Platforme za soustvarjanje: Naslednji korak v ustvarjalni svobodi

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• Julij 4, 2023

Poudarki vpogleda

Soustvarjalne digitalne platforme se pojavljajo kot prostor, kjer prispevki udeležencev oblikujejo vrednost in usmeritev platforme, kot je razvidno iz nezamenljivih žetonov (NFT). To mešanico tehnologije in ustvarjalnosti omogočata virtualna in razširjena resničnost (VR/AR), ki zagotavljata neomejene možnosti za individualne ustvarjalne prispevke. Ta soustvarjalni pristop se preliva tudi v tradicionalne sektorje, saj blagovne znamke vse bolj spodbujajo stranke k sodelovanju v kreativnem procesu, s čimer svojim izdelkom in storitvam dodajo osebno noto.

Kontekst soustvarjalnih platform

Soustvarjalna digitalna platforma je skupni prostor, ki ga ustvari vsaj ena skupina udeležencev, ki ni lastnik platforme. Ti prispevki določajo vrednost celotne platforme in njeno usmeritev. Ta funkcija je razlog, zakaj nezamenljivi žetoni (NFT), kot je digitalna umetnost, nimajo nobene vrednosti brez dinamičnega odnosa med platformo in njenimi uporabniki.

Helena Dong, kreativna tehnologinja in digitalna oblikovalka, je za Wunderman Thompson Intelligence povedala, da tehnologija vedno bolj postaja gonilna sila ustvarjalnosti. Ta premik je odklenil nove priložnosti za stvaritve, da obstajajo zunaj fizičnega sveta. Glede na raziskavo Wunderman Thompson Intelligence iz leta 72 približno 2021 odstotkov generacije Z in milenijcev v ZDA, Združenem kraljestvu in na Kitajskem meni, da ustvarjalnost temelji na tehnologiji. 

To hibridizacijo ustvarjalnosti in tehnologije dodatno spodbujajo nastajajoče tehnologije, kot sta navidezna in razširjena resničnost (VR/AR), ki ljudem omogočajo, da se popolnoma potopijo v simulirana okolja, kjer je vse mogoče. Ker ti sistemi nimajo fizičnih omejitev, lahko vsakdo oblikuje oblačila, prispeva umetnost in ustvarja virtualno občinstvo. Kar je nekoč veljalo za »domišljijski« svet, počasi postaja kraj, kjer se menja pravi denar, ustvarjalnost pa ni več omejena na nekaj izbranih posameznikov.

Moteč vpliv

Od začetka pandemije COVID-19 sta metaverse in spletno mesto za družabno mreženje IMVU zrasla za 44 odstotkov. Stran ima zdaj 7 milijonov aktivnih uporabnikov vsak mesec. Večina teh uporabnikov je žensk ali se identificirajo kot ženske in so stari med 18 in 24 let. Namen IMVU je virtualno povezovanje s prijatelji in morebitno sklepanje novih, vendar je tudi nakupovanje pomembna privlačnost. Uporabniki ustvarijo osebne avatarje in jih oblečejo v oblačila, ki so jih oblikovali drugi uporabniki, krediti pa se kupijo s pravim denarjem za nakup teh predmetov. 

IMVU upravlja virtualno trgovino s 50 milijoni artiklov, ki jih je izdelalo 200,000 ustvarjalcev. Vsak mesec se z 14 milijoni transakcij ali 27 milijardami kreditov ustvari 14 milijonov USD. Po besedah ​​direktorice trženja Lindsay Anne Aamodt je moda v središču tega, zakaj ljudje ustvarjajo avatarje in se povezujejo z drugimi na IMVU. Eden od razlogov je, da oblačenje avatarja v digitalni prostor ljudem omogoča dostop do vsega, kar želijo. Leta 2021 je spletno mesto predstavilo svojo prvo modno revijo, ki je vključevala založbe iz resničnega sveta, kot so Collina Strada, Gypsy Sport in Mimi Wade. 

Zanimivo je, da se ta soustvarjalna miselnost preliva v resnične izdelke in storitve. Na primer, skupina Istoria Group s sedežem v Londonu, zbirka različnih kreativnih agencij, je vse bolj spodbujala svoje stranke k sodelovanju s potencialnimi strankami. Posledično je bila nova dišava znamke parfumov Byredo predstavljena brez imena. Namesto tega potrošniki prejmejo list nalepk s posameznimi črkami in lahko nalepijo svoje prilagojeno ime za parfum.

Posledice soustvarjalnih platform

Širše posledice soustvarjalnih platform lahko vključujejo: 

• Podjetja, ki ponovno ocenjujejo načela oblikovanja in trženja. Podjetja lahko začnejo eksperimentirati z oblikami doseganja strank, ki presegajo tradicionalne ciljne skupine in ankete, in namesto tega raziščejo globlje soustvarjalno sodelovanje s strankami, ki ustvarja sveže ideje in izdelke. Velike blagovne znamke lahko na primer zgradijo platforme za soustvarjanje, da bi svoje stranke spodbudile k spreminjanju obstoječih izdelkov ali predlaganju novih. 
• Večja prilagoditev in prilagodljivost za osebne izdelke in naprave, kot so telefoni, oblačila in čevlji.
• Več virtualnih modnih platform, ki ljudem omogočajo prodajo svojih avatarjev in modelov kože. Ta trend lahko povzroči, da imajo digitalni modni vplivneži in oblikovalci na milijone sledilcev in sodelujejo z založbami iz resničnega sveta.
• Umetnost in vsebina NFT postajata bolj priljubljena kot kdaj koli prej in se prodajata več kot primerki iz resničnega sveta.

Vprašanja za komentiranje

• Če ste že poskusili oblikovati v platformi za soustvarjanje, kaj vam je pri tem najbolj všeč?
• Kako drugače mislite, da bodo soustvarjalne platforme dale uporabnikom več ustvarjalne moči?