại bên ngoài thế giới vật chất. Theo nghiên cứu năm 72 của Wunderman Thompson Intelligence, khoảng 2021% Gen Z và Millennials ở Mỹ, Anh và Trung Quốc nghĩ rằng sự sáng tạo dựa trên công nghệ. 

Sự kết hợp giữa sáng tạo và công nghệ này càng được khuyến khích bởi các công nghệ mới nổi như thực tế ảo và thực tế tăng cường (VR/AR), cho phép mọi người đắm chìm hoàn toàn vào môi trường mô phỏng nơi mọi thứ đều có thể. Vì các hệ thống này không có giới hạn vật lý nên bất kỳ ai cũng có thể thiết kế quần áo, đóng góp nghệ thuật và xây dựng khán giả ảo. Thế giới từng được coi là “ảo tưởng” đang dần trở thành nơi trao đổi tiền thật và sự sáng tạo không còn giới hạn ở một số cá nhân được chọn.

Tác động gián đoạn

Kể từ khi đại dịch COVID-19 bắt đầu, metaverse và trang mạng xã hội IMVU đã tăng trưởng 44%. Trang web hiện có 7 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Hầu hết những người dùng này là nữ hoặc được xác định là nữ và nằm trong độ tuổi từ 18 đến 24. Mục đích của IMVU là kết nối hầu như với bạn bè và có khả năng kết bạn mới, nhưng mua sắm cũng là một điểm thu hút đáng kể. Người dùng tạo hình đại diện cá nhân và mặc quần áo do người dùng khác thiết kế và tín dụng được mua bằng tiền thật để mua những mặt hàng này. 

IMVU điều hành một cửa hàng ảo với 50 triệu mặt hàng được tạo bởi 200,000 người sáng tạo. Mỗi tháng, 14 triệu USD được tạo ra bởi 27 triệu giao dịch hoặc 14 tỷ tín dụng. Theo giám đốc tiếp thị Lindsay Anne Aamodt, thời trang chính là lý do tại sao mọi người tạo ảnh đại diện và kết nối với những người khác trên IMVU. Một lý do là việc trang trí hình đại diện trong không gian kỹ thuật số cho phép mọi người truy cập vào bất kỳ thứ gì họ muốn. Vào năm 2021, trang web đã ra mắt buổi trình diễn thời trang đầu tiên, kết hợp các nhãn hiệu trong thế giới thực, chẳng hạn như Collina Strada, Gypsy Sport và Mimi Wade. 

Điều thú vị là tư duy đồng sáng tạo này đang tràn vào các sản phẩm và dịch vụ thực tế. Ví dụ: Tập đoàn Istoria có trụ sở tại Luân Đôn, một tập hợp các cơ quan sáng tạo khác nhau, ngày càng khuyến khích khách hàng của mình cộng tác với các khách hàng tiềm năng. Kết quả là, loại nước hoa mới của thương hiệu nước hoa Byredo đã được tung ra mà không có tên. Thay vào đó, người tiêu dùng nhận được một tờ nhãn dán gồm các chữ cái riêng lẻ và được tự do dán tên tùy chỉnh của họ cho nước hoa.

Ý nghĩa của nền tảng đồng sáng tạo

Ý nghĩa rộng hơn của các nền tảng đồng sáng tạo có thể bao gồm: 

• Các công ty đánh giá lại các nguyên tắc thiết kế và tiếp thị. Các công ty có thể bắt đầu thử nghiệm các hình thức tiếp cận khách hàng ngoài các nhóm tập trung và khảo sát truyền thống, thay vào đó, khám phá sự hợp tác khách hàng đồng sáng tạo sâu sắc hơn để tạo ra các ý tưởng và sản phẩm mới. Ví dụ: các thương hiệu lớn có thể xây dựng nền tảng đồng sáng tạo để khuyến khích khách hàng của họ sửa đổi sản phẩm hiện có hoặc đề xuất sản phẩm mới. 
• Tăng khả năng tùy chỉnh và tính linh hoạt cho các sản phẩm và thiết bị cá nhân, chẳng hạn như điện thoại, quần áo và giày dép.
• Nhiều nền tảng thời trang ảo hơn cho phép mọi người bán hình đại diện và thiết kế da của họ. Xu hướng này có thể dẫn đến việc những người có ảnh hưởng thời trang kỹ thuật số và các nhà thiết kế có hàng triệu người theo dõi và hợp tác với các nhãn hiệu trong thế giới thực.
• Nghệ thuật và nội dung NFT trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, bán chạy hơn so với các đối tác trong thế giới thực của chúng.

Các câu hỏi để bình luận

• Nếu bạn đã thử thiết kế trong một nền tảng đồng sáng tạo, bạn thích điều gì nhất ở nó?
• Còn cách nào khác để bạn nghĩ rằng các nền tảng đồng sáng tạo sẽ mang lại nhiều sức mạnh sáng tạo hơn cho người dùng?