Co-kreative Plattformen: Der nächste Schritt in die kreative Freiheit

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  Quantumrun-Vorausschau
• 4. Juli 2023

Insight-Highlights

Co-kreative digitale Plattformen entwickeln sich zu einem Raum, in dem die Beiträge der Teilnehmer den Wert und die Richtung der Plattform prägen, wie es bei nicht fungiblen Token (NFTs) der Fall ist. Ermöglicht wird diese Mischung aus Technologie und Kreativität durch virtuelle und erweiterte Realitäten (VR/AR), die grenzenlose Möglichkeiten für individuelle kreative Beiträge bieten. Dieser co-kreative Ansatz greift auch auf traditionelle Branchen über, da Marken ihre Kunden zunehmend dazu ermutigen, sich am kreativen Prozess zu beteiligen, und so ihren Produkten und Dienstleistungen eine persönliche Note verleihen.

Kontext kokreativer Plattformen

Eine ko-kreative digitale Plattform ist ein gemeinsamer Raum, der von mindestens einer anderen Teilnehmergruppe als dem Plattformeigentümer geschaffen wird. Diese Beiträge definieren den Wert der gesamten Plattform und ihre Ausrichtung. Diese Funktion ist der Grund, warum nicht fungible Token (NFTs) wie digitale Kunst ohne die dynamische Beziehung zwischen einer Plattform und ihren Benutzern keinen Wert haben.

Helena Dong, kreative Technologin und Digitaldesignerin, sagte gegenüber Wunderman Thompson Intelligence, dass Technologie immer mehr zur treibenden Kraft der Kreativität wird. Dieser Wandel hat neue Möglichkeiten für die Existenz von Schöpfungen außerhalb der physischen Welt eröffnet. Laut einer Studie von Wunderman Thompson Intelligence aus dem Jahr 72 glauben etwa 2021 Prozent der Generation Z und Millennials in den USA, Großbritannien und China, dass Kreativität auf Technologie basiert. 

Diese Hybridisierung von Kreativität und Technologie wird durch neue Technologien wie virtuelle und erweiterte Realitäten (VR/AR) weiter gefördert, die es den Menschen ermöglichen, vollständig in simulierte Umgebungen einzutauchen, in denen alles möglich ist. Da diese Systeme keine physischen Grenzen haben, kann jeder Kleidung entwerfen, Kunst beisteuern und ein virtuelles Publikum aufbauen. Was einst als „Fantasiewelt“ galt, wird langsam zu einem Ort, an dem echtes Geld getauscht wird und die Kreativität nicht mehr auf einige wenige ausgewählte Personen beschränkt ist.

Störende Wirkung

Seit Beginn der COVID-19-Pandemie ist die Metaverse- und Social-Networking-Site IMVU um 44 Prozent gewachsen. Die Website hat jetzt jeden Monat 7 Millionen aktive Benutzer. Die meisten dieser Nutzer sind weiblich oder geben sich als weiblich aus und sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. Der Zweck von IMVU besteht darin, virtuell mit Freunden in Kontakt zu treten und möglicherweise neue Freunde zu finden, aber auch Einkaufen ist ein großer Anziehungspunkt. Benutzer erstellen persönliche Avatare und kleiden sie in von anderen Benutzern entworfene Kleidung. Für den Kauf dieser Artikel werden Credits mit echtem Geld gekauft. 

IMVU betreibt einen virtuellen Laden mit 50 Millionen Artikeln, die von 200,000 Kreativen hergestellt wurden. Jeden Monat werden 14 Millionen US-Dollar durch 27 Millionen Transaktionen oder 14 Milliarden Kredite generiert. Laut Marketingleiterin Lindsay Anne Aamodt ist Mode der zentrale Grund dafür, warum Menschen Avatare erstellen und sich auf IMVU mit anderen vernetzen. Ein Grund dafür ist, dass die Einkleidung eines Avatars in einen digitalen Raum den Menschen Zugang zu allem verschafft, was sie wollen. Im Jahr 2021 startete die Website ihre erste Modenschau, an der echte Labels wie Collina Strada, Gypsy Sport und Mimi Wade teilnahmen. 

Interessanterweise greift diese ko-kreative Denkweise auf reale Produkte und Dienstleistungen über. Beispielsweise hat die in London ansässige Istoria Group, ein Zusammenschluss verschiedener Kreativagenturen, ihre Kunden zunehmend zur Zusammenarbeit mit potenziellen Kunden ermutigt. Infolgedessen wurde der neue Duft der Parfümmarke Byredo ohne Namen auf den Markt gebracht. Stattdessen erhalten Verbraucher einen Aufkleberbogen mit einzelnen Buchstaben und können ihren individuellen Namen für das Parfüm aufkleben.

Auswirkungen kokreativer Plattformen

Weitere Auswirkungen kokreativer Plattformen können sein: 

• Unternehmen überdenken Design- und Marketingprinzipien. Unternehmen können damit beginnen, mit Formen der Kundenansprache zu experimentieren, die über herkömmliche Fokusgruppen und Umfragen hinausgehen, und stattdessen tiefergehende ko-kreative Kundenkooperationen erkunden, die neue Ideen und Produkte hervorbringen. Beispielsweise können große Marken ko-kreative Plattformen aufbauen, um ihre Kunden zu ermutigen, bestehende Produkte zu ändern oder neue vorzuschlagen. 
• Erhöhte Individualisierung und Flexibilität für persönliche Produkte und Geräte wie Telefone, Kleidung und Schuhe.
• Weitere virtuelle Modeplattformen, auf denen Menschen ihre Avatare und Skin-Designs verkaufen können. Dieser Trend kann dazu führen, dass digitale Mode-Influencer und Designer Millionen von Followern haben und mit echten Labels zusammenarbeiten.
• NFT-Kunst und -Inhalte werden beliebter denn je und verkaufen sich mehr als ihre realen Gegenstücke.

Fragen zum Kommentieren

• Wenn Sie versucht haben, auf einer ko-kreativen Plattform zu entwerfen, was gefällt Ihnen daran am besten?
• Wie können Ihrer Meinung nach Co-Creative-Plattformen den Nutzern sonst noch mehr kreative Kraft verleihen?