თანაშემოქმედებითი პლატფორმები: შემდეგი ნაბიჯი შემოქმედებით თავისუფლებაში

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• ივლისი 4, 2023

Insight ხაზს უსვამს

თანაშემოქმედებითი ციფრული პლატფორმები ჩნდება, როგორც სივრცე, სადაც მონაწილეთა წვლილი აყალიბებს პლატფორმის მნიშვნელობას და მიმართულებას, როგორც ეს ჩანს არა-fungible ტოკენებით (NFTs). ტექნოლოგიისა და კრეატიულობის ამ შერწყმას ხელს უწყობს ვირტუალური და გაძლიერებული რეალობა (VR/AR), რომელიც იძლევა უსაზღვრო შესაძლებლობებს ინდივიდუალური შემოქმედებითი წვლილისთვის. ეს თანაკრეატიული მიდგომა ასევე ვრცელდება ტრადიციულ სექტორებში, რადგან ბრენდები სულ უფრო მეტად მოუწოდებენ მომხმარებლებს მონაწილეობა მიიღონ შემოქმედებით პროცესში, რაც მათ პროდუქტებსა და სერვისებს პერსონალიზებულ შეხებას აძლევს.

თანაშემოქმედებითი პლატფორმების კონტექსტი

თანაშემოქმედებითი ციფრული პლატფორმა არის საერთო სივრცე, რომელიც შექმნილია მონაწილეთა მინიმუმ ერთი ჯგუფის მიერ, გარდა პლატფორმის მფლობელისა. ეს წვლილი განსაზღვრავს მთელი პლატფორმის ღირებულებას და მის მიმართულებას. ამ მახასიათებლის გამო არის ის, რომ შეუცვლელი ტოკენები (NFT), როგორიცაა ციფრული ხელოვნება, არ აქვთ რაიმე მნიშვნელობა პლატფორმასა და მის მომხმარებლებს შორის დინამიური ურთიერთობის გარეშე.

ჰელენა დონგმა, კრეატიულმა ტექნოლოგმა და ციფრულმა დიზაინერმა, უთხრა Wunderman Thompson Intelligence-ს, რომ ტექნოლოგია სულ უფრო მეტად ხდება შემოქმედების მამოძრავებელი ძალა. ამ ცვლილებამ გახსნა ახალი შესაძლებლობები ქმნილებებისთვის ფიზიკური სამყაროს მიღმა არსებობისთვის. Wunderman Thompson Intelligence-ის 72 წლის კვლევის თანახმად, Gen Z-ისა და Millennials-ის დაახლოებით 2021 პროცენტი აშშ-ში, დიდ ბრიტანეთში და ჩინეთში ფიქრობს, რომ კრეატიულობა ტექნოლოგიაზეა დაფუძნებული. 

ეს კრეატიულ-ტექნოლოგიური ჰიბრიდიზაცია კიდევ უფრო წახალისებულია განვითარებადი ტექნოლოგიებით, როგორიცაა ვირტუალური და გაძლიერებული რეალობა (VR/AR), რომელიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს სრულად ჩაყვინთონ იმიტირებულ გარემოში, სადაც ყველაფერი შესაძლებელია. იმის გამო, რომ ამ სისტემებს არ აქვთ ფიზიკური შეზღუდვები, ყველას შეუძლია შეიმუშაოს ტანსაცმელი, ხელი შეუწყოს ხელოვნებას და შექმნას ვირტუალური აუდიტორია. ის, რაც ოდესღაც "ფანტასტიკურ" სამყაროდ ითვლებოდა, ნელ-ნელა ხდება ადგილი, სადაც ხდება რეალური ფულის გაცვლა და შემოქმედებითი უნარები აღარ შემოიფარგლება რამდენიმე არჩეული ინდივიდით.

დამრღვევი გავლენა

მას შემდეგ, რაც COVID-19 პანდემია დაიწყო, მეტავერსი და სოციალური ქსელის საიტი IMVU გაიზარდა 44 პროცენტით. ახლა საიტს ყოველთვიურად 7 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს. ამ მომხმარებელთა უმეტესობა მდედრობითი სქესისაა ან იდენტიფიცირებულია, როგორც ქალი და მოდის 18-დან 24 წლამდე. IMVU-ის მიზანია ვირტუალურად დაუკავშირდეს მეგობრებს და პოტენციურად შექმნას ახლები, მაგრამ შოპინგი ასევე მნიშვნელოვანია. მომხმარებლები ქმნიან პერსონალურ ავატარებს და ატარებენ მათ სხვა მომხმარებლების მიერ შექმნილ ტანსაცმელში, ხოლო კრედიტებს ყიდულობენ რეალური ფულით ამ ნივთების შესაძენად. 

