Platform kreatif bersama: Langkah seterusnya dalam kebebasan kreatif

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Julai 4, 2023

Sorotan wawasan

Platform digital kreatif bersama muncul sebagai ruang di mana sumbangan peserta membentuk nilai dan hala tuju platform, seperti yang dilihat dengan token tidak boleh digunakan (NFT). Gabungan teknologi dan kreativiti ini dipermudahkan oleh realiti maya dan tambahan (VR/AR), yang menyediakan kemungkinan tanpa had untuk sumbangan kreatif individu. Pendekatan kreatif bersama ini juga merebak ke sektor tradisional, kerana jenama semakin menggalakkan pelanggan untuk mengambil bahagian dalam proses kreatif, memberikan sentuhan peribadi kepada produk dan perkhidmatan mereka.

Konteks platform kreatif bersama

Platform digital kreatif bersama ialah ruang kongsi yang dicipta oleh sekurang-kurangnya satu kumpulan peserta selain daripada pemilik platform. Sumbangan ini menentukan nilai keseluruhan platform dan hala tujunya. Ciri ini menyebabkan token tidak boleh kulat (NFT) seperti seni digital tidak mempunyai sebarang nilai tanpa perhubungan dinamik antara platform dan penggunanya.

Helena Dong, ahli teknologi kreatif dan pereka digital, memberitahu Wunderman Thompson Intelligence bahawa teknologi semakin menjadi penggerak di sebalik kreativiti. Peralihan ini telah membuka kunci peluang baharu untuk ciptaan wujud di luar dunia fizikal. Kira-kira 72 peratus daripada Gen Z dan Milenium di AS, UK dan China berpendapat bahawa kreativiti adalah berdasarkan teknologi, menurut penyelidikan Wunderman Thompson Intelligence pada 2021. 

Hibridisasi kreativiti-teknologi ini digalakkan lagi oleh teknologi baru muncul seperti realiti maya dan tambahan (VR/AR), yang membolehkan orang ramai menyelam sepenuhnya ke dalam persekitaran simulasi di mana segala-galanya boleh dilakukan. Oleh kerana sistem ini tidak mempunyai had fizikal, sesiapa sahaja boleh mereka bentuk pakaian, menyumbang seni dan membina khalayak maya. Apa yang pernah dianggap sebagai dunia "fantasi" perlahan-lahan menjadi tempat pertukaran wang sebenar, dan kreativiti tidak lagi terhad kepada beberapa individu terpilih.

Kesan yang mengganggu

Sejak wabak COVID-19 bermula, metaverse dan laman rangkaian sosial IMVU telah berkembang 44 peratus. Laman web ini kini mempunyai 7 juta pengguna aktif setiap bulan. Kebanyakan pengguna ini adalah wanita atau dikenal pasti sebagai wanita dan berumur antara 18 dan 24. Tujuan IMVU adalah untuk berhubung secara maya dengan rakan dan berpotensi membuat rakan baharu, tetapi membeli-belah juga merupakan tarikan yang ketara. Pengguna mencipta avatar peribadi dan memakaikannya dengan pakaian yang direka oleh pengguna lain, dan kredit dibeli dengan wang sebenar untuk membeli item ini. 

IMVU mengendalikan kedai maya dengan 50 juta item yang dibuat oleh 200,000 pencipta. Setiap bulan, $14 juta USD dijana oleh 27 juta transaksi atau 14 bilion kredit. Menurut pengarah pemasaran Lindsay Anne Aamodt, fesyen adalah nadi mengapa orang ramai mencipta avatar dan berhubung dengan orang lain di IMVU. Salah satu sebabnya ialah memakai avatar dalam ruang digital memberi orang akses kepada apa sahaja yang mereka mahukan. Pada 2021, tapak itu melancarkan pertunjukan fesyennya yang pertama, menggabungkan label dunia sebenar, seperti Collina Strada, Gypsy Sport dan Mimi Wade. 

Menariknya, pemikiran kreatif bersama ini menumpahkan ke dalam produk dan perkhidmatan sebenar. Sebagai contoh, Istoria Group yang berpangkalan di London, koleksi agensi kreatif yang berbeza, semakin menggalakkan pelanggannya untuk bekerjasama dengan bakal pelanggan. Hasilnya, wangian baharu jenama minyak wangi Byredo dilancarkan tanpa nama. Sebaliknya, pengguna menerima helaian pelekat surat individu dan bebas untuk melekat pada nama tersuai mereka untuk minyak wangi itu.

Implikasi platform kreatif bersama

Implikasi yang lebih luas daripada platform kreatif bersama mungkin termasuk: 

• Syarikat menilai semula prinsip reka bentuk dan pemasaran. Syarikat mungkin mula bereksperimen dengan bentuk jangkauan pelanggan melangkaui kumpulan fokus dan tinjauan tradisional, dan sebaliknya, meneroka kerjasama pelanggan kreatif bersama yang lebih mendalam yang menjana idea dan produk baharu. Sebagai contoh, jenama utama mungkin membina platform kreatif bersama untuk menggalakkan pelanggan mereka mengubah suai produk sedia ada atau mencadangkan yang baharu. 
• Peningkatan penyesuaian dan fleksibiliti untuk produk dan peranti peribadi, seperti telefon, pakaian dan kasut.
• Lebih banyak platform fesyen maya yang membolehkan orang ramai menjual avatar dan reka bentuk kulit mereka. Aliran ini boleh membawa kepada pengaruh dan pereka fesyen digital yang mempunyai berjuta-juta pengikut dan bekerjasama dengan label dunia sebenar.
• Seni dan kandungan NFT menjadi lebih popular berbanding sebelum ini, menjual lebih banyak daripada rakan sejawat dunia sebenar mereka.

Soalan untuk diulas

• Jika anda telah mencuba mereka bentuk dalam platform kreatif bersama, apakah yang paling anda sukai mengenainya?
• Bagaimana lagi pada pendapat anda platform kreatif bersama akan memberikan lebih kuasa kreatif kepada pengguna?