Llwyfannau cyd-greadigol: Y cam nesaf mewn rhyddid creadigol

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Gorffennaf 4, 2023

Uchafbwyntiau mewnwelediad

Mae llwyfannau digidol cyd-greadigol yn dod i'r amlwg fel gofod lle mae cyfraniadau cyfranogwyr yn siapio gwerth a chyfeiriad y platfform, fel y gwelir gyda thocynnau anffyngadwy (NFTs). Hwylusir y cyfuniad hwn o dechnoleg a chreadigrwydd gan realiti rhithwir ac estynedig (VR/AR), sy'n darparu posibiliadau di-ben-draw ar gyfer cyfraniadau creadigol unigol. Mae'r dull cyd-greadigol hwn hefyd yn ymledu i sectorau traddodiadol, wrth i frandiau annog cwsmeriaid yn gynyddol i gymryd rhan yn y broses greadigol, gan roi naws bersonol i'w cynhyrchion a'u gwasanaethau.

Cyd-destun llwyfannau cyd-greadigol

Mae llwyfan digidol cyd-greadigol yn ofod a rennir a grëwyd gan o leiaf un grŵp o gyfranogwyr heblaw perchennog y platfform. Mae'r cyfraniadau hyn yn diffinio gwerth y platfform cyfan a'i gyfeiriad. Y nodwedd hon yw pam nad oes gan docynnau anffyngadwy (NFTs) fel celf ddigidol unrhyw werth heb y berthynas ddeinamig rhwng platfform a'i ddefnyddwyr.

Dywedodd Helena Dong, technolegydd creadigol a dylunydd digidol, wrth Wunderman Thompson Intelligence fod technoleg yn dod yn fwyfwy grym y tu ôl i greadigrwydd. Mae'r newid hwn wedi datgloi cyfleoedd newydd i greadigaethau fodoli y tu hwnt i'r byd ffisegol. Mae tua 72 y cant o Gen Z a Millennials yn yr Unol Daleithiau, y DU, a Tsieina yn meddwl bod creadigrwydd yn seiliedig ar dechnoleg, yn ôl ymchwil Wunderman Thompson Intelligence yn 2021. 

Mae'r hybrideiddio creadigrwydd-technoleg hwn yn cael ei annog ymhellach gan dechnolegau sy'n dod i'r amlwg fel realiti rhithwir ac estynedig (VR / AR), sy'n galluogi pobl i blymio'n llawn i amgylcheddau efelychiedig lle mae popeth yn bosibl. Gan nad oes gan y systemau hyn derfynau ffisegol, gall unrhyw un ddylunio dillad, cyfrannu celf, ac adeiladu cynulleidfaoedd rhithwir. Mae’r hyn a oedd unwaith yn cael ei ystyried yn fyd “ffantasi” yn dod yn fan lle mae arian go iawn yn cael ei gyfnewid, ac nid yw creadigrwydd bellach yn gyfyngedig i ychydig o unigolion dethol.

Effaith aflonyddgar

Ers i bandemig COVID-19 ddechrau, mae gwefan metaverse a rhwydweithio cymdeithasol IMVU wedi tyfu 44 y cant. Bellach mae gan y wefan 7 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol bob mis. Mae'r rhan fwyaf o'r defnyddwyr hyn yn fenywaidd neu'n nodi eu bod yn fenywaidd ac yn disgyn rhwng 18 a 24. Pwrpas IMVU yw cysylltu fwy neu lai â ffrindiau ac o bosibl gwneud rhai newydd, ond mae siopa hefyd yn atyniad sylweddol. Mae defnyddwyr yn creu avatars personol ac yn eu gwisgo mewn dillad a ddyluniwyd gan ddefnyddwyr eraill, a phrynir credydau gydag arian go iawn i brynu'r eitemau hyn. 

Mae IMVU yn gweithredu siop rithwir gyda 50 miliwn o eitemau wedi'u gwneud gan 200,000 o grewyr. Bob mis, cynhyrchir $14 miliwn USD gan 27 miliwn o drafodion neu 14 biliwn o gredydau. Yn ôl cyfarwyddwr marchnata Lindsay Anne Aamodt, ffasiwn sydd wrth wraidd pam mae pobl yn creu avatars ac yn cysylltu ag eraill ar IMVU. Un rheswm yw bod gwisgo avatar mewn gofod digidol yn rhoi mynediad i bobl i unrhyw beth maen nhw ei eisiau. Yn 2021, lansiodd y wefan ei sioe ffasiwn gyntaf erioed, gan ymgorffori labeli'r byd go iawn, fel Collina Strada, Gypsy Sport, a Mimi Wade. 

Yn ddiddorol, mae'r meddylfryd cyd-greadigol hwn yn ymledu i gynhyrchion a gwasanaethau go iawn. Er enghraifft, mae Istoria Group o Lundain, sef casgliad o wahanol asiantaethau creadigol, wedi annog ei gleientiaid fwyfwy i gydweithio â darpar gwsmeriaid. O ganlyniad, lansiwyd persawr newydd sbon Byredo heb enw. Yn lle hynny, mae defnyddwyr yn derbyn tudalen sticer o lythyrau unigol ac yn rhydd i gadw ar eu henw wedi'i deilwra ar gyfer y persawr.

Goblygiadau llwyfannau cyd-greadigol

Gallai goblygiadau ehangach llwyfannau cyd-greu gynnwys: 

• Cwmnïau yn ail-werthuso egwyddorion dylunio a marchnata. Gall cwmnïau ddechrau arbrofi gyda mathau o allgymorth cwsmeriaid y tu hwnt i grwpiau ffocws ac arolygon traddodiadol, ac yn lle hynny, archwilio cydweithrediadau cwsmeriaid cyd-greadigol dyfnach sy'n cynhyrchu syniadau a chynhyrchion ffres. Er enghraifft, gall brandiau mawr adeiladu llwyfannau cyd-greadigol i annog eu cwsmeriaid i addasu cynhyrchion presennol neu awgrymu rhai newydd. 
• Mwy o addasu a hyblygrwydd ar gyfer cynhyrchion a dyfeisiau personol, megis ffonau, dillad ac esgidiau.
• Mwy o lwyfannau ffasiwn rhithwir sy'n caniatáu i bobl werthu eu avatars a'u dyluniadau croen. Gall y duedd hon arwain at ddylanwadwyr a dylunwyr ffasiwn digidol yn cael miliynau o ddilynwyr ac yn partneru â labeli'r byd go iawn.
• Celf a chynnwys NFT yn dod yn fwy poblogaidd nag erioed, gan werthu mwy na'u cymheiriaid yn y byd go iawn.

Cwestiynau i wneud sylwadau arnynt

• Os ydych chi wedi ceisio dylunio mewn platfform cyd-greadigol, beth ydych chi'n ei hoffi fwyaf amdano?
• Ym mha ffordd arall ydych chi'n meddwl y bydd llwyfannau cyd-greadigol yn rhoi mwy o bŵer creadigol i'r defnyddwyr?