Plataformas co-creativas: o seguinte paso na liberdade creativa

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Xullo 4, 2023

Insight destacados

As plataformas dixitais co-creativas están emerxendo como un espazo onde as contribucións dos participantes configuran o valor e a dirección da plataforma, como se observa cos tokens non funxibles (NFT). Esta mestura de tecnoloxía e creatividade vese facilitada polas realidades virtuais e aumentadas (VR/AR), que ofrecen posibilidades ilimitadas para contribucións creativas individuais. Este enfoque co-creativo tamén se estende aos sectores tradicionais, xa que as marcas animan cada vez máis aos clientes a participar no proceso creativo, dándolle un toque personalizado aos seus produtos e servizos.

Contexto de plataformas co-creativas

Unha plataforma dixital co-creativa é un espazo compartido creado por polo menos un grupo de participantes que non sexa o propietario da plataforma. Estas achegas definen o valor de toda a plataforma e a súa dirección. Esta característica é o motivo polo que os tokens non funxibles (NFT) como a arte dixital non teñen ningún valor sen a relación dinámica entre unha plataforma e os seus usuarios.

Helena Dong, tecnóloga creativa e deseñadora dixital, dixo a Wunderman Thompson Intelligence que a tecnoloxía se está a converter cada vez máis nunha forza motriz detrás da creatividade. Este cambio desbloqueou novas oportunidades para que existan creacións máis aló do mundo físico. Segundo a investigación de 72 de Wunderman Thompson Intelligence, preto do 2021 por cento da xeración Z e dos millennials de EE. UU., Reino Unido e China pensa que a creatividade está baseada na tecnoloxía. 

Esta hibridación creatividade e tecnoloxía fomenta aínda máis as tecnoloxías emerxentes como a realidade virtual e aumentada (VR/AR), que permiten mergullarse de cheo en ambientes simulados onde todo é posible. Debido a que estes sistemas non teñen límites físicos, calquera pode deseñar roupa, aportar arte e crear audiencias virtuais. O que antes se consideraba un mundo de "fantasía" estase convertendo aos poucos nun lugar onde se intercambia diñeiro real, e a creatividade xa non se limita a uns poucos individuos escollidos.

Impacto perturbador

Desde que comezou a pandemia de COVID-19, o metaverso e o sitio de redes sociais IMVU creceu un 44 por cento. O sitio ten agora 7 millóns de usuarios activos cada mes. A maioría destes usuarios son mulleres ou identifícanse como mulleres e teñen entre 18 e 24 anos. O propósito de IMVU é conectarse virtualmente con amigos e potencialmente facer outros novos, pero as compras tamén son un atractivo importante. Os usuarios crean avatares persoais e vístenos con roupa deseñada por outros usuarios, e cómpranse créditos con diñeiro real para comprar estes artigos. 

IMVU opera unha tenda virtual con 50 millóns de artigos feitos por 200,000 creadores. Cada mes, 14 millóns de transaccións ou 27 millóns de créditos xeran 14 millóns de dólares. Segundo a directora de mercadotecnia Lindsay Anne Aamodt, a moda está no centro de por que a xente crea avatares e conecta con outras persoas en IMVU. Un dos motivos é que vestir un avatar nun espazo dixital dálles ás persoas acceso a todo o que queiran. En 2021, o sitio lanzou o seu primeiro desfile de moda, incorporando selos do mundo real, como Collina Strada, Gypsy Sport e Mimi Wade. 

Curiosamente, esta mentalidade co-creativa está a estenderse a produtos e servizos reais. Por exemplo, Istoria Group, con sede en Londres, unha colección de diferentes axencias creativas, animou cada vez máis aos seus clientes a colaborar con clientes potenciais. Como resultado, a nova fragrancia da marca de perfumes Byredo lanzouse sen nome. Pola contra, os consumidores reciben unha folla de adhesivos con letras individuais e poden pegar o seu nome personalizado para o perfume.

Implicacións das plataformas co-creativas

As implicacións máis amplas das plataformas co-creativas poden incluír: 

• Empresas que revalorizan os principios de deseño e marketing. As empresas poden comezar a experimentar con formas de alcance dos clientes máis aló dos grupos focales e enquisas tradicionais e, no seu lugar, explorar colaboracións máis profundas con clientes co-creativos que xeren ideas e produtos novos. Por exemplo, as grandes marcas poden crear plataformas co-creativas para animar aos seus clientes a modificar produtos existentes ou suxerir outros novos. 
• Personalización e flexibilidade aumentadas para produtos e dispositivos persoais, como teléfonos, roupa e zapatos.
• Máis plataformas de moda virtuais que permiten á xente vender os seus avatares e deseños de peles. Esta tendencia pode levar a que influencers e deseñadores de moda dixital teñan millóns de seguidores e se asocien con marcas do mundo real.
• A arte e o contido NFT son máis populares que nunca, vendendo máis que os seus homólogos do mundo real.

Preguntas para comentar

• Se probaches a deseñar nunha plataforma co-creativa, que é o que máis che gusta dela?
• De que outra maneira pensas que as plataformas co-creativas darán máis poder creativo aos usuarios?