Kaasloomeplatvormid: järgmine samm loomingulises vabaduses

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• Juuli 4, 2023

Ülevaate esiletõstmised

Ühisloomingulised digitaalsed platvormid on kujunemas ruumiks, kus osalejate panused kujundavad platvormi väärtust ja suunda, nagu on näha mitteasendatavate žetoonide (NFT-de) puhul. Seda tehnoloogia ja loovuse segu hõlbustavad virtuaalsed ja liitreaalsused (VR/AR), mis pakuvad piiramatud võimalused individuaalseks loominguliseks panuseks. See ühisloominguline lähenemine levib ka traditsioonilistesse sektoritesse, kuna kaubamärgid julgustavad kliente üha enam loomeprotsessis osalema, pakkudes nende toodetele ja teenustele isikupärastatud hõngu.

Kaasloomeplatvormide kontekst

Ühisloominguline digitaalne platvorm on jagatud ruum, mille on loonud vähemalt üks osalejate rühm peale platvormi omaniku. Need panused määravad kogu platvormi väärtuse ja selle suuna. See funktsioon on põhjus, miks mitteasendatavad märgid (NFT-d), nagu digitaalkunst, ei oma väärtust ilma platvormi ja selle kasutajate vahelise dünaamilise suhteta.

Loovtehnoloog ja digidisainer Helena Dong ütles Wunderman Thompson Intelligence'ile, et tehnoloogia on muutumas üha enam loovuse liikumapanevaks jõuks. See nihe on avanud uued võimalused loomingu eksisteerimiseks väljaspool füüsilist maailma. Wunderman Thompson Intelligence'i 72. aasta uuringu kohaselt arvab umbes 2021 protsenti Z-põlvkonnast ja millenniaalidest USA-s, Ühendkuningriigis ja Hiinas, et loovus põhineb tehnoloogial. 

Seda loovuse ja tehnoloogia hübridiseerumist soodustavad veelgi arenevad tehnoloogiad, nagu virtuaalne ja liitreaalsus (VR/AR), mis võimaldavad inimestel sukelduda täielikult simuleeritud keskkondadesse, kus kõik on võimalik. Kuna neil süsteemidel pole füüsilisi piiranguid, saab igaüks disainida rõivaid, panustada kunsti ja luua virtuaalset vaatajaskonda. Kunagisest “fantaasia” maailmast on vaikselt saamas koht, kus vahetatakse päris raha ja loovus ei piirdu enam mõne valitud inimesega.

Häiriv mõju

Alates COVID-19 pandeemia algusest on metaverse ja suhtlusvõrgustik IMVU kasvanud 44 protsenti. Nüüd on saidil iga kuu 7 miljonit aktiivset kasutajat. Enamik neist kasutajatest on naised või identifitseerivad end naisena ja jäävad vanusesse 18–24. IMVU eesmärk on sõpradega virtuaalselt suhelda ja potentsiaalselt uusi sõpru leida, kuid ostlemine on ka märkimisväärne tõmbenumber. Kasutajad loovad isiklikke avatare ja riietavad nad teiste kasutajate disainitud riietesse ning nende esemete ostmiseks ostetakse krediiti pärisrahaga. 

IMVU haldab virtuaalset poodi, kus on 50 miljonit toodet, mille on loonud 200,000 14 loojat. Iga kuu teenib 27 miljonit tehingut või 14 miljardit krediiti 2021 miljonit dollarit. Turundusdirektori Lindsay Anne Aamodti sõnul on mood selle keskmes, miks inimesed IMVU-s avatare loovad ja teistega suhtlevad. Üks põhjus on see, et avatari riietamine digitaalsesse ruumi annab inimestele juurdepääsu kõigele, mida nad soovivad. XNUMX. aastal käivitas sait oma kõigi aegade esimese moeetenduse, mis hõlmas pärismaailma kaubamärke, nagu Collina Strada, Gypsy Sport ja Mimi Wade. 

Huvitaval kombel levib see kaasloomeline mõtteviis tõelisteks toodeteks ja teenusteks. Näiteks Londonis asuv erinevatest loovagentuuridest koosnev Istoria Group on üha enam julgustanud oma kliente potentsiaalsete klientidega koostööd tegema. Selle tulemusena lasti turule parfüümibrändi Byredo uus aroom ilma nimeta. Selle asemel saavad tarbijad üksikutest tähtedest koosneva kleebiselehe ja võivad vabalt kleepida parfüümi jaoks oma kohandatud nime.

Ühisloomeplatvormide tagajärjed

Ühisloomeplatvormide laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist: 

• Disaini ja turunduse põhimõtteid ümber hindavad ettevõtted. Ettevõtted võivad hakata katsetama klientidega suhtlemise vorme lisaks traditsioonilistele fookusgruppidele ja küsitlustele ning selle asemel uurida sügavamat kaasloovat klientide koostööd, mis loob värskeid ideid ja tooteid. Näiteks võivad suuremad kaubamärgid luua ühiseid loomeplatvorme, et julgustada oma kliente olemasolevaid tooteid muutma või uusi soovitama. 
• Isiklike toodete ja seadmete (nt telefonid, rõivad ja kingad) suurem kohandamine ja paindlikkus.
• Rohkem virtuaalseid moeplatvorme, mis võimaldavad inimestel müüa oma avatare ja nahakujundusi. See suundumus võib viia selleni, et digitaalsetel moemõjutajatel ja disaineritel on miljoneid jälgijaid ning nad teevad koostööd pärismaailma siltidega.
• NFT kunst ja sisu on muutumas populaarsemaks kui kunagi varem, müües rohkem kui nende reaalses maailmas.

Küsimused, mida kommenteerida

• Kui olete proovinud kujundada kaasloomeplatvormil, siis mis teile selle juures kõige rohkem meeldib?
• Kuidas muidu annavad ühisloomeplatvormid kasutajatele rohkem loomingulist jõudu?