IMVU მართავს ვირტუალურ მაღაზიას 50 მილიონი ნივთით, რომელიც დამზადებულია 200,000 14 შემქმნელის მიერ. ყოველთვიურად $27 მილიონი აშშ დოლარი გენერირდება 14 მილიონი ტრანზაქციის ან 2021 მილიარდი კრედიტით. მარკეტინგის დირექტორის ლინდსი ენ ამოდტის თქმით, მოდა არის იმის საფუძველი, თუ რატომ ქმნიან ადამიანები ავატარებს და უკავშირდებიან სხვებს IMVU-ზე. ერთ-ერთი მიზეზი ის არის, რომ ავატარის ციფრულ სივრცეში ჩაცმა ადამიანებს აძლევს წვდომას ყველაფერზე, რაც მათ სურთ. XNUMX წელს საიტმა წამოიწყო თავისი პირველი მოდის ჩვენება, რომელშიც ჩართული იყო რეალური ეტიკეტები, როგორიცაა Collina Strada, Gypsy Sport და Mimi Wade. 

საინტერესოა, რომ ეს თანაშემოქმედებითი აზროვნება იღვრება რეალურ პროდუქტებსა და სერვისებში. მაგალითად, ლონდონში დაფუძნებული Istoria Group, სხვადასხვა კრეატიული სააგენტოების კოლექცია, სულ უფრო მეტად მოუწოდებს თავის კლიენტებს ითანამშრომლონ პოტენციურ მომხმარებლებთან. შედეგად, პარფიუმერული ბრენდის Byredo-ს ახალი სუნამო უსახელო გამოვიდა. სამაგიეროდ, მომხმარებლები იღებენ ცალკეული ასოების სტიკერის ფურცელს და თავისუფლად შეუძლიათ დააწებონ სუნამოს მორგებულ სახელს.

თანაშემოქმედებითი პლატფორმების შედეგები

თანაშემოქმედებითი პლატფორმების უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

• კომპანიები გადააფასებენ დიზაინისა და მარკეტინგის პრინციპებს. კომპანიებმა შეიძლება დაიწყონ ექსპერიმენტები მომხმარებლებთან ურთიერთობის ფორმებზე, ტრადიციული ფოკუს ჯგუფებისა და გამოკითხვების მიღმა, და სამაგიეროდ, გამოიკვლიონ უფრო ღრმა თანაშემოქმედებითი მომხმარებელთა თანამშრომლობა, რომელიც ქმნის ახალ იდეებსა და პროდუქტებს. მაგალითად, მსხვილმა ბრენდებმა შეიძლება შექმნან თანაშემოქმედებითი პლატფორმები, რათა წაახალისონ თავიანთი მომხმარებლები შეცვალონ არსებული პროდუქტები ან შესთავაზონ ახალი. 
• გაზრდილი მორგება და მოქნილობა პერსონალური პროდუქტებისა და მოწყობილობებისთვის, როგორიცაა ტელეფონები, ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი.
• მეტი ვირტუალური მოდის პლატფორმა, რომელიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს გაყიდონ თავიანთი ავატარები და კანის დიზაინი. ამ ტენდენციამ შეიძლება გამოიწვიოს ციფრული მოდის გავლენის შემსრულებლებსა და დიზაინერებს მილიონობით მიმდევარი და პარტნიორობა რეალურ სამყაროში ლეიბლებთან.
• NFT ხელოვნება და კონტენტი უფრო პოპულარული ხდება, ვიდრე ოდესმე, უფრო მეტს ყიდის, ვიდრე მათი რეალური კოლეგები.

კითხვები კომენტარისთვის

• თუ თქვენ სცადეთ დიზაინი თანაშემოქმედებით პლატფორმაზე, რა მოგწონთ მასში ყველაზე მეტად?
• როგორ ფიქრობთ, სხვაგვარად როგორ მისცემს თანაშემოქმედებითი პლატფორმები მომხმარებლებს მეტ შემოქმედებით ძალას?