پلتفرم‌های هم‌خلاق: گام بعدی در آزادی خلاق

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• ژوئیه 4، 2023

نکات برجسته بینش

پلتفرم‌های دیجیتالی خلاقانه به‌عنوان فضایی در حال ظهور هستند که مشارکت‌های شرکت‌کننده ارزش و جهت پلتفرم را شکل می‌دهند، همانطور که در توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) دیده می‌شود. این ترکیب فناوری و خلاقیت توسط واقعیت های مجازی و افزوده (VR/AR) تسهیل می شود که امکانات بی حد و حصری را برای مشارکت های خلاقانه فردی فراهم می کند. این رویکرد خلاقانه به بخش‌های سنتی نیز سرایت می‌کند، زیرا برندها به‌طور فزاینده‌ای مشتریان را تشویق می‌کنند تا در فرآیند خلاقانه شرکت کنند و به محصولات و خدمات آن‌ها احساس شخصی‌سازی کنند.

زمینه پلتفرم های خلاقانه مشترک

پلتفرم دیجیتالی همخلاق فضایی مشترک است که توسط حداقل یک گروه از شرکت کنندگان به غیر از مالک پلتفرم ایجاد شده است. این مشارکت ها ارزش کل پلت فرم و جهت آن را مشخص می کند. این ویژگی به همین دلیل است که توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) مانند هنر دیجیتال بدون رابطه پویا بین یک پلتفرم و کاربران آن ارزشی ندارند.

هلنا دونگ، فن‌شناس خلاق و طراح دیجیتال، به Wunderman Thompson Intelligence گفت که فناوری به طور فزاینده‌ای در حال تبدیل شدن به نیروی محرکه خلاقیت است. این تغییر فرصت‌های جدیدی را برای آفرینش‌های فراتر از دنیای فیزیکی ایجاد کرده است. بر اساس تحقیقات سال 72 واندرمن تامپسون، حدود 2021 درصد از Gen Z و Millennials در ایالات متحده، بریتانیا و چین فکر می کنند که خلاقیت مبتنی بر فناوری است. 

این ترکیب فناوری خلاقیت بیشتر توسط فناوری‌های نوظهور مانند واقعیت‌های مجازی و افزوده (VR/AR) تشویق می‌شود، که افراد را قادر می‌سازد تا به طور کامل در محیط‌های شبیه‌سازی شده شیرجه بزنند که در آن همه چیز ممکن است. از آنجایی که این سیستم‌ها محدودیت فیزیکی ندارند، هر کسی می‌تواند لباس طراحی کند، به هنر کمک کند و مخاطبان مجازی بسازد. چیزی که زمانی یک دنیای "فانتزی" در نظر گرفته می شد کم کم به مکانی تبدیل می شود که پول واقعی رد و بدل می شود و خلاقیت دیگر محدود به چند فرد منتخب نیست.

تاثیر مخرب

از زمان شروع همه‌گیری کووید-19، سایت متاورس و شبکه اجتماعی IMVU 44 درصد رشد کرده است. این سایت در حال حاضر هر ماه ۷ میلیون کاربر فعال دارد. اکثر این کاربران زن هستند یا به عنوان زن شناخته می شوند و بین 7 تا 18 سال سن دارند. هدف IMVU برقراری ارتباط مجازی با دوستان و به طور بالقوه ایجاد دوستان جدید است، اما خرید نیز جذابیت قابل توجهی دارد. کاربران آواتارهای شخصی می سازند و لباس های طراحی شده توسط کاربران دیگر را به آن ها می پوشانند و اعتبار برای خرید این اقلام با پول واقعی خریداری می شود. 

IMVU یک فروشگاه مجازی با 50 میلیون کالای ساخته شده توسط 200,000 خالق راه اندازی می کند. هر ماه 14 میلیون دلار از طریق 27 میلیون تراکنش یا 14 میلیارد اعتبار ایجاد می شود. به گفته لیندسی آن آمودت، مدیر بازاریابی، مد در قلب دلیل ایجاد آواتار و ارتباط با دیگران در IMVU است. یکی از دلایل این است که پوشاندن آواتار در فضای دیجیتال به افراد امکان می دهد به هر چیزی که می خواهند دسترسی داشته باشند. در سال 2021، این سایت اولین نمایش مد خود را با برچسب های دنیای واقعی مانند Collina Strada، Gypsy Sport و Mimi Wade راه اندازی کرد. 

جالب اینجاست که این طرز فکر خلاقانه به محصولات و خدمات واقعی سرایت می کند. به عنوان مثال، گروه ایستوریا مستقر در لندن، مجموعه ای از آژانس های خلاق مختلف، به طور فزاینده ای مشتریان خود را به همکاری با مشتریان بالقوه تشویق کرده است. در نتیجه، عطر جدید برند Byredo بدون نام روانه بازار شد. در عوض، مصرف کنندگان یک برگه برچسب از حروف جداگانه دریافت می کنند و آزادند که نام سفارشی خود را برای عطر بچسبانند.

پیامدهای پلتفرم های خلاقانه مشترک

پیامدهای گسترده تر پلتفرم های خلاقانه ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• شرکت ها در حال ارزیابی مجدد اصول طراحی و بازاریابی هستند. شرکت‌ها ممکن است فراتر از گروه‌های تمرکز سنتی و نظرسنجی‌ها، آزمایش‌هایی را با اشکال ارتباط با مشتری آغاز کنند و در عوض، همکاری‌های خلاقانه‌تر مشتری را که ایده‌ها و محصولات تازه‌ای را تولید می‌کند، کشف کنند. برای مثال، برندهای بزرگ ممکن است پلتفرم‌های خلاقانه ایجاد کنند تا مشتریان خود را تشویق کنند تا محصولات موجود را اصلاح کنند یا محصولات جدید را پیشنهاد کنند. 
• افزایش سفارشی‌سازی و انعطاف‌پذیری برای محصولات و دستگاه‌های شخصی، مانند تلفن، پوشاک و کفش.
• پلتفرم‌های مد مجازی بیشتر که به مردم امکان می‌دهد آواتارها و طرح‌های پوست خود را بفروشند. این روند می تواند منجر به این شود که تأثیرگذاران و طراحان مد دیجیتال میلیون ها دنبال کننده داشته باشند و با برچسب های دنیای واقعی شریک شوند.
• هنر و محتوای NFT بیش از هر زمان دیگری محبوب شده است و فروش بیشتری نسبت به همتایان واقعی خود دارد.

سوالاتی برای اظهار نظر

• اگر طراحی در یک پلتفرم خلاقانه را امتحان کرده اید، چه چیزی را در آن بیشتر دوست دارید؟
• فکر می‌کنید دیگر چگونه پلتفرم‌های خلاقانه قدرت خلاقیت بیشتری به کاربران می‌دهند؟