Birgə yaradıcı platformalar: Yaradıcılıq azadlığında növbəti addım

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• İyul 4, 2023

Insight məqamları

Birgə yaradıcı rəqəmsal platformalar, qeyri-funqable tokens (NFTs) ilə göründüyü kimi, iştirakçı töhfələrinin platformanın dəyərini və istiqamətini formalaşdırdığı bir məkan olaraq ortaya çıxır. Texnologiya və yaradıcılığın bu qarışığı fərdi yaradıcı töhfələr üçün sonsuz imkanlar təmin edən virtual və genişlənmiş reallıqlar (VR/AR) tərəfindən asanlaşdırılır. Bu birgə yaradıcı yanaşma ənənəvi sektorlara da sirayət edir, çünki brendlər müştəriləri məhsul və xidmətlərinə fərdi toxunuş verməklə yaradıcılıq prosesində iştirak etməyə həvəsləndirir.

Birgə yaradıcı platformalar konteksti

Birgə yaradıcı rəqəmsal platforma platforma sahibindən başqa ən azı bir qrup iştirakçı tərəfindən yaradılan paylaşılan məkandır. Bu töhfələr bütün platformanın dəyərini və onun istiqamətini müəyyənləşdirir. Bu xüsusiyyət ona görədir ki, rəqəmsal incəsənət kimi qeyri-funqable tokens (NFTs) platforma ilə istifadəçiləri arasında dinamik əlaqə olmadan heç bir dəyəri yoxdur.

Kreativ texnoloq və rəqəmsal dizayner Helena Dong Wunderman Thompson Intelligence-ə bildirib ki, texnologiya getdikcə yaradıcılığın arxasında duran hərəkətverici qüvvəyə çevrilir. Bu dəyişiklik yaradıcılıqların fiziki dünyadan kənarda mövcud olması üçün yeni imkanlar açıb. Wunderman Thompson Intelligence-in 72-ci il araşdırmasına görə, ABŞ, Böyük Britaniya və Çində nəsil Z və Millennialların təxminən 2021 faizi yaradıcılığın texnologiyaya əsaslandığını düşünür. 

Bu kreativlik-texnologiya hibridləşməsi insanlara hər şeyin mümkün olduğu simulyasiya edilmiş mühitlərə tam dalmağa imkan verən virtual və genişlənmiş reallıqlar (VR/AR) kimi yeni yaranan texnologiyalarla daha da təşviq edilir. Bu sistemlərin fiziki məhdudiyyətləri olmadığı üçün hər kəs paltar dizayn edə, sənətə töhfə verə və virtual auditoriya yarada bilər. Bir vaxtlar “fantaziya” dünyası hesab edilən dünya yavaş-yavaş real pulun mübadilə edildiyi yerə çevrilir və yaradıcılıq artıq bir neçə seçilmiş şəxslə məhdudlaşmır.

Dağıdıcı təsir

COVID-19 pandemiyası başlayandan bəri metaverse və sosial şəbəkə saytı IMVU 44 faiz artıb. İndi saytın hər ay 7 milyon aktiv istifadəçisi var. Bu istifadəçilərin əksəriyyəti qadındır və ya qadındır və 18-24 yaş arasındadır. IMVU-nun məqsədi virtual olaraq dostlarla əlaqə saxlamaq və potensial olaraq yeni dostlar əldə etməkdir, lakin alış-veriş də əhəmiyyətli cəlbedicidir. İstifadəçilər şəxsi avatarlar yaradır və onlara digər istifadəçilər tərəfindən hazırlanmış paltarlar geyindirirlər və bu əşyaları almaq üçün real pulla kreditlər alınır. 

IMVU 50 yaradıcı tərəfindən hazırlanmış 200,000 milyon məhsuldan ibarət virtual mağazanı idarə edir. Hər ay 14 milyon əməliyyat və ya 27 milyard kredit hesabına 14 milyon ABŞ dolları gəlir əldə edilir. Marketinq direktoru Lindsay Anne Aamodtun sözlərinə görə, insanların IMVU-da avatar yaratmasının və başqaları ilə əlaqə saxlamasının əsasını dəb təşkil edir. Səbəblərdən biri odur ki, rəqəmsal məkanda avatar geyindirmək insanlara istədikləri hər şeyi əldə etmək imkanı verir. 2021-ci ildə sayt Collina Strada, Gypsy Sport və Mimi Wade kimi real dünya etiketlərini özündə birləşdirən ilk moda nümayişini başlatdı. 

Maraqlıdır ki, bu birgə yaradıcı zehniyyət real məhsul və xidmətlərə yayılır. Məsələn, Londonda yerləşən Istoria Group, müxtəlif yaradıcı agentliklərin kolleksiyası, öz müştərilərini potensial müştərilərlə əməkdaşlığa getdikcə daha çox həvəsləndirir. Nəticədə, Byredo ətir brendinin yeni ətri adsız olaraq satışa çıxarıldı. Bunun əvəzinə, istehlakçılar fərdi hərflərdən ibarət stiker vərəqini alırlar və ətir üçün öz adlarını yapışdırmaqda sərbəstdirlər.

Birgə yaradıcı platformaların nəticələri

Birgə yaradıcı platformaların daha geniş təsirləri aşağıdakıları əhatə edə bilər: 

• Dizayn və marketinq prinsiplərini yenidən qiymətləndirən şirkətlər. Şirkətlər ənənəvi fokus qrupları və sorğulardan kənar müştərilərlə əlaqə formaları ilə təcrübə aparmağa başlaya bilər və bunun əvəzinə təzə ideyalar və məhsullar yaradan daha dərin birgə yaradıcı müştəri əməkdaşlıqlarını araşdıra bilər. Məsələn, böyük brendlər müştərilərini mövcud məhsulları dəyişdirməyə və ya yenilərini təklif etməyə təşviq etmək üçün birgə yaradıcı platformalar qura bilərlər. 
• Telefonlar, geyimlər və ayaqqabılar kimi şəxsi məhsullar və cihazlar üçün artan fərdiləşdirmə və çeviklik.
• İnsanlara öz avatarlarını və dəri dizaynlarını satmağa imkan verən daha çox virtual moda platformaları. Bu tendensiya rəqəmsal moda təsir edənlərin və dizaynerlərin milyonlarla izləyicisi olmasına və real dünya etiketləri ilə əməkdaşlıq etməsinə səbəb ola bilər.
• NFT sənəti və məzmunu həmişəkindən daha populyarlaşır və real dünyadakı həmkarlarından daha çox satılır.

Şərh etmək üçün suallar

• Əgər siz birgə yaradıcı platformada dizayn etməyə çalışmısınızsa, onda ən çox nəyi bəyənirsiniz?
• Necə düşünürsünüz, birgə yaradıcı platformalar istifadəçilərə daha çox yaradıcı güc verəcək?