Бірлескен шығармашылық платформалар: Шығармашылық еркіндіктің келесі қадамы

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Шілде 4, 2023

Insight маңызды сәттері

Бірлескен шығармашылық цифрлық платформалар қатысушылардың үлестері платформаның құндылығы мен бағытын қалыптастыратын кеңістік ретінде пайда болады, бұл өзгермейтін белгілермен (NFTs) көрінеді. Технология мен шығармашылықтың бұл үйлесімі жеке шығармашылық үлестерге шексіз мүмкіндіктер беретін виртуалды және толықтырылған шындық (VR/AR) арқылы жеңілдетілген. Бұл бірлескен шығармашылық көзқарас дәстүрлі секторларға да таралуда, өйткені брендтер тұтынушыларды өздерінің өнімдері мен қызметтеріне жеке көзқарас бере отырып, шығармашылық үдеріске қатысуға көбірек ынталандырады.

Бірлескен шығармашылық платформалар контексі

Бірлескен шығармашылық цифрлық платформа платформа иесінен басқа қатысушылардың кем дегенде бір тобы жасаған ортақ кеңістік болып табылады. Бұл жарналар бүкіл платформаның құндылығын және оның бағытын анықтайды. Бұл мүмкіндік неге платформа мен оның пайдаланушылары арасындағы динамикалық қатынассыз цифрлық өнер сияқты өзгермейтін таңбалауыштардың (NFTs) ешқандай мәні болмайды.

Хелена Донг, креативті технолог және цифрлық дизайнер Wunderman Thompson Intelligence-ке технология барған сайын шығармашылықтың қозғаушы күшіне айналып келе жатқанын айтты. Бұл ауысым физикалық әлемнен тыс туындылар үшін жаңа мүмкіндіктерді ашты. Wunderman Thompson Intelligence 72 жылғы зерттеуіне сәйкес, АҚШ, Ұлыбритания және Қытайдағы Z және Millennials ұрпақтарының шамамен 2021 пайызы шығармашылық технологияға негізделген деп ойлайды. 

Шығармашылық-технологияның бұл гибридизациясы виртуалды және кеңейтілген шындықтар (VR/AR) сияқты дамып келе жатқан технологиялар арқылы одан әрі ынталандырылады, бұл адамдарға барлығы мүмкін болатын имитацияланған орталарға толығымен сүңгуге мүмкіндік береді. Бұл жүйелерде физикалық шектеулер болмағандықтан, кез келген адам киім құрастыра алады, өнерге үлес қоса алады және виртуалды аудитория құра алады. Бір кездері «қиял» әлемі бірте-бірте нақты ақша айырбасталатын орынға айналуда, ал шығармашылық енді бірнеше таңдалған адамдармен шектелмейді.

Деструктивті әсер

COVID-19 пандемиясы басталғаннан бері метаверс және IMVU әлеуметтік желі сайты 44 пайызға өсті. Қазір сайтта ай сайын 7 миллион белсенді пайдаланушы бар. Бұл пайдаланушылардың көпшілігі әйелдер немесе әйелдер болып табылады және 18 және 24 жас аралығындағы адамдар. IMVU мақсаты достармен виртуалды байланыс орнату және жаңа достар табу, бірақ сатып алу да маңызды ұтыс болып табылады. Пайдаланушылар жеке аватарларды жасайды және оларға басқа пайдаланушылар жасаған киімдер кигізеді және бұл заттарды сатып алу үшін несиелер нақты ақшаға сатып алынады. 

IMVU 50 200,000 жасаушы жасаған 14 миллион тауары бар виртуалды дүкенді басқарады. Ай сайын 27 миллион транзакция немесе 14 миллиард несие арқылы 2021 миллион АҚШ доллары пайда болады. Маркетинг директоры Линдси Энн Аамодттың айтуынша, сән адамдардың аватар жасап, IMVU арқылы басқалармен байланысуының негізі болып табылады. Мұның бір себебі - сандық кеңістікте аватарды кию адамдарға қалаған нәрсеге қол жеткізуге мүмкіндік береді. XNUMX жылы сайт Collina Strada, Gypsy Sport және Мими Уэйд сияқты нақты әлем белгілерін қамтитын өзінің тұңғыш сән көрсетілімін бастады. 

Бір қызығы, бұл бірлескен шығармашылық ойлау нақты өнімдер мен қызметтерге құйылады. Мысалы, Лондонда орналасқан Istoria Group, әртүрлі шығармашылық агенттіктердің топтамасы, өз клиенттерін әлеуетті тұтынушылармен бірлесіп жұмыс істеуге көбірек ынталандырды. Нәтижесінде Byredo парфюмериялық брендінің жаңа хош иісі атаусыз шығарылды. Оның орнына, тұтынушылар жеке әріптерден тұратын жапсырма парағын алады және парфюмерия үшін өздерінің теңшелген атауын жабыстыра алады.

Бірлескен шығармашылық платформалардың салдары

Бірлескен шығармашылық платформалардың кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін: 

• Дизайн және маркетинг принциптерін қайта бағалайтын компаниялар. Компаниялар дәстүрлі фокус-топтар мен сауалнамалардан тыс тұтынушылармен жұмыс істеу формаларымен тәжірибе жасай бастайды және оның орнына жаңа идеялар мен өнімдерді тудыратын тұтынушылардың тереңірек бірлескен шығармашылық ынтымақтастығын зерттей алады. Мысалы, ірі брендтер өз тұтынушыларын бар өнімдерді өзгертуге немесе жаңаларын ұсынуға ынталандыру үшін бірлескен шығармашылық платформалар құра алады. 
• Телефондар, киім-кешек және аяқ киім сияқты жеке өнімдер мен құрылғылар үшін жоғарылатылған теңшеу және икемділік.
• Адамдарға өздерінің аватарлары мен тері дизайнын сатуға мүмкіндік беретін көбірек виртуалды сән платформалары. Бұл тенденция сандық сәнге әсер етушілер мен дизайнерлердің миллиондаған ізбасарлары бар және нақты әлемдік белгілермен серіктес болуына әкелуі мүмкін.
• NFT өнері мен мазмұны бұрынғыдан да танымал бола түсуде, олардың шынайы әлемдегі әріптестерінен көбірек сатылуда.

Түсініктеме беруге арналған сұрақтар

• Егер сіз бірлескен шығармашылық платформада дизайн жасауға тырыссаңыз, онда сізге не ұнайды?
• Бірлескен шығармашылық платформалар қолданушыларға шығармашылық күш береді деп ойлайсыз ба?