Plataformes cocreatives: el següent pas en la llibertat creativa

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Juliol 4, 2023

Insight destacats

Les plataformes digitals cocreatives estan emergint com un espai on les contribucions dels participants configuren el valor i la direcció de la plataforma, tal com es veu amb els fitxes no fungibles (NFT). Aquesta combinació de tecnologia i creativitat es veu facilitada per les realitats virtuals i augmentades (VR/AR), que ofereixen possibilitats il·limitades per a les contribucions creatives individuals. Aquest enfocament co-creativ també s'estén als sectors tradicionals, ja que les marques animen cada cop més els clients a participar en el procés creatiu, donant un toc personalitzat als seus productes i serveis.

Context de plataformes cocreatives

Una plataforma digital cocreativa és un espai compartit creat per almenys un grup de participants que no sigui el propietari de la plataforma. Aquestes aportacions defineixen el valor de tota la plataforma i la seva direcció. Aquesta característica és la raó per la qual els fitxes no fungibles (NFT) com l'art digital no tenen cap valor sense la relació dinàmica entre una plataforma i els seus usuaris.

Helena Dong, tecnòloga creativa i dissenyadora digital, va dir a Wunderman Thompson Intelligence que la tecnologia s'està convertint cada cop més en una força impulsora de la creativitat. Aquest canvi ha obert noves oportunitats perquè les creacions existeixin més enllà del món físic. Al voltant del 72 per cent de la generació Z i els mil·lenaris als EUA, el Regne Unit i la Xina creuen que la creativitat es basa en la tecnologia, segons la investigació de 2021 de Wunderman Thompson Intelligence. 

Aquesta hibridació creativitat-tecnologia es veu encoratjada encara més per les tecnologies emergents, com ara la realitat virtual i augmentada (VR/AR), que permeten a la gent submergir-se completament en entorns simulats on tot és possible. Com que aquests sistemes no tenen límits físics, qualsevol pot dissenyar roba, aportar art i crear audiències virtuals. El que abans es considerava un món de "fantasia" s'està convertint lentament en un lloc on s'intercanvien diners reals, i la creativitat ja no es limita a uns quants individus escollits.

Impacte disruptiu

Des que va començar la pandèmia de COVID-19, el metavers i el lloc de xarxes socials IMVU ha crescut un 44 per cent. El lloc ara té 7 milions d'usuaris actius cada mes. La majoria d'aquests usuaris són dones o s'identifiquen com a dones i tenen entre 18 i 24 anys. L'objectiu d'IMVU és connectar virtualment amb amics i possiblement fer-ne de nous, però les compres també són un atractiu important. Els usuaris creen avatars personals i els vesteixen amb roba dissenyada per altres usuaris, i es compren crèdits amb diners reals per comprar aquests articles. 

IMVU opera una botiga virtual amb 50 milions d'articles fets per 200,000 creadors. Cada mes, 14 milions de transaccions o 27 milions de crèdits generen 14 milions de dòlars. Segons la directora de màrqueting Lindsay Anne Aamodt, la moda és el cor de per què la gent crea avatars i es connecta amb altres a IMVU. Una de les raons és que vestir un avatar en un espai digital permet a la gent accés a tot el que vulgui. El 2021, el lloc va llançar la seva primera desfilada de moda, incorporant segells del món real, com ara Collina Strada, Gypsy Sport i Mimi Wade. 

Curiosament, aquesta mentalitat cocreativa s'està vessant en productes i serveis reals. Per exemple, Istoria Group, amb seu a Londres, una col·lecció de diferents agències creatives, ha animat cada cop més els seus clients a col·laborar amb clients potencials. Com a resultat, la nova fragància de la marca de perfums Byredo es va llançar sense nom. En comptes d'això, els consumidors reben un full d'adhesius de lletres individuals i són lliures d'enganxar el seu nom personalitzat per al perfum.

Implicacions de les plataformes cocreatives

Les implicacions més àmplies de les plataformes cocreatives poden incloure: 

• Empreses que reavaluen els principis de disseny i màrqueting. Les empreses poden començar a experimentar amb formes de divulgació dels clients més enllà dels grups focals i enquestes tradicionals i, en canvi, explorar col·laboracions de clients cocreatives més profundes que generen idees i productes nous. Per exemple, les grans marques poden crear plataformes cocreatives per animar els seus clients a modificar els productes existents o suggerir-ne de nous. 
• Major personalització i flexibilitat per a productes i dispositius personals, com ara telèfons, roba i sabates.
• Més plataformes de moda virtuals que permeten a la gent vendre els seus avatars i dissenys de pell. Aquesta tendència pot fer que els influencers i dissenyadors de moda digital tinguin milions de seguidors i s'associïn amb segells del món real.
• L'art i el contingut de NFT es fan més populars que mai, venent més que els seus homòlegs del món real.

Preguntes per comentar

• Si has provat de dissenyar en una plataforma cocreativa, què t'agrada més?
• De quina altra manera creus que les plataformes cocreatives donaran més poder creatiu als usuaris?