공동 창작 플랫폼: 창작의 자유를 위한 다음 단계

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  퀀텀런 예측
• 2023 년 7 월 4 일

인사이트 하이라이트

공동 창작 디지털 플랫폼은 대체 불가능한 토큰(NFT)에서 볼 수 있듯이 참여자의 기여가 플랫폼의 가치와 방향을 형성하는 공간으로 부상하고 있습니다. 이러한 기술과 창의성의 결합은 가상 및 증강 현실(VR/AR)을 통해 촉진되며, 이는 개인의 창의적인 기여에 무한한 가능성을 제공합니다. 이러한 공동 창작 접근 방식은 브랜드가 점점 더 고객이 창작 과정에 참여하도록 장려하고 제품과 서비스에 개인화된 터치를 제공함에 따라 전통적인 부문으로 확산되고 있습니다.

공동 창작 플랫폼 컨텍스트

코크리에이티브 디지털 플랫폼은 플랫폼 오너가 아닌 적어도 하나의 참여자 그룹이 만든 공유 공간입니다. 이러한 기여는 전체 플랫폼의 가치와 방향을 정의합니다. 이 기능은 디지털 아트와 같은 NFT(대체 불가능한 토큰)가 플랫폼과 사용자 간의 동적인 관계 없이는 가치가 없는 이유입니다.

크리에이티브 기술자이자 디지털 디자이너인 Helena Dong은 Wunderman Thompson Intelligence에 기술이 점점 더 창의성의 원동력이 되고 있다고 말했습니다. 이러한 변화는 피조물이 물리적 세계를 넘어 존재할 수 있는 새로운 기회를 열어주었습니다. Wunderman Thompson Intelligence의 72년 연구에 따르면 미국, 영국, 중국의 Z세대와 밀레니얼 세대의 약 2021%가 창의성이 기술에 기반한다고 생각합니다. 

이러한 창의성과 기술의 혼성화는 가상 및 증강 현실(VR/AR)과 같은 새로운 기술에 의해 더욱 촉진되어 사람들이 모든 것이 가능한 시뮬레이션 환경으로 완전히 뛰어들 수 있게 합니다. 이러한 시스템에는 물리적인 제한이 없기 때문에 누구나 옷을 디자인하고 예술에 기여하고 가상 청중을 구축할 수 있습니다. 한때 "판타지" 세계로 여겨졌던 것이 서서히 실제 돈이 교환되는 곳이 되고 있으며 창의성은 더 이상 소수의 선택된 개인에게만 제한되지 않습니다.

파괴적 영향

COVID-19 대유행이 시작된 이후 메타버스 및 소셜 네트워킹 사이트 IMVU는 44% 성장했습니다. 현재 이 사이트에는 매월 7백만 명의 활성 사용자가 있습니다. 이러한 사용자의 대부분은 여성이거나 여성으로 식별되며 18세에서 24세 사이입니다. IMVU의 목적은 친구와 가상으로 연결하고 잠재적으로 새로운 친구를 사귀는 것이지만 쇼핑도 상당한 매력입니다. 사용자는 개인 아바타를 만들어 다른 사용자가 디자인한 옷을 입히고, 이러한 아이템을 구매하기 위해 크레딧을 실제 돈으로 구매합니다. 

IMVU는 50만 명의 크리에이터가 만든 200,000천만 개의 아이템으로 가상 매장을 운영합니다. 매월 14만 건의 거래 또는 27억 크레딧으로 14만 달러가 생성됩니다. Lindsay Anne Aamodt 마케팅 이사에 따르면 패션은 사람들이 IMVU에서 아바타를 만들고 다른 사람들과 연결하는 이유의 핵심입니다. 한 가지 이유는 디지털 공간에서 아바타에게 옷을 입히면 사람들이 원하는 모든 것에 접근할 수 있기 때문입니다. 2021년 이 사이트는 Collina Strada, Gypsy Sport, Mimi Wade와 같은 실제 레이블을 통합한 최초의 패션쇼를 시작했습니다. 

흥미롭게도 이러한 공동 창조적인 사고방식이 실제 제품과 서비스에 쏟아지고 있습니다. 예를 들어, 런던에 기반을 둔 다양한 크리에이티브 에이전시 컬렉션인 Istoria Group은 고객이 잠재 고객과 협력하도록 점점 더 권장하고 있습니다. 이로써 향수 브랜드 바이레도의 새로운 향수가 이름 없이 출시됐다. 대신 소비자는 개별 문자로 된 스티커 시트를 받고 향수에 대한 맞춤형 이름을 자유롭게 붙일 수 있습니다.

공동 창작 플랫폼의 시사점

공동 창작 플랫폼의 더 넓은 의미는 다음과 같습니다. 

• 디자인 및 마케팅 원칙을 재평가하는 회사. 기업은 기존의 포커스 그룹 및 설문 조사를 넘어서는 형태의 고객 지원 활동을 실험하기 시작할 수 있으며, 대신에 신선한 아이디어와 제품을 생성하는 보다 심도 있는 공동 창조적인 고객 협업을 탐색할 수 있습니다. 예를 들어 주요 브랜드는 공동 창작 플랫폼을 구축하여 고객이 기존 제품을 수정하거나 새로운 제품을 제안하도록 장려할 수 있습니다. 
• 전화, 의류 및 신발과 같은 개인 제품 및 장치에 대한 맞춤화 및 유연성이 향상되었습니다.
• 사람들이 자신의 아바타와 스킨 디자인을 판매할 수 있는 더 많은 가상 패션 플랫폼. 이러한 트렌드는 디지털 패션 인플루언서와 디자이너가 수백만 명의 팔로워를 보유하고 실제 레이블과 파트너 관계를 맺도록 이끌 수 있습니다.
• NFT 예술 및 콘텐츠는 그 어느 때보다 인기를 얻고 있으며 실제 작품보다 더 많이 판매되고 있습니다.

논평할 질문

• 공동창작 플랫폼에서 디자인을 해본 적이 있다면 어떤 점이 가장 마음에 드나요?
• 공동 창작 플랫폼이 사용자에게 더 많은 창의력을 제공할 다른 방법이 있다고 생각하십니까?