Samskapande plattformar: Nästa steg i kreativ frihet

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Juli 4, 2023

Insiktshöjdpunkter

Samskapande digitala plattformar växer fram som ett utrymme där deltagarbidrag formar plattformens värde och riktning, sett med icke-fungibla tokens (NFT). Denna blandning av teknik och kreativitet underlättas av virtuella och förstärkta verkligheter (VR/AR), som ger obegränsade möjligheter för individuella kreativa bidrag. Detta samskapande tillvägagångssätt sprider sig också till traditionella sektorer, eftersom varumärken i allt högre grad uppmuntrar kunder att delta i den kreativa processen och ger en personlig touch till deras produkter och tjänster.

Samskapande plattformar sammanhang

En co-creative digital plattform är ett delat utrymme skapat av minst en grupp av deltagare förutom plattformsägaren. Dessa bidrag definierar värdet av hela plattformen och dess inriktning. Denna funktion är anledningen till att icke-fungibla tokens (NFT) som digital konst inte har något värde utan det dynamiska förhållandet mellan en plattform och dess användare.

Helena Dong, kreativ teknolog och digital designer, sa till Wunderman Thompson Intelligence att tekniken i allt högre grad blir en drivkraft bakom kreativitet. Denna förändring har låst upp nya möjligheter för skapelser att existera bortom den fysiska världen. Ungefär 72 procent av Gen Z och Millennials i USA, Storbritannien och Kina tror att kreativitet är baserad på teknologi, enligt Wunderman Thompson Intelligences forskning från 2021. 

Denna hybridisering av kreativitet och teknik uppmuntras ytterligare av framväxande teknologier som virtuella och förstärkta verkligheter (VR/AR), som gör det möjligt för människor att helt och hållet dyka in i simulerade miljöer där allt är möjligt. Eftersom dessa system inte har fysiska begränsningar kan vem som helst designa kläder, bidra med konst och bygga virtuella publiker. Det som en gång ansågs vara en "fantasivärld" håller sakta på att bli en plats där riktiga pengar växlas och kreativiteten inte längre är begränsad till ett fåtal utvalda individer.

Störande inverkan

Sedan covid-19-pandemin började har metaverse och sociala nätverkssajten IMVU vuxit med 44 procent. Sajten har nu 7 miljoner aktiva användare varje månad. De flesta av dessa användare är kvinnor eller identifierar sig som kvinnor och är mellan 18 och 24. Syftet med IMVU är att få kontakt virtuellt med vänner och potentiellt få nya, men shopping är också ett stort drag. Användare skapar personliga avatarer och klär dem i kläder designade av andra användare, och krediter köps med riktiga pengar för att köpa dessa föremål. 

IMVU driver en virtuell butik med 50 miljoner föremål gjorda av 200,000 14 kreatörer. Varje månad genereras 27 miljoner USD av 14 miljoner transaktioner eller 2021 miljarder krediter. Enligt marknadsföringsdirektör Lindsay Anne Aamodt är mode kärnan i varför människor skapar avatarer och får kontakt med andra på IMVU. En anledning är att att klä en avatar i ett digitalt utrymme ger människor tillgång till vad de vill. XNUMX lanserade sajten sin första modevisning någonsin, med verkliga märken, som Collina Strada, Gypsy Sport och Mimi Wade. 

Intressant nog sprider sig detta medskapande tankesätt till verkliga produkter och tjänster. Till exempel har Londonbaserade Istoria Group, en samling olika kreativa byråer, i allt högre grad uppmuntrat sina kunder att samarbeta med potentiella kunder. Som ett resultat lanserades parfymmärket Byredos nya doft utan namn. Istället får konsumenterna ett klistermärke med enskilda bokstäver och är fria att klistra på sitt skräddarsydda namn för parfymen.

Implikationer av samskapande plattformar

Vidare implikationer av samskapande plattformar kan inkludera: 

• Företag som omvärderar design- och marknadsföringsprinciper. Företag kan börja experimentera med former av kundkontakt utöver traditionella fokusgrupper och undersökningar, och istället utforska djupare samskapande kundsamarbeten som genererar nya idéer och produkter. Till exempel kan stora varumärken bygga samskapande plattformar för att uppmuntra sina kunder att modifiera befintliga produkter eller föreslå nya. 
• Ökad anpassning och flexibilitet för personliga produkter och enheter, som telefoner, kläder och skor.
• Fler virtuella modeplattformar som tillåter människor att sälja sina avatarer och huddesigner. Denna trend kan leda till att digitala modeinfluenser och designers har miljontals följare och samarbetar med verkliga märken.
• NFT-konst och innehåll blir mer populärt än någonsin och säljer mer än sina verkliga motsvarigheter.

Frågor att kommentera

• Om du har provat att designa i en co-creative plattform, vad gillar du mest med det?
• Hur tror du annars att samskapande plattformar kommer att ge mer kreativ kraft till användarna?