Bendros kūrybos platformos: kitas kūrybinės laisvės žingsnis

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Liepa 4, 2023

Įžvalgos akcentai

Bendrai kuriančios skaitmeninės platformos atsiranda kaip erdvė, kurioje dalyvių indėlis formuoja platformos vertę ir kryptį, kaip matyti iš nepakeičiamų žetonų (NFT). Šį technologijų ir kūrybiškumo derinį palengvina virtualioji ir papildyta realybė (VR/AR), suteikianti neribotas individualaus kūrybinio indėlio galimybes. Šis bendrai kūrybinis požiūris taip pat plinta į tradicinius sektorius, nes prekės ženklai vis labiau skatina klientus dalyvauti kūrybiniame procese, suteikdami savo gaminiams ir paslaugoms individualų pojūtį.

Bendros kūrybos platformų kontekstas

Bendrai kūrybos skaitmeninė platforma yra bendra erdvė, kurią sukuria bent viena dalyvių grupė, išskyrus platformos savininką. Šie įnašai apibrėžia visos platformos vertę ir jos kryptį. Dėl šios savybės nepakeičiami žetonai (NFT), tokie kaip skaitmeninis menas, neturi jokios vertės be dinamiško ryšio tarp platformos ir jos vartotojų.

Kūrybinė technologė ir skaitmeninė dizainerė Helena Dong sakė Wunderman Thompson Intelligence, kad technologijos vis labiau tampa kūrybiškumo varomąja jėga. Šis poslinkis atvėrė naujas galimybes kūriniams egzistuoti už fizinio pasaulio ribų. Remiantis Wunderman Thompson Intelligence 72 m. tyrimu, maždaug 2021 procentai Z kartos ir tūkstantmečio žmonių JAV, JK ir Kinijoje mano, kad kūrybiškumas yra pagrįstas technologijomis. 

Šią kūrybiškumo ir technologijų hibridizaciją dar labiau skatina naujos technologijos, tokios kaip virtualioji ir papildyta realybė (VR/AR), kurios leidžia žmonėms visiškai pasinerti į imituojamą aplinką, kur viskas įmanoma. Kadangi šios sistemos neturi fizinių apribojimų, bet kas gali kurti drabužius, prisidėti prie meno ir kurti virtualias auditorijas. Kadaise „fantazijos“ pasauliu laikytas pasaulis pamažu tampa vieta, kur keičiami tikri pinigai, o kūrybiškumas nebeapsiriboja keliais pasirinktais asmenimis.

Trikdantis poveikis

Nuo COVID-19 pandemijos pradžios metaversa ir socialinių tinklų svetainė IMVU išaugo 44 proc. Dabar svetainėje kiekvieną mėnesį yra 7 milijonai aktyvių vartotojų. Dauguma šių vartotojų yra moterys arba identifikuojasi kaip moterys ir yra nuo 18 iki 24 metų amžiaus. IMVU tikslas yra virtualiai susisiekti su draugais ir potencialiai susirasti naujų draugų, tačiau apsipirkimas taip pat yra didelis pritraukimas. Vartotojai kuria asmeninius avatarus ir aprengia juos kitų vartotojų kurtais drabužiais, o kreditai perkami iš tikrų pinigų šiems daiktams įsigyti. 

IMVU valdo virtualią parduotuvę, kurioje yra 50 milijonų prekių, pagamintų 200,000 14 kūrėjų. Kiekvieną mėnesį 27 milijonų USD generuojama iš 14 milijonų operacijų arba 2021 milijardų kreditų. Pasak rinkodaros direktorės Lindsay Anne Aamodt, mada yra pagrindinė priežastis, kodėl žmonės kuria avatarus ir bendrauja su kitais IMVU. Viena iš priežasčių yra ta, kad apsirengę avatarą skaitmeninėje erdvėje, žmonės gali pasiekti viską, ko jie nori. XNUMX m. svetainė pradėjo savo pirmąjį madų šou, įtraukiant realaus pasaulio etiketes, tokias kaip Collina Strada, Gypsy Sport ir Mimi Wade. 

Įdomu tai, kad ši bendrai kūrybinga mąstysena plinta į tikrus produktus ir paslaugas. Pavyzdžiui, Londone įsikūrusi įvairių kūrybinių agentūrų kolekcija „Istoria Group“ vis labiau skatino savo klientus bendradarbiauti su potencialiais klientais. Dėl to naujasis kvepalų prekės ženklo Byredo kvapas buvo išleistas be pavadinimo. Vietoj to vartotojai gauna atskirų raidžių lipduką ir gali laisvai klijuoti savo individualų kvepalų pavadinimą.

Bendros kūrybos platformų pasekmės

Platesnės bendros kūrybos platformų pasekmės gali būti: 

• Įmonės, iš naujo įvertinančios dizaino ir rinkodaros principus. Įmonės gali pradėti eksperimentuoti su klientų informavimo formomis, ne tik tradicinėmis tikslinėmis grupėmis ir apklausomis, o ieškoti gilesnio kūrybinio klientų bendradarbiavimo, kuris generuoja naujas idėjas ir produktus. Pavyzdžiui, pagrindiniai prekių ženklai gali kurti bendras kūrybines platformas, kad paskatintų savo klientus keisti esamus produktus arba siūlyti naujus. 
• Didesnis asmeninių produktų ir įrenginių, pvz., telefonų, drabužių ir batų, pritaikymas ir lankstumas.
• Daugiau virtualių mados platformų, leidžiančių žmonėms parduoti savo avatarus ir odos dizainą. Dėl šios tendencijos skaitmeninės mados influenceriai ir dizaineriai gali turėti milijonus sekėjų ir bendradarbiauti su realaus pasaulio etiketėmis.
• NFT menas ir turinys tampa populiaresni nei bet kada, parduodami daugiau nei realūs analogai.

Klausimai komentuoti

• Jei bandėte kurti bendroje kūrybos platformoje, kas jums joje labiausiai patinka?
• Kaip kitaip, jūsų manymu, bendros kūrybos platformos suteiks daugiau kūrybinės galios vartotojams?