共同クリエイティブプラットフォームの次のステップクリエイティブの自由

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共同創造プラットフォーム: 創造的な自由への次のステップ

クリエイティブな力はユーザーや消費者に移りつつあります。

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クォンタムラン・フォーサイト
２０２２年７月１１日

洞察のハイライト

共創デジタルプラットフォームは、代替不可能なトークン（NFT）に見られるように、参加者の貢献がプラットフォームの価値と方向性を形作る空間として台頭しています。テクノロジーと創造性のこの融合は、個人の創造的な貢献に無限の可能性をもたらす仮想現実と拡張現実 (VR/AR) によって促進されます。ブランドが顧客にクリエイティブプロセスへの参加を奨励し、製品やサービスにパーソナライズされたタッチを与えるにつれて、この共同創造的なアプローチは従来の分野にも波及しつつあります。

共創プラットフォームのコンテキスト

共創デジタルプラットフォームは、プラットフォーム所有者以外の参加者の少なくとも XNUMX つのグループによって作成される共有スペースです。これらの貢献は、プラットフォーム全体の価値とその方向性を定義します。この機能は、プラットフォームとそのユーザー間の動的な関係がなければ、デジタルアートなどの非代替トークン (NFT) が価値を持たない理由です。

クリエイティブテクノロジスト兼デジタルデザイナーのヘレナ・ドン氏はワンダーマン・トンプソン・インテリジェンスに対し、テクノロジーが創造性の原動力になりつつあると語った。この変化により、創造物が物理世界を超えて存在できる新たな機会が開かれました。ワンダーマン・トンプソン・インテリジェンスの72年の調査によると、米国、英国、中国のZ世代とミレニアル世代の約2021パーセントが、創造性はテクノロジーに基づいていると考えている。

この創造性とテクノロジーのハイブリッド化は、仮想現実や拡張現実 (VR/AR) などの新興テクノロジーによってさらに促進され、人々はあらゆることが可能なシミュレートされた環境に完全に飛び込むことができます。これらのシステムには物理的な制限がないため、誰でも衣服をデザインし、アートを投稿し、仮想視聴者を構築することができます。かつては「ファンタジー」の世界と考えられていた世界が、徐々に現実のお金が交換される場所になりつつあり、創造性はもはや選ばれた少数の個人に限定されるものではありません。

破壊的な影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックが始まって以来、メタバースおよびソーシャルネットワーキングサイトの IMVU は 19% 成長しました。現在、このサイトには毎月 44 万人のアクティブユーザーがいます。これらのユーザーのほとんどは、7 歳から 18 歳までの女性または女性であると認識しています。IMVU の目的は、仮想的に友達とつながり、新しい友達を作ることですが、ショッピングも大きな魅力です。ユーザーは個人のアバターを作成し、他のユーザーがデザインした服を着させます。これらのアイテムを購入するには、クレジットがリアルマネーで購入されます。

IMVU は、50 万人のクリエイターが作成した 200,000 万点のアイテムを扱う仮想ストアを運営しています。毎月、14 万件のトランザクションまたは 27 億クレジットによって 14 万ドルが生み出されます。マーケティング担当ディレクターのリンジー・アン・アーモット氏によると、人々がアバターを作成し、IMVU で他のユーザーとつながる理由の中心はファッションです。その理由の 2021 つは、デジタル空間でアバターを着飾ることで、人々が望むものすべてにアクセスできるようになるためです。 XNUMX 年、このサイトは、Collina Strada、Gypsy Sport、Mimi Wade などの現実世界のブランドを組み込んだ初のファッションショーを開始しました。

興味深いことに、この共創的な考え方は実際の製品やサービスにも浸透しています。たとえば、ロンドンを拠点とするさまざまなクリエイティブ代理店の集合体であるイストリアグループは、クライアントに潜在的な顧客と協力することをますます奨励しています。その結果、香水ブランド Byredo の新しいフレグランスが名前なしで発売されました。代わりに、消費者は個別の文字が書かれたステッカーシートを受け取り、カスタマイズした香水の名前を自由に貼り付けることができます。

共創プラットフォームの意味

共創プラットフォームの広範な影響には次のものが含まれる可能性があります。

デザインとマーケティングの原則を再評価する企業。企業は、従来のフォーカスグループや調査を超えた顧客対応の実験を開始し、代わりに、新鮮なアイデアや製品を生み出す、より深い共同創造的な顧客コラボレーションを模索する可能性があります。たとえば、大手ブランドは、顧客に既存の製品を変更したり、新しい製品を提案したりすることを奨励するために、共同創造的なプラットフォームを構築する場合があります。
携帯電話、アパレル、靴などの個人用製品やデバイスのカスタマイズ性と柔軟性が向上します。
自分のアバターやスキンのデザインを販売できる仮想ファッションプラットフォームが増えました。この傾向は、デジタルファッションのインフルエンサーやデザイナーが何百万人ものフォロワーを抱え、現実世界のレーベルと提携することにつながる可能性があります。
NFT アートとコンテンツはこれまで以上に人気が高まっており、現実世界のアートとコンテンツよりも多くの売り上げを記録しています。