Πλατφόρμες συν-δημιουργίας: Το επόμενο βήμα στη δημιουργική ελευθερία

• Συγγραφέας:
• όνομα συγγραφέα

  Quantumrun Foresight
• Ιούλιος 4, 2023

Συναλλαγές

Οι συνδημιουργικές ψηφιακές πλατφόρμες αναδεικνύονται ως ένας χώρος όπου οι συνεισφορές των συμμετεχόντων διαμορφώνουν την αξία και την κατεύθυνση της πλατφόρμας, όπως φαίνεται με τα μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT). Αυτός ο συνδυασμός τεχνολογίας και δημιουργικότητας διευκολύνεται από την εικονική και την επαυξημένη πραγματικότητα (VR/AR), οι οποίες παρέχουν απεριόριστες δυνατότητες για μεμονωμένες δημιουργικές συνεισφορές. Αυτή η συν-δημιουργική προσέγγιση διαχέεται και σε παραδοσιακούς τομείς, καθώς οι επωνυμίες ενθαρρύνουν όλο και περισσότερο τους πελάτες να συμμετέχουν στη δημιουργική διαδικασία, δίνοντας μια εξατομικευμένη πινελιά στα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Πλαίσιο συν-δημιουργικών πλατφορμών

Μια συν-δημιουργική ψηφιακή πλατφόρμα είναι ένας κοινόχρηστος χώρος που δημιουργείται από τουλάχιστον μία ομάδα συμμετεχόντων εκτός από τον ιδιοκτήτη της πλατφόρμας. Αυτές οι συνεισφορές καθορίζουν την αξία ολόκληρης της πλατφόρμας και την κατεύθυνσή της. Αυτό το χαρακτηριστικό είναι γιατί τα μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT) όπως η ψηφιακή τέχνη δεν έχουν καμία αξία χωρίς τη δυναμική σχέση μεταξύ μιας πλατφόρμας και των χρηστών της.

Η Helena Dong, δημιουργική τεχνολόγος και ψηφιακή σχεδιάστρια, είπε στο Wunderman Thompson Intelligence ότι η τεχνολογία γίνεται όλο και περισσότερο η κινητήρια δύναμη πίσω από τη δημιουργικότητα. Αυτή η αλλαγή έχει ξεκλειδώσει νέες ευκαιρίες για δημιουργίες να υπάρχουν πέρα ​​από τον φυσικό κόσμο. Περίπου το 72 τοις εκατό των Gen Z και Millennials στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Κίνα πιστεύουν ότι η δημιουργικότητα βασίζεται στην τεχνολογία, σύμφωνα με την έρευνα του 2021 της Wunderman Thompson Intelligence. 

Αυτός ο υβριδισμός δημιουργικότητας-τεχνολογίας ενθαρρύνεται περαιτέρω από τις αναδυόμενες τεχνολογίες όπως η εικονική και η επαυξημένη πραγματικότητα (VR/AR), που επιτρέπουν στους ανθρώπους να βουτήξουν πλήρως σε προσομοιωμένα περιβάλλοντα όπου όλα είναι δυνατά. Επειδή αυτά τα συστήματα δεν έχουν φυσικά όρια, ο καθένας μπορεί να σχεδιάσει ρούχα, να συνεισφέρει με έργα τέχνης και να δημιουργήσει εικονικό κοινό. Αυτός που κάποτε θεωρούνταν κόσμος «φαντασιακού» γίνεται σιγά σιγά ένα μέρος όπου ανταλλάσσονται πραγματικά χρήματα και η δημιουργικότητα δεν περιορίζεται πλέον σε λίγα επιλεγμένα άτομα.

Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

Από την έναρξη της πανδημίας COVID-19, το metaverse και ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης IMVU αυξήθηκε κατά 44%. Ο ιστότοπος έχει πλέον 7 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα. Οι περισσότεροι από αυτούς τους χρήστες είναι γυναίκες ή αναγνωρίζονται ως γυναίκες και είναι μεταξύ 18 και 24 ετών. Ο σκοπός του IMVU είναι να συνδεθεί εικονικά με φίλους και ενδεχομένως να δημιουργήσει νέους, αλλά οι αγορές είναι επίσης ένα σημαντικό πλεονέκτημα. Οι χρήστες δημιουργούν προσωπικά είδωλα και τους ντύνουν με ρούχα σχεδιασμένα από άλλους χρήστες και οι πιστώσεις αγοράζονται με πραγματικά χρήματα για την αγορά αυτών των αντικειμένων. 

Το IMVU λειτουργεί ένα εικονικό κατάστημα με 50 εκατομμύρια αντικείμενα κατασκευασμένα από 200,000 δημιουργούς. Κάθε μήνα, 14 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ παράγονται από 27 εκατομμύρια συναλλαγές ή 14 δισεκατομμύρια πιστώσεις. Σύμφωνα με τη διευθύντρια μάρκετινγκ Lindsay Anne Aamodt, η μόδα βρίσκεται στο επίκεντρο του γιατί οι άνθρωποι δημιουργούν avatar και συνδέονται με άλλους στο IMVU. Ένας λόγος είναι ότι το ντύσιμο ενός avatar σε έναν ψηφιακό χώρο δίνει στους ανθρώπους πρόσβαση σε οτιδήποτε θέλουν. Το 2021, ο ιστότοπος ξεκίνησε την πρώτη του επίδειξη μόδας, ενσωματώνοντας ετικέτες πραγματικού κόσμου, όπως η Collina Strada, η Gypsy Sport και η Mimi Wade. 

Είναι ενδιαφέρον ότι αυτή η συνδημιουργική νοοτροπία διαχέεται σε πραγματικά προϊόντα και υπηρεσίες. Για παράδειγμα, ο Όμιλος Istoria με έδρα το Λονδίνο, μια συλλογή διαφορετικών δημιουργικών πρακτορείων, ενθαρρύνει όλο και περισσότερο τους πελάτες του να συνεργαστούν με πιθανούς πελάτες. Ως αποτέλεσμα, το νέο άρωμα της μάρκας Byredo κυκλοφόρησε χωρίς όνομα. Αντίθετα, οι καταναλωτές λαμβάνουν ένα αυτοκόλλητο με μεμονωμένα γράμματα και είναι ελεύθεροι να κολλήσουν στο προσαρμοσμένο όνομά τους για το άρωμα.

Συνέπειες των πλατφορμών συν-δημιουργίας

Οι ευρύτερες επιπτώσεις των πλατφορμών συν-δημιουργίας μπορεί να περιλαμβάνουν: 

• Εταιρείες που επαναξιολογούν τις αρχές σχεδιασμού και μάρκετινγκ. Οι εταιρείες μπορεί να αρχίσουν να πειραματίζονται με μορφές προσέγγισης πελατών πέρα ​​από τις παραδοσιακές ομάδες εστίασης και έρευνες, και αντ' αυτού, να εξερευνήσουν βαθύτερες συνεργασίες συν-δημιουργικών πελατών που δημιουργούν νέες ιδέες και προϊόντα. Για παράδειγμα, οι μεγάλες μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν πλατφόρμες συν-δημιουργίας για να ενθαρρύνουν τους πελάτες τους να τροποποιήσουν υπάρχοντα προϊόντα ή να προτείνουν νέα. 
• Αυξημένη προσαρμογή και ευελιξία για προσωπικά προϊόντα και συσκευές, όπως τηλέφωνα, ρούχα και παπούτσια.
• Περισσότερες εικονικές πλατφόρμες μόδας που επιτρέπουν στους ανθρώπους να πουλήσουν τα avatar και τα σχέδια του δέρματος τους. Αυτή η τάση μπορεί να οδηγήσει σε ψηφιακές επιρροές και σχεδιαστές μόδας να έχουν εκατομμύρια ακόλουθους και να συνεργάζονται με ετικέτες του πραγματικού κόσμου.
• Η τέχνη και το περιεχόμενο NFT γίνονται πιο δημοφιλή από ποτέ, πουλώντας περισσότερα από τα αντίστοιχα του πραγματικού κόσμου.

Ερωτήσεις για σχολιασμό

• Αν έχετε δοκιμάσει να σχεδιάσετε σε μια πλατφόρμα συν-δημιουργίας, τι σας αρέσει περισσότερο σε αυτήν;
• Πώς αλλιώς πιστεύετε ότι οι πλατφόρμες συν-δημιουργίας θα δώσουν περισσότερη δημιουργική δύναμη στους χρήστες;