Spolutvůrčí platformy: Další krok v tvůrčí svobodě

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Července 4, 2023

Zvýraznění Insight

Spolutvůrčí digitální platformy se objevují jako prostor, kde příspěvky účastníků utvářejí hodnotu a směr platformy, jak je vidět u nezaměnitelných tokenů (NFT). Toto spojení technologie a kreativity je usnadněno virtuálními a rozšířenými realitami (VR/AR), které poskytují neomezené možnosti pro individuální kreativní příspěvky. Tento spolutvůrčí přístup se také přelévá do tradičních odvětví, protože značky stále více povzbuzují zákazníky, aby se podíleli na tvůrčím procesu, a propůjčují tak jejich produktům a službám personalizovaný dotek.

Kontext spolutvůrčích platforem

Spolutvůrčí digitální platforma je sdílený prostor vytvořený alespoň jednou skupinou účastníků jinou než vlastník platformy. Tyto příspěvky definují hodnotu celé platformy a její směřování. Tato funkce je důvodem, proč nezaměnitelné tokeny (NFT), jako je digitální umění, nemají žádnou hodnotu bez dynamického vztahu mezi platformou a jejími uživateli.

Helena Dong, kreativní technolog a digitální designér, řekla Wunderman Thompson Intelligence, že technologie se stále více stávají hnací silou kreativity. Tento posun odemkl nové příležitosti k tomu, aby výtvory existovaly mimo fyzický svět. Podle výzkumu Wunderman Thompson Intelligence z roku 72 si asi 2021 procent příslušníků generace Z a mileniálů v USA, Velké Británii a Číně myslí, že kreativita je založena na technologii. 

Tato hybridizace kreativity a technologie je dále podporována novými technologiemi, jako jsou virtuální a rozšířené reality (VR/AR), které umožňují lidem plně se ponořit do simulovaných prostředí, kde je možné všechno. Protože tyto systémy nemají fyzické limity, každý může navrhovat oblečení, přispívat uměním a budovat virtuální publikum. To, co bylo kdysi považováno za „fantasy“ svět, se pomalu stává místem, kde se směňují skutečné peníze a kreativita se již neomezuje pouze na několik vybraných jedinců.

Rušivý dopad

Od začátku pandemie COVID-19 vzrostl metaverse a sociální síť IMVU o 44 procent. Stránka má nyní 7 milionů aktivních uživatelů každý měsíc. Většina z těchto uživatelů jsou ženy nebo se identifikují jako ženy a je jim mezi 18 a 24 lety. Účelem IMVU je virtuálně se spojit s přáteli a potenciálně získat nové, ale významným lákadlem je také nakupování. Uživatelé si vytvářejí osobní avatary a oblékají je do oblečení navrženého jinými uživateli a kredity se kupují za skutečné peníze za nákup těchto předmětů. 

IMVU provozuje virtuální obchod s 50 miliony položek vyrobených 200,000 14 tvůrci. Každý měsíc je generováno 27 milionů USD prostřednictvím 14 milionů transakcí nebo 2021 miliard kreditů. Podle ředitelky marketingu Lindsay Anne Aamodt je móda jádrem toho, proč lidé vytvářejí avatary a spojují se s ostatními na IMVU. Jedním z důvodů je, že oblékání avatara do digitálního prostoru dává lidem přístup ke všemu, co chtějí. V roce XNUMX stránka zahájila svou vůbec první módní přehlídku, která zahrnuje skutečné značky, jako jsou Collina Strada, Gypsy Sport a Mimi Wade. 

Je zajímavé, že toto společné kreativní myšlení se přelévá do skutečných produktů a služeb. Například londýnská Istoria Group, sbírka různých kreativních agentur, stále více povzbuzuje své klienty ke spolupráci s potenciálními zákazníky. V důsledku toho byla nová vůně značky parfémů Byredo uvedena na trh bez jména. Místo toho spotřebitelé dostanou samolepku s jednotlivými písmeny a mohou si nalepit svůj vlastní název parfému.

Důsledky spolutvůrčích platforem

Širší důsledky společných kreativních platforem mohou zahrnovat: 

• Společnosti přehodnocující principy designu a marketingu. Společnosti mohou začít experimentovat s formami oslovení zákazníků nad rámec tradičních cílových skupin a průzkumů a místo toho prozkoumat hlubší spolupráci se zákazníky, která společně vytváří nové nápady a produkty. Velké značky mohou například vytvářet společné kreativní platformy, aby povzbudily své zákazníky k úpravě stávajících produktů nebo navrhování nových. 
• Lepší přizpůsobení a flexibilita pro osobní produkty a zařízení, jako jsou telefony, oblečení a boty.
• Více virtuálních módních platforem umožňujících lidem prodávat své avatary a návrhy vzhledů. Tento trend může vést k tomu, že vlivní a designéři digitální módy budou mít miliony následovníků a budou spolupracovat se skutečnými značkami.
• Umění a obsah NFT se stávají populárnějšími než kdy dříve a prodávají se více než jejich protějšky v reálném světě.

Otázky ke komentáři

• Pokud jste si vyzkoušeli navrhování na společné kreativní platformě, co se vám na něm líbí nejvíce?
• Jak jinak si myslíte, že společné kreativní platformy poskytnou uživatelům více kreativní síly?