Platforme cocreative: următorul pas în libertatea creativă

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• Iulie 4, 2023

Perspectivă evidențiază

Platformele digitale cocreative apar ca un spațiu în care contribuțiile participanților modelează valoarea și direcția platformei, așa cum se vede cu jetoanele nefungibile (NFT). Acest amestec de tehnologie și creativitate este facilitat de realitățile virtuale și augmentate (VR/AR), care oferă posibilități nelimitate pentru contribuții creative individuale. Această abordare co-creativă se extinde și în sectoarele tradiționale, deoarece mărcile încurajează din ce în ce mai mult clienții să participe la procesul creativ, dând o notă personalizată produselor și serviciilor lor.

Contextul platformelor co-creative

O platformă digitală co-creativă este un spațiu comun creat de cel puțin un grup de participanți, altul decât proprietarul platformei. Aceste contribuții definesc valoarea întregii platforme și direcția acesteia. Această caracteristică este motivul pentru care jetoanele nefungibile (NFT) precum arta digitală nu au nicio valoare fără relația dinamică dintre o platformă și utilizatorii săi.

Helena Dong, tehnolog creativ și designer digital, a declarat pentru Wunderman Thompson Intelligence că tehnologia devine din ce în ce mai mult o forță motrice din spatele creativității. Această schimbare a deblocat noi oportunități pentru ca creațiile să existe dincolo de lumea fizică. Aproximativ 72% dintre generația Z și Millennials din SUA, Marea Britanie și China cred că creativitatea se bazează pe tehnologie, potrivit cercetării Wunderman Thompson Intelligence din 2021. 

Această hibridizare creativitate-tehnologie este încurajată în continuare de tehnologiile emergente, cum ar fi realitățile virtuale și augmentate (VR/AR), care permit oamenilor să se scufunde complet în medii simulate în care totul este posibil. Deoarece aceste sisteme nu au limite fizice, oricine poate proiecta haine, poate contribui cu artă și poate construi audiențe virtuale. Ceea ce odată a fost considerat o lume „fantezie” devine încet un loc în care se fac schimb de bani reali, iar creativitatea nu se mai limitează la câțiva indivizi aleși.

Impact perturbator

De când a început pandemia COVID-19, metaverse și site-ul de rețele sociale IMVU a crescut cu 44 la sută. Site-ul are acum 7 milioane de utilizatori activi în fiecare lună. Majoritatea acestor utilizatori sunt femei sau se identifică ca fiind femei și au între 18 și 24 de ani. Scopul IMVU este să se conecteze virtual cu prietenii și potențial să-și facă alții noi, dar cumpărăturile reprezintă, de asemenea, o atracție semnificativă. Utilizatorii creează avatare personale și le îmbracă în haine concepute de alți utilizatori, iar creditele sunt cumpărate cu bani reali pentru achiziționarea acestor articole. 

IMVU operează un magazin virtual cu 50 de milioane de articole realizate de 200,000 de creatori. În fiecare lună, 14 milioane USD sunt generați de 27 de milioane de tranzacții sau 14 miliarde de credite. Potrivit directorului de marketing Lindsay Anne Aamodt, moda se află în centrul motivului pentru care oamenii creează avatare și se conectează cu alții pe IMVU. Un motiv este că îmbrăcarea unui avatar într-un spațiu digital oferă oamenilor acces la tot ce își doresc. În 2021, site-ul și-a lansat prima prezentare de modă, încorporând etichete din lumea reală, precum Collina Strada, Gypsy Sport și Mimi Wade. 

Interesant este că această mentalitate co-creativă se revarsă în produse și servicii reale. De exemplu, Istoria Group, cu sediul în Londra, o colecție de diferite agenții creative, și-a încurajat tot mai mult clienții să colaboreze cu potențialii clienți. Drept urmare, noul parfum al brandului de parfum Byredo a fost lansat fără nume. În schimb, consumatorii primesc o foaie de autocolante cu litere individuale și sunt liberi să lipească numele personalizat pentru parfum.

Implicațiile platformelor co-creative

Implicațiile mai largi ale platformelor co-creative pot include: 

• Companii care reevaluează principiile de design și marketing. Companiile pot începe să experimenteze forme de sensibilizare a clienților dincolo de grupurile de focalizare și sondaje tradiționale și, în schimb, pot explora colaborări mai profunde cu clienții, care generează idei și produse noi. De exemplu, mărcile majore pot construi platforme co-creative pentru a-și încuraja clienții să modifice produsele existente sau să sugereze altele noi. 
• Personalizare și flexibilitate sporite pentru produse și dispozitive personale, cum ar fi telefoane, îmbrăcăminte și pantofi.
• Mai multe platforme virtuale de modă care le permit oamenilor să-și vândă avatarurile și modelele de piele. Această tendință poate duce la influențele și designerii de modă digitală să aibă milioane de urmăritori și să facă parteneriate cu etichete din lumea reală.
• Arta și conținutul NFT devin mai populare ca niciodată, vânzând mai mult decât omologii lor din lumea reală.

Întrebări de comentat

• Dacă ați încercat să proiectați într-o platformă co-creativă, ce vă place cel mai mult la ea?
• Cum altfel credeți că platformele co-creative vor oferi mai multă putere creativă utilizatorilor?