Kokreativne platforme: Sljedeći korak u kreativnoj slobodi

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Juli 4, 2023

Insight highlights

Kokreativne digitalne platforme se pojavljuju kao prostor u kojem doprinosi učesnika oblikuju vrijednost i smjer platforme, kao što se vidi kod nezamjenjivih tokena (NFT). Ovaj spoj tehnologije i kreativnosti je olakšan virtuelnom i proširenom stvarnošću (VR/AR), koja pruža neograničene mogućnosti za individualne kreativne doprinose. Ovaj kokreativni pristup se također prelijeva u tradicionalne sektore, jer brendovi sve više ohrabruju kupce da učestvuju u kreativnom procesu, dajući personaliziranu notu svojim proizvodima i uslugama.

Kontekst kokreativnih platformi

Kokreativna digitalna platforma je zajednički prostor kreiran od strane najmanje jedne grupe učesnika osim vlasnika platforme. Ovi doprinosi određuju vrijednost cijele platforme i njen smjer. Ova karakteristika je razlog zašto nezamenljivi tokeni (NFT) kao što je digitalna umetnost nemaju nikakvu vrednost bez dinamičkog odnosa između platforme i njenih korisnika.

Helena Dong, kreativni tehnolog i digitalni dizajner, rekla je za Wunderman Thompson Intelligence da tehnologija sve više postaje pokretačka snaga kreativnosti. Ovaj pomak je otključao nove mogućnosti da kreacije postoje izvan fizičkog svijeta. Oko 72 posto generacije Z i milenijalaca u SAD-u, Velikoj Britaniji i Kini misli da je kreativnost zasnovana na tehnologiji, prema istraživanju Wunderman Thompson Intelligence iz 2021. 

Ova hibridizacija kreativnosti i tehnologije dodatno je podstaknuta novim tehnologijama kao što su virtuelna i proširena stvarnost (VR/AR), koje omogućavaju ljudima da u potpunosti zarone u simulirana okruženja u kojima je sve moguće. Budući da ovi sistemi nemaju fizička ograničenja, svako može dizajnirati odjeću, doprinijeti umjetnosti i izgraditi virtuelnu publiku. Ono što se nekada smatralo “fantastičnim” svijetom polako postaje mjesto gdje se razmjenjuje pravi novac, a kreativnost više nije ograničena na nekoliko odabranih pojedinaca.

Ometajući uticaj

Otkako je počela pandemija COVID-19, metaverse i stranica za društvene mreže IMVU porasla je za 44 posto. Stranica sada ima 7 miliona aktivnih korisnika svakog mjeseca. Većina ovih korisnika su žene ili se identifikuju kao žene i imaju između 18 i 24 godine. Svrha IMVU-a je da se virtuelno poveže sa prijateljima i potencijalno stvori nove, ali kupovina je takođe značajno privlačenje. Korisnici kreiraju lične avatare i oblače ih u odjeću koju su dizajnirali drugi korisnici, a krediti se kupuju pravim novcem za kupovinu ovih predmeta. 

IMVU vodi virtuelnu prodavnicu sa 50 miliona artikala koje je napravilo 200,000 kreatora. Svakog mjeseca 14 miliona USD generiše se od 27 miliona transakcija ili 14 milijardi kredita. Prema direktorici marketinga Lindsay Anne Aamodt, moda je u srcu zašto ljudi kreiraju avatare i povezuju se s drugima na IMVU-u. Jedan od razloga je taj što oblačenje avatara u digitalnom prostoru daje ljudima pristup svemu što žele. 2021. godine, stranica je pokrenula svoju prvu modnu reviju, uključujući stvarne etikete, kao što su Collina Strada, Gypsy Sport i Mimi Wade. 

Zanimljivo je da se ovaj kokreativni način razmišljanja prelijeva u stvarne proizvode i usluge. Na primjer, Istoria Group sa sjedištem u Londonu, kolekcija različitih kreativnih agencija, sve više podstiče svoje klijente da sarađuju s potencijalnim kupcima. Kao rezultat toga, novi miris parfemske marke Byredo lansiran je bez imena. Umjesto toga, potrošači dobijaju naljepnicu sa pojedinačnim slovima i mogu slobodno zalijepiti svoje prilagođeno ime za parfem.

Implikacije kokreativnih platformi

Šire implikacije kokreativnih platformi mogu uključivati: 

• Kompanije koje preispituju principe dizajna i marketinga. Kompanije mogu početi eksperimentirati s oblicima širenja korisnika izvan tradicionalnih fokus grupa i anketa, te umjesto toga istraživati ​​dublju ko-kreativnu suradnju kupaca koja stvara svježe ideje i proizvode. Na primjer, veliki brendovi mogu izgraditi kokreativne platforme kako bi potaknuli svoje kupce da modificiraju postojeće proizvode ili predlože nove. 
• Povećano prilagođavanje i fleksibilnost za lične proizvode i uređaje, kao što su telefoni, odjeća i cipele.
• Više virtuelnih modnih platformi koje omogućavaju ljudima da prodaju svoje avatare i dizajn kože. Ovaj trend može dovesti do toga da digitalni modni uticajni i dizajneri imaju milione sljedbenika i da budu partneri sa stvarnim markama.
• NFT umjetnost i sadržaj postaju popularniji nego ikad, prodajući se više od svojih kolega u stvarnom svijetu.

Pitanja za komentar

• Ako ste pokušali dizajnirati na kokreativnoj platformi, šta vam se u tome najviše sviđa?
• Kako inače mislite da će kokreativne platforme dati više kreativne snage korisnicima?