सह-रचनात्मक मंच: रचनात्मक स्वतंत्रता में अगला कदम

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• जुलाई 4, 2023

अंतर्दृष्टि पर प्रकाश डाला

सह-रचनात्मक डिजिटल प्लेटफॉर्म एक ऐसे स्थान के रूप में उभर रहे हैं जहां प्रतिभागियों का योगदान प्लेटफॉर्म के मूल्य और दिशा को आकार देता है, जैसा कि अपूरणीय टोकन (एनएफटी) के साथ देखा जाता है। प्रौद्योगिकी और रचनात्मकता के इस मिश्रण को आभासी और संवर्धित वास्तविकताओं (वीआर/एआर) द्वारा सुगम बनाया गया है, जो व्यक्तिगत रचनात्मक योगदान के लिए असीम संभावनाएं प्रदान करते हैं। यह सह-रचनात्मक दृष्टिकोण पारंपरिक क्षेत्रों में भी फैल रहा है, क्योंकि ब्रांड ग्राहकों को रचनात्मक प्रक्रिया में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जिससे उनके उत्पादों और सेवाओं को एक व्यक्तिगत स्पर्श मिलता है।

सह-रचनात्मक प्लेटफ़ॉर्म संदर्भ

एक सह-रचनात्मक डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म एक साझा स्थान है जो प्लेटफ़ॉर्म स्वामी के अलावा प्रतिभागियों के कम से कम एक समूह द्वारा बनाया गया है। ये योगदान पूरे प्लेटफॉर्म के मूल्य और उसकी दिशा को परिभाषित करते हैं। यह विशेषता इसलिए है कि अपूरणीय टोकन (एनएफटी) जैसे कि डिजिटल कला का प्लेटफॉर्म और इसके उपयोगकर्ताओं के बीच गतिशील संबंध के बिना कोई मूल्य नहीं है।

क्रिएटिव टेक्नोलॉजिस्ट और डिजिटल डिज़ाइनर हेलेना डॉन्ग ने वंडरमैन थॉम्पसन इंटेलिजेंस को बताया कि तकनीक रचनात्मकता के पीछे तेजी से प्रेरक शक्ति बन रही है। इस बदलाव ने भौतिक दुनिया से परे मौजूद रचनाओं के लिए नए अवसरों को खोल दिया है। वंडरमैन थॉम्पसन इंटेलिजेंस के 72 के शोध के अनुसार, अमेरिका, ब्रिटेन और चीन में लगभग 2021 प्रतिशत जेन जेड और मिलेनियल्स सोचते हैं कि रचनात्मकता प्रौद्योगिकी पर आधारित है। 

इस रचनात्मकता-प्रौद्योगिकी संकरण को आभासी और संवर्धित वास्तविकताओं (वीआर/एआर) जैसी उभरती प्रौद्योगिकियों द्वारा और प्रोत्साहित किया जाता है, जो लोगों को नकली वातावरण में पूरी तरह से गोता लगाने में सक्षम बनाता है जहां सब कुछ संभव है। क्योंकि इन प्रणालियों में भौतिक सीमाएँ नहीं हैं, कोई भी कपड़े डिजाइन कर सकता है, कला का योगदान कर सकता है और आभासी दर्शकों का निर्माण कर सकता है। जिसे कभी "काल्पनिक" दुनिया माना जाता था, वह धीरे-धीरे एक ऐसी जगह बनती जा रही है जहाँ वास्तविक धन का आदान-प्रदान होता है, और रचनात्मकता अब कुछ चुने हुए व्यक्तियों तक सीमित नहीं है।

विघटनकारी प्रभाव

जब से COVID-19 महामारी शुरू हुई है, मेटावर्स और सोशल नेटवर्किंग साइट IMVU में 44 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। साइट में अब हर महीने 7 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इनमें से अधिकांश उपयोगकर्ता महिलाएं हैं या महिला के रूप में पहचान करती हैं और 18 और 24 के बीच आती हैं। IMVU का उद्देश्य वस्तुतः दोस्तों के साथ जुड़ना और संभावित रूप से नए बनाना है, लेकिन खरीदारी भी एक महत्वपूर्ण आकर्षण है। उपयोगकर्ता व्यक्तिगत अवतार बनाते हैं और उन्हें अन्य उपयोगकर्ताओं द्वारा डिज़ाइन किए गए कपड़े पहनाते हैं, और इन वस्तुओं को खरीदने के लिए वास्तविक पैसे से क्रेडिट खरीदे जाते हैं। 

IMVU 50 रचनाकारों द्वारा बनाई गई 200,000 मिलियन वस्तुओं के साथ एक वर्चुअल स्टोर संचालित करता है। हर महीने, 14 मिलियन लेनदेन या 27 बिलियन क्रेडिट से $14 मिलियन अमरीकी डालर उत्पन्न होते हैं। विपणन निदेशक लिंडसे ऐनी आमोदट के अनुसार, फैशन इस बात का केंद्र है कि लोग अवतार क्यों बनाते हैं और IMVU पर दूसरों से जुड़ते हैं। एक कारण यह है कि डिजिटल स्पेस में अवतार धारण करने से लोगों को वह सब कुछ मिल जाता है जो वे चाहते हैं। 2021 में, साइट ने अपना पहला फैशन शो लॉन्च किया, जिसमें Collina Strada, Gypsy Sport, और Mimi Wade जैसे वास्तविक दुनिया के लेबल शामिल थे। 

दिलचस्प बात यह है कि यह सह-रचनात्मक मानसिकता वास्तविक उत्पादों और सेवाओं में फैल रही है। उदाहरण के लिए, लंदन स्थित इस्तोरिया समूह, जो विभिन्न रचनात्मक एजेंसियों का संग्रह है, ने अपने ग्राहकों को संभावित ग्राहकों के साथ सहयोग करने के लिए तेजी से प्रोत्साहित किया है। नतीजतन, परफ्यूम ब्रांड बाय्रेडो की नई खुशबू बिना किसी नाम के लॉन्च की गई। इसके बजाय, उपभोक्ताओं को अलग-अलग अक्षरों की एक स्टिकर शीट मिलती है और वे इत्र के लिए अपने अनुकूलित नाम पर चिपकाने के लिए स्वतंत्र होते हैं।

सह-रचनात्मक प्लेटफार्मों के निहितार्थ

सह-रचनात्मक प्लेटफार्मों के व्यापक निहितार्थों में शामिल हो सकते हैं: 

• कंपनियां डिजाइन और मार्केटिंग सिद्धांतों का पुनर्मूल्यांकन कर रही हैं। कंपनियां पारंपरिक फोकस समूहों और सर्वेक्षणों से परे ग्राहक आउटरीच के रूपों के साथ प्रयोग करना शुरू कर सकती हैं, और इसके बजाय, नए विचारों और उत्पादों को उत्पन्न करने वाले गहन सह-रचनात्मक ग्राहक सहयोग का पता लगा सकती हैं। उदाहरण के लिए, प्रमुख ब्रांड अपने ग्राहकों को मौजूदा उत्पादों को संशोधित करने या नए सुझाव देने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सह-रचनात्मक प्लेटफॉर्म बना सकते हैं। 
• व्यक्तिगत उत्पादों और उपकरणों, जैसे फोन, परिधान और जूते के लिए अनुकूलन और लचीलेपन में वृद्धि।
• अधिक आभासी फ़ैशन प्लेटफ़ॉर्म लोगों को अपने अवतार और त्वचा के डिज़ाइन बेचने की अनुमति देते हैं। इस प्रवृत्ति से डिजिटल फैशन प्रभावित करने वाले और डिजाइनर लाखों अनुयायी हो सकते हैं और वास्तविक दुनिया के लेबल के साथ साझेदारी कर सकते हैं।
• एनएफटी कला और सामग्री पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय हो रही है, अपने वास्तविक दुनिया के समकक्षों की तुलना में अधिक बिक रही है।

टिप्पणी करने के लिए प्रश्न

• यदि आपने सह-रचनात्मक मंच में डिजाइन करने की कोशिश की है, तो आपको इसके बारे में सबसे ज्यादा क्या पसंद है?
• आपको और कैसे लगता है कि सह-रचनात्मक प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं को अधिक रचनात्मक शक्ति प्रदान करेंगे